過去半個(gè)月，2018年俄羅斯世界杯1/8決賽、1/4決賽和半決賽一連串爆冷：阿根廷、葡萄牙、西班牙、烏拉圭、巴西等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)接連出局；克羅地亞國家隊(duì)歷經(jīng)加時(shí)賽以2比1淘汰英格蘭，史上首次闖進(jìn)世界杯決賽，將對陣奪冠大熱、本屆世界杯身價(jià)最高的法國隊(duì)。
截至7月13日凌晨，四強(qiáng)賽最后一場結(jié)束，哪位運(yùn)動(dòng)員仍然受到高度關(guān)注？哪位運(yùn)動(dòng)員的熱度大起大落？短短兩周里，品牌營銷效果又有哪些變化？
懶熊體育聯(lián)手?jǐn)?shù)字品牌榜，通過對微博、微信、今日頭條、知乎平臺(tái)的用戶行為信息和UGC內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測，有了最新答案。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2018年6月30日至2018年7月13日
主要數(shù)據(jù)來源：數(shù)字品牌榜基于社交媒體大數(shù)據(jù)并運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法統(tǒng)計(jì)生成，覆蓋微博、微信、頭條、知乎四大國內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)。
關(guān)于DB值：榜單以球員或品牌的數(shù)字價(jià)值（DB值）為總排名依據(jù)，即與該球員或品牌相關(guān)的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×?xí)r間權(quán)重”的乘積之和。其中：
傳播度：衡量信息擴(kuò)散效率的指標(biāo)，包括閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)等；
參與度：衡量受眾卷入程度的指標(biāo)，包括人次、是否為KOL以及參與行為深度等；
好感度：衡量受眾情感傾向的指標(biāo)，分為5個(gè)等級并賦予不同權(quán)重：推薦、好評、中立、差評、反感。
球員熱度榜：最佳11人不變，明星“替補(bǔ)”上榜
懶熊體育×數(shù)字品牌榜的統(tǒng)計(jì)顯示，11位上榜運(yùn)動(dòng)員在世界杯小組賽期間相關(guān)DB總值已超過16.7億，呈直線上升狀態(tài)。
與世界杯小組賽期間相比，球員熱度排名變化并不大，依舊以16強(qiáng)隊(duì)伍球員為主，但除了2名進(jìn)入決賽的法國隊(duì)球員，其余上榜球員所屬隊(duì)伍均已被淘汰。
C羅、梅西、內(nèi)馬爾、科斯塔、哈爾多松仍然占據(jù)球員熱度排名的第1-5位。
? 坐飛機(jī)回家了也能搶世界杯的熱度
在葡萄牙隊(duì)被淘汰的7月1日后，大眾對C羅的關(guān)注度不降反升。7月10日世界杯迎來半決賽，C羅卻搶了世界杯的頭條——西甲皇家馬德里俱樂部正式宣布，C羅離開效力9年的皇家馬德里，加盟意甲豪門尤文圖斯。
在微信、微博、今日頭條、知乎四大社交媒體平臺(tái)上，C羅的DB值（數(shù)字品牌價(jià)值）于7月11日達(dá)到頂峰。截至目前，C羅的受眾心智占有率為29.14%，位居第1名。
同樣已經(jīng)停止世界杯征程的內(nèi)馬爾也在淘汰后仍保持較高熱度。
