7月31日，正值北京冬奧申辦成功3周年紀(jì)念日，“冰上之星”中國(guó)巡演賽在上海梅賽德斯奔馳文化中心召開新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，主辦方弘越體育宣布“冰上之星”首站將于9月16日在上海舉辦，12月演出將登陸北京。
作為世界知名的花樣滑冰演出項(xiàng)目“Stars On Ice”在2017年正式被引入中國(guó)，重新命名為“冰上之星”。主辦方表示“冰上之星”的每場(chǎng)演出都會(huì)邀請(qǐng)14位世界級(jí)花滑選手，其中不少于6位奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者來參加演出。本次“冰上之星”上海站，“冰王子”普魯申科、平昌冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌獲得者費(fèi)爾南德茲、中國(guó)前世界冠軍龐清/佟健等知名花滑運(yùn)動(dòng)員都被邀請(qǐng)來滬。同時(shí)，演出特別設(shè)置了“奧運(yùn)經(jīng)典”主題環(huán)節(jié)，選手們將會(huì)把自己在奧運(yùn)會(huì)上的經(jīng)典節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾。
▲“冰王子”普魯申科
在發(fā)布會(huì)上，弘越體育還與由來自瑞典的萬眾之星冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟和IDG Sports共同成立的合資公司萬眾之星體育產(chǎn)業(yè)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2017年6月弘越體育和“冰上之星”版權(quán)方IMG簽署了獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，12月北京首秀成功上演，2018年將開展京滬兩地巡演。在接受懶熊體育采訪時(shí)，弘越體育的創(chuàng)始人林軍表示一切還只是開始。
今年是“冰上之星”第一次走進(jìn)上海，對(duì)于這樣的嘗試，林軍說他們最大的目標(biāo)就是讓上海市民接受這樣的表演形式，激發(fā)上海市民對(duì)花樣滑冰的熱情。同時(shí)考慮到上海的地理位置，弘越體育還邀請(qǐng)了周邊各個(gè)冰場(chǎng)的負(fù)責(zé)人來到發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，目的就是讓長(zhǎng)三角地區(qū)的冰場(chǎng)也可以知道這一項(xiàng)目，并吸引冰場(chǎng)中更多喜歡花滑的青少年來觀看演出。對(duì)比去年，林軍希望“冰上之星”今年的輻射范圍能夠變得更廣更精準(zhǔn)。
▲賽事主辦方弘越體育創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)林軍
落地中國(guó)，大體框架不變，結(jié)合冬奧背景
“冰上之星”作為國(guó)外的知名IP進(jìn)入中國(guó)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)它并沒有做出過多的調(diào)整。林軍認(rèn)為中國(guó)的“冰上之星”在大體的框架上并不會(huì)有太大的改動(dòng)，他希望保持表演的原汁原味。從另一個(gè)角度來說，“冰上之星”是將花樣滑冰世界冠軍、奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌獲得者聚集在一起，進(jìn)行匯總表演，這樣的演出形式也會(huì)保持下去，不會(huì)有改動(dòng)。
目前在中國(guó)，冰上劇目的表演形式也變得流行起來，如天鵝湖、灰姑娘等知名故事都被改編，并在冰面上上演。在被問及這些演出是否會(huì)對(duì)“冰上之星”有沖擊時(shí)，林軍說兩者的定位完全不同。冰上舞臺(tái)劇是另外的一種表現(xiàn)形式，通過助演的方式來呈現(xiàn)給一部分的觀眾，而“冰上之星”是一個(gè)由世界頂級(jí)冠軍做成的花滑藝術(shù)的匯總，相當(dāng)于奧運(yùn)會(huì)的匯報(bào)演出，它具有唯一性也是不可復(fù)制的。
“世界冠軍的數(shù)量就這么多，他們的檔期就這么緊張。他們來一個(gè)地方就是把自己的奧運(yùn)經(jīng)典時(shí)刻展現(xiàn)給中國(guó)那些沒有到過奧運(yùn)賽場(chǎng)的觀眾，讓中國(guó)觀眾重溫奧運(yùn)之夢(mèng)。”林軍認(rèn)為這是其他冰上演出項(xiàng)目所達(dá)不到的優(yōu)勢(shì)。
“冰上之星”進(jìn)入中國(guó)要和2022冬奧會(huì)結(jié)合起來，林軍希望利用好這個(gè)大環(huán)境，在政策紅利方面尋求更多的地方體育局和民間社會(huì)力量的支持，讓更多從事體育產(chǎn)業(yè)的人關(guān)注到這一個(gè)項(xiàng)目，從以往單純搞演出的體育管理思路中跳出來，這或許就是“冰上之星”來到中國(guó)唯一需要改變的事情。
從“小眾”到“大眾”，從落地到推廣
