ESPN記者、著名球鞋網(wǎng)站Nice Kicks創(chuàng)意總監(jiān)尼克·德波拉（Nick DePaula）近日接受了懶熊體育的專訪，對籃球鞋發(fā)展趨勢、品牌經(jīng)營之道等問題進行了探討。
第二期節(jié)目的主題是中國體育品牌的球星策略，尼克分析了安踏簽約湯普森的成功之處以及之前中國品牌簽約的球星為何沒能引起足夠關(guān)注的原因。尼克還為中國品牌商推薦了幾位球星，你們猜都有誰？
以下是懶熊體育對尼克·德波拉專訪實錄：
懶熊體育：安踏和湯普森可能是中國品牌簽約NBA球星中最成功的案例了，你怎么評價這筆簽約？
尼克：我想每個人，包括美國的同行，都能看到簽約克萊·湯普森給安踏帶來了多少好處。起初，雙方的合作可能會讓人想起李寧簽下奧尼爾以及韋德的案例，不過兩人簽約都發(fā)生在職業(yè)生涯后期。而湯普森的不同之處是，他和安踏簽約時他剛成為全明星，安踏陪他拿到了之后的種種榮譽。對湯普森來說，安踏也是很棒的選擇。現(xiàn)在湯普森每年都會來中國，他總有些新穎的舉動。我覺得安踏和湯普森的合作不僅讓中國球迷感到興奮，也引起了美國很多球迷的關(guān)注。
懶熊體育：湯普森來中國總會有很多接地氣的舉動，而其他球星的中國行卻不常有這樣的畫面。你認為這與品牌的推廣策略有什么關(guān)系么？
尼克：這主要跟湯普森有關(guān)，他放飛了自我。湯普森在美國很低調(diào)，而其他球員有很多廣告曝光、要出席各種各樣的商業(yè)活動。我想湯普森自己也很喜歡來到中國，在這里他可以盡情展示自己的個性。我印象比較深的是去年我們在商場里參加一個活動，湯普森帶上麥克風向各處的球迷都打了招呼、確保每個人都能融入其中。要知道，很多品牌的代言人在出席活動時并不像他那樣享受和觀眾的互動。有時候，他們只是簡單地出現(xiàn)、然后離開。而湯普森就不一樣，他希望照顧到現(xiàn)場每位球迷，他還會品嘗當?shù)孛朗场L試一下民俗文化。湯普森還總是談起他收到的種種禮物，他真的非常感激粉絲們。湯普森給我的感受是他確實很喜歡融入到中國的文化中去，也希望每個人能感受到他這份熱情。
懶熊體育：在美國市場上，安踏有沒有讓你覺得眼前一亮的營銷手段？
安踏在美國也會根據(jù)熱點事件和產(chǎn)品安排一些活動，大部分集中在灣區(qū)，也就是湯普森的主場。我們在舊金山Nice Kicks鞋店做過一次很棒的活動，就是限量款KT3-Rocco的發(fā)售會。這雙鞋鞋身是淺棕色的、鞋舌上印有Rocco的頭像，活動當天Rocco也在現(xiàn)場