在本屆世界杯上，內(nèi)馬爾射門26次、射正13次、關(guān)鍵傳球22次，數(shù)據(jù)居于所有球員之首，表現(xiàn)出色。但在對陣比利時(shí)的1/4決賽中，內(nèi)馬爾并沒能在關(guān)鍵時(shí)刻拯救巴西隊(duì)，讓不少巴西球迷頗為失望。
在巴西對陣塞爾維亞的比賽中，內(nèi)馬爾遭遇飛鏟后，連續(xù)翻滾3周半，該動(dòng)作被網(wǎng)友惡搞，稱為“內(nèi)馬爾滾（Neymar Rolling）”。而且，球迷們不僅在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)惡搞視頻和動(dòng)圖，更在公共場合模仿，掀起了一場“全民狂歡”。
也是因?yàn)檫@個(gè)原因，內(nèi)馬爾在6月30日后的半個(gè)月內(nèi)微博關(guān)注度仍然不斷增長。7月10日，內(nèi)馬爾的DB值（數(shù)字品牌價(jià)值）達(dá)到了約2.7億，是過去30天里的頂峰。
本周球星排行榜中名次波動(dòng)較大的還有比利時(shí)前鋒盧卡庫。
1/4決賽中，比利時(shí)對陣巴西，盧卡庫在沒有進(jìn)球的情況下，對巴西隊(duì)的防線造成了巨大困擾，多次長距離個(gè)人奔襲超車造成了巨大威脅，大眾對盧卡庫的關(guān)注度直線上升。
但在7月11日比利時(shí)與法國的生死大決戰(zhàn)中，備受期待的盧卡庫表現(xiàn)普通，全場僅22次的觸球次數(shù)，更是兩隊(duì)首發(fā)球員當(dāng)中最少的，引發(fā)眾多球迷不滿。7月12日賽后，盧卡庫的DB總值達(dá)到30天來最高，進(jìn)入球星熱度排行榜前列。
懶熊體育×數(shù)字品牌榜的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前，對盧卡庫持好感態(tài)度的人群較多集中在微博平臺(tái)，但盧卡庫的差評陣營中KOL的分布密度較高。
? 決賽雙方：毀譽(yù)參半的明日之星VS苦盡甘來的“軟萌少女”
由于賽前奪冠熱門巴西、德國、西班牙的陸續(xù)出局，世界杯金球獎(jiǎng)也出現(xiàn)了令人耳目一新的角逐名單。
7月12日，英國《鏡報(bào)》列出本次世界杯金球獎(jiǎng)的有力競爭者，其中就有法國新星姆巴佩和率領(lǐng)克羅地亞首次進(jìn)入決賽的莫德里奇。
姆巴佩在與阿根廷的對決中一站加冕，為法國隊(duì)收獲3個(gè)進(jìn)球，憑借優(yōu)異表現(xiàn)首次進(jìn)入球員熱度榜，位列第7，目前關(guān)注度仍在不斷上升。
但自6月30日以來，“人紅是非多”的姆巴佩大眾好感度一路下滑。對陣烏拉圭隊(duì)和比利時(shí)隊(duì)時(shí)，他都有拖延時(shí)間和“假摔”的嫌疑，不少球迷吐槽姆巴佩假摔是跟內(nèi)馬爾學(xué)的，被外界戲稱“足壇影帝”，并因此收獲一張黃牌。
懶熊體育×數(shù)字品牌榜的統(tǒng)計(jì)顯示，截至7月12日的7天內(nèi)，姆巴佩的負(fù)面評價(jià)文章有16744篇，占比達(dá)25.45%。
而克羅地亞無疑是本屆世界杯的最大黑馬——小組賽全勝、淘汰賽連續(xù)兩場勝出，又在延長賽里擊敗英格蘭殺進(jìn)決賽，效力皇馬的球隊(duì)核心莫德里奇扮演了重要角色。
除了在賽場中大放異彩，莫德里奇小時(shí)候曾經(jīng)歷戰(zhàn)火、祖父被殺害后與家人逃難的坎坷身世也引發(fā)了極大關(guān)注。此外，莫德里奇在賽場上的活潑表現(xiàn)更讓球迷給予他“元?dú)狻薄ⅰ白銐谝卉浢壬倥钡膼鄯Q。
截至7月12日的7天內(nèi)，莫德里奇的正面評價(jià)文章有6165篇，占比62.70%；微信、微博、今日頭條、知乎四大社交媒體平臺(tái)上，莫德里奇的DB值（數(shù)字品牌價(jià)值）一周內(nèi)上漲93.51%，成為關(guān)注度周漲幅第1。
