最近，耐克在洛杉磯推出第一家新零售概念店“Nike Live”，取名為Nike by Melrose。

Nike by Melrose面積達4000平方英尺（約合372平方米），耐克利用用戶在線網購的數據情況，將其轉化為相應地區客戶的購物喜好。比如洛杉磯的客戶購買多雙耐克Cortez，從觀察用戶的購物習慣，就可以在眾多的商品中儲存更受歡迎的鞋子。

店里產品種類主要為生活方式類和跑步類服飾，這也是耐克最受歡迎的兩款產品，主要服務于服務于既注重風格又適合健身的顧客。顧客可以使用耐克的零售應用來掃描產品的條形碼，以便了解產品的尺碼和顏色等信息。

另外，店內約有15％的服裝和25％的鞋類將每兩周上新一次（一般門店的上新周期通常是30天至45天），并且不需要考慮 Nike 常規商品上新的季節性順序，有時甚至會推出洛杉磯專屬商品。

除了提供耐克官網上精選的跑步、訓練和運動產品外，店內的其它商品是根據新改版的 NikePlus 手機應用上洛杉磯本地用戶的購物偏好來選擇的。

耐克零售部門總裁Heidi O’Neill表示：“我們很高興能夠通過Nike by Melrose的開業為該社區帶來最好的Nike產品。作為Nike Live的第一個項目，我們還將測試可以推廣到其他Nike門店的服務，將數字功能與獨特的線下購物環境相結合，創造 Nike 零售的未來?！?/p>

耐克零售副總裁兼總經理Cathy Sparks表示：“這家門店的目標客戶是當地經常鍛煉的消費者，他們在運動時非常注重自己的著裝和外表。該門店旨在以數字方式讓我們更了解消費者，通過新的Nike app來提升他們的購物體驗。”

延展閱讀：

Nike將推出女性運動鞋零售概念平臺Nike Unlaced，加大尺碼范圍提供專屬服務

耐克希望Nike React成為下一個十億級別的生意，這次他們將說出怎樣的故事？