在上個(gè)月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，耐克（NIKE）于今年初在英國的一場名為“Nothing Beats a Londoner”的營銷戰(zhàn)役中獲得了“社交與影響者全場大獎(jiǎng)”（Social & Influencer Lions Grand Prix）。

但這個(gè)由韋柯廣告（Wieden + Kennedy）一手打造的創(chuàng)意作品卻因?yàn)樵趶V告中印有耐克標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)連帽衫上出現(xiàn)了“LDNR”的字樣（Londoner的簡寫）而惹上了官司。

“LDNR”字樣的出現(xiàn)，讓女性運(yùn)動(dòng)品牌LNDR直接把此事訴諸法律手段來維護(hù)自己的品牌權(quán)益。LNDR是來自英國的小眾健身品牌，由三個(gè)服裝行業(yè)的專業(yè)人士創(chuàng)立，目前因?yàn)榧す系拢℅igi Hadid）常穿而在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為被眾多時(shí)尚女性青睞的小眾“網(wǎng)紅”品牌。

近日，英國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織宣布這場法律糾紛最終以LNDR的獲勝宣告結(jié)束，耐克不能再使用“LDNR”。

今年3月，這場捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)益的法律糾紛就已經(jīng)開始了，當(dāng)時(shí)耐克曾將這條廣告片從YouTube上刪除。但LNDR品牌方面認(rèn)為，在廣告片中，KOL穿著帶有LDNR字樣的耐克服裝，同時(shí)廣告中的同款衣服也已經(jīng)在耐克的線下店中展示和出售。這個(gè)具備極強(qiáng)的迷惑性的字眼容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，因此耐克在廣告中的這種表現(xiàn)，侵害了其品牌的權(quán)益。

“與運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克硬碰硬是需要很大勇氣的，但對(duì)方的做法確實(shí)對(duì)自己的品牌產(chǎn)生了巨大的惡劣影響，我們也是別無選擇。”LNDR的創(chuàng)始人之一Joanna Turner表示，“而法官最后的判決，也給了我們極大的信心，確實(shí)讓人松了一口氣。我們一直非常努力的去做專業(yè)的產(chǎn)品，所以同耐克混淆在一起，對(duì)我們的打擊非常大。并且現(xiàn)在我們的品牌在英國乃至世界已經(jīng)取得了一定的知名度和聲譽(yù)，我們接下來還要繼續(xù)朝著研發(fā)更專業(yè)的產(chǎn)品而努力。”

延展閱讀：

費(fèi)德勒：“RF”商標(biāo)不會(huì)永遠(yuǎn)屬于耐克，相信其不久將回歸

耐克開設(shè)第一家“Nike Live”新零售概念店，將數(shù)字技術(shù)與線下購物體驗(yàn)相結(jié)合