▲莫德里奇和C羅，“要抱抱”、“要拉手手”、“小拳拳捶你胸口”
品牌營銷榜：重點(diǎn)關(guān)注咪咕、小米和華帝
與世界杯小組賽期間相比，咪咕視頻在社交平臺(tái)上加大了推廣力度。其好感度在6月30日后快速上升，7月10日達(dá)到了82.03%。
自世界杯開賽以來，咪咕視頻接連推出“地表最強(qiáng)”的解說天團(tuán)、50幀高清直播、咪咕視頻“AI四維短視頻”等不同場景及傳播形式的覆蓋，并與蘇寧成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
7月12日，咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉在咪咕與蘇寧戰(zhàn)略簽約的儀式上表示，開賽至今，通過咪咕視頻觀看世界杯賽事平均每場每天都超過1億次。
懶熊體育×數(shù)字品牌榜的統(tǒng)計(jì)顯示，截至7月13日，咪咕視頻的受眾心智占有率（即品牌在消費(fèi)者頭腦中所建立的知名度和美譽(yù)度大小，單品牌心智占有率=單品牌DB值÷所比較全部品牌DB絕對值的綜合）為7.37%，位居世界杯品牌營銷榜這一維度的第1名。
此外，在7月9日正式登上香港交易所的小米也表現(xiàn)不俗，在世界杯品牌營銷榜中目前排名第11位。
在小米和央視新媒體內(nèi)容合作伙伴優(yōu)酷的合作下，小米公司旗下的智能語音助理“小愛同學(xué)”布局智能手機(jī)、智能電視和智能音箱等硬件設(shè)備，可以查詢世界杯比賽安排、足球明星資料、定看球鬧鐘提醒、查看或收聽賽事新聞等。
世界杯期間，小米利用MIUI系統(tǒng)級優(yōu)勢，將整個(gè)資源聯(lián)系起來，形成一個(gè)優(yōu)酷專屬的資源矩陣。小米手機(jī)，“小愛同學(xué)”的微博、微信、頭條號，以及小米MIUI微信公眾號不斷向用戶分享智能看球的攻略。
懶熊體育×數(shù)字品牌榜的統(tǒng)計(jì)顯示，截至7月12日的7天內(nèi)，小米品牌的正面評價(jià)文章有89327篇，占比77.72%；負(fù)面評價(jià)文章有632篇，僅占比0.55%。
另一方面，在世界杯前夕發(fā)起“法國奪冠退全款”活動(dòng)的廚衛(wèi)品牌華帝股份，此前就因?yàn)榉▏?duì)強(qiáng)勢挺進(jìn)八強(qiáng)而大受關(guān)注。
在前期活動(dòng)中，華帝線上線下渠道總零售額預(yù)計(jì)超過10億元，線上和線下同比增長30%和20%以上。
截至7月1日，華帝品牌的DB值（數(shù)字品牌價(jià)值）超過500萬達(dá)到頂峰。
不過，華帝在北京、天津地區(qū)的一級經(jīng)銷商失蹤10天的消息，使該品牌遭遇公關(guān)危機(jī)。7月3日，華帝股份發(fā)布澄清公告，但7月4日其股票仍然大跌5.59%。
華帝公司表示，其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為7900萬元。如果法國隊(duì)奪冠，公司總部需承擔(dān)“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，其直接承擔(dān)的退款成本最多也不會(huì)超過其指定產(chǎn)品預(yù)計(jì)銷售額的7900萬元。
懶熊體育×數(shù)字品牌榜的統(tǒng)計(jì)顯示，隨著法國隊(duì)打入決賽，截至7月13日，華帝品牌的受眾整體中，好感群體占到了47.04%。
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