世界杯之后，體育賽事媒體版權市場再現波瀾。
7月19日，蘇寧體育與阿里巴巴文娛集團（阿里大文娛）聯合宣布戰略合作。與此同時，蘇寧體育完成A輪融資，阿里大文娛成為戰略投資方。
蘇寧體育A輪融資由高盛、阿里巴巴共同領投，其他投資者包括戰略合作伙伴恒大、云鋒基金、商湯科技，以及浙江省體育產業基金、江蘇省體育產業投資基金等地方政府體育基金和建銀國際、民銀國際、農銀國際等銀行系投資機構。
據懶熊體育了解，蘇寧體育本輪一共獲得超過6億美元（約合40億人民幣）的投資，阿里巴巴文娛集團（阿里大文娛）投資金額大約3億美元（約合20億人民幣）。蘇寧體育投后估值為26億美元。
一位接近交易的投資人士向懶熊體育透露，蘇寧體育本輪融資規模原本計劃為3億美元，由高盛領投，并一度已經完成。但阿里大文娛隨后加入本輪，并最終成為戰略投資方，蘇寧體育本輪融資規模也從3億美元來到超6億美元。
蘇寧體育本輪融資的主體包含四個板塊，分別是體育傳媒（PP體育）、運動休閑品類（蘇寧易購線上體育專區和蘇寧體育線下零售店）、OTT大屏服務、體育培訓。此前被劃分在蘇寧體育集團之內的足球競賽業務，即國際米蘭、江蘇蘇寧和江蘇蘇寧女足三家俱樂部，并不在蘇寧體育本輪融資的主體之內。
雙方的合作將從上述4個方面展開，內容是主要方向，PP體育繼續定位打造專業體育內容平臺，優酷體育頻道基于體育內容做更多泛體育、泛娛樂的內容探索。與此同時，優酷將與PP體育圍繞體育內容展開深度合作，建立優酷PP體育聯運平臺，還將在會員品牌和服務等領域合作。目前，優酷XPP體育會員已經開始售賣。
“對于阿里巴巴集團來講，數字內容并不是體育全部。我們希望通過對蘇寧體育戰略性投資，能夠完成阿里巴巴對整個體育產業（線上線下、國內國際）的一些思考實踐。我們相信這會是長久雙方耕耘體育產業的一系列動作的開始。這次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領域的又一次加碼，也意味著阿里與蘇寧兩大經濟體在新零售領域協同發展的基礎上，以體育產業為抓手進一步深入融合。”在7月19日的發布會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東說。
世界杯開賽前不到1個月，優酷耗費16億元從央視獲得帶央視臺標、解說和廣告的世界杯直播版權，正式進入體育產業。
“優酷買世界杯版權，絕對不只是為了買內容播放。進軍體育內容，我們是經過思考討論的。我們希望以購買世界杯版權作為一個進軍體育產業的信號，給團隊吹響的一個沖鋒號。”5月底，優酷央視拿到世界杯版權，楊偉東在媒體群訪時表示。
盡管入局晚，但得益于過去多年在視頻業務上的積累，以及阿里云等阿里巴巴其他業務的協同支持，優酷給用戶帶來了高清流暢的世界杯直播體驗。
關于世界杯戰績，優酷對外公布的數據是，1.8億人（經過排重后）上優酷觀看了世界杯賽事，2400萬人同步觀看了法國對陣克羅地亞的決賽直播。
在優酷世界杯項目發布會上，楊偉東就提前表示，世界杯后，優酷會陸陸續續和世界頂級的體育內容合作。果然，在世界杯結束后，優酷已經開始轉播中超聯賽。
PP體育目前持有2018-2023賽季德甲、2019-2022賽季英超、2018-2021賽季歐冠等足球賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權，并從體奧動力手中獲得了中超、亞足聯、中國足協·中國之隊中國大陸地區的獨家新媒體版權。未來，優酷將接入PP體育所獨家持有的更多內容。
優酷是阿里大文娛和蘇寧體育合作的主要主體，阿里大文娛旗下阿里體育則已經將業務重心轉移到體育服務和線下賽事運營當中。
在此之前，蘇寧已經宣布與中國移動旗下咪咕公司的戰略合作。在體育領域，蘇寧和咪咕將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩個視頻平臺，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯運平臺，PP體育擁有的版權賽事內容也將通過專屬頻道進入咪咕各客戶端，以及中移動魔百和（IPTV/OTT）終端。同時雙方在賽事節目制作、4K產品開發、運營商業務拓展以及廣告銷售等方面進行合作。
通過引入咪咕和優酷兩家戰略合作伙伴，蘇寧體育為自身龐大的體育賽事媒體版權內容找到了更多消化的出口，理論上不失為兩步好棋。
從最早騰訊拿下5年NBA數字媒體獨播權，到后來樂視體育“蒙眼狂奔”攪得行業風起云涌，蘇寧7億美元拿下下個周期英超全部權益，到過去2年的騰訊、蘇寧體育各取所需，直至如今蘇寧體育與阿里大文娛、中國移動咪咕戰略合作，經歷了4年的跌宕起伏，體育賽事媒體版權市場正在形成一個全新的局面。未來，體育視頻是否也會像影視視頻一樣，被BAT三大互聯網公司所統治，值得關注。
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