根據(jù)《2018年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3976億元人民幣，預(yù)計(jì)未來三年仍將維持增長(zhǎng)狀態(tài)。一夜之間看似小眾的冰雪項(xiàng)目呈現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)。
林軍認(rèn)為這一現(xiàn)象得益于2022冬奧會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩個(gè)方面。近十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展讓人民的生活水平提高了，開始可以接受冰雪這樣的高消費(fèi)項(xiàng)目，而花樣滑冰從小眾走向大眾的速度，也比我們想象中快了很多。
“冰上之星”是北美非常成熟的一個(gè)項(xiàng)目，具有非常高的知名度。但在落地中國(guó)之后，也面臨著知名度和品牌打造的問題。去年的北京首秀，在林軍看來就是一個(gè)“試水”的過程，在這個(gè)過程中他們也看到了中國(guó)冰迷的熱情。如何將“冰上之星”從小眾變得大眾，他們需要的是更多的推廣，落地更多的城市。除了今年的京滬之行外，“冰上之星”計(jì)劃明年在4、5個(gè)一線城市中推廣，他們將目標(biāo)投放在了京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角和成都這四個(gè)區(qū)域的一線城市之上。通過更多的落地，讓更多的中國(guó)觀眾接受它、熟悉它，林軍相信未來一定能夠復(fù)制“冰上之星”在北美的盛況。
▲龐清佟健2017“冰上之星”表演現(xiàn)場(chǎng)
一場(chǎng)成功的冰演永遠(yuǎn)都離不開冰迷的支持。“冰上之星”建立了官方冰迷群，通過定期的推送讓那些不了解冰雪不了解花滑的人可以從喜歡某一個(gè)明星開始慢慢喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并參與進(jìn)去，用這樣的方式來培養(yǎng)固定的觀眾群。針對(duì)“冰上之星”的冰迷，他們?cè)谫?gòu)票上也給予了特別的優(yōu)惠。雖然表演定位高端，但林軍覺得自己的項(xiàng)目并不是只針對(duì)于高端人群去做小眾的推廣，他希望品牌的線下活動(dòng)可以讓更多的普通人觸及到。
建立青少年培訓(xùn)系統(tǒng)，未來打造冰雪產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
除了“冰上之星”的巡演之外，弘越體育還開展了明星訓(xùn)練營(yíng)，讓有潛力的青少年能夠得到世界冠軍的言傳身教。演出也將成為他們成長(zhǎng)的舞臺(tái)，他們計(jì)劃在表演的中間給中國(guó)小朋友和世界冠軍一起同臺(tái)展示的機(jī)會(huì)，通過明星效應(yīng)來帶動(dòng)中國(guó)青少年對(duì)花滑的熱情。同時(shí)，和更多的冰場(chǎng)合作，培養(yǎng)更多的青少年也是“冰上之星”落地推廣的一個(gè)部分。
在本次的發(fā)布會(huì)上，弘越體育還與由來自瑞典的萬眾之星冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。萬眾之星是北歐的一個(gè)的冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在冰雪運(yùn)動(dòng)方面擁有廣泛的產(chǎn)業(yè)資源及創(chuàng)新型的一體化解決方案。弘越體育和萬眾之星將在青少年花滑培訓(xùn)上進(jìn)行深度的合作，據(jù)林軍透露萬眾之星在花滑進(jìn)校園方面已經(jīng)做好的了大量的準(zhǔn)備工作，他們將提供的是由世界冠軍執(zhí)教的高端培訓(xùn)模式，這樣可以為青少年提供直升歐美的頂級(jí)教育資源，也為冰雪特色學(xué)校的發(fā)展提供了解決方案。
▲2017年“冰上之星”演出現(xiàn)場(chǎng)
在未來弘越體育還會(huì)考慮引進(jìn)一些其他的冰雪IP，作為“冰上之星”的一個(gè)補(bǔ)充，進(jìn)行冰雪產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)打造。“冰上之星”和IMG簽署了長(zhǎng)達(dá)10年的合作協(xié)議，林軍說這將是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展計(jì)劃，一個(gè)IP在前幾年都會(huì)有一個(gè)培養(yǎng)的過程，目前他們還處于培養(yǎng)品牌的一個(gè)狀態(tài)，未來他們會(huì)把“冰上之星”的價(jià)值完全發(fā)掘出來。
現(xiàn)在看來中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)依然薄弱，還處于培育階段，“冰上之星”在何時(shí)能夠迎來收割階段，還要看冰雪產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展情況。
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中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨溃傄?guī)模達(dá)3976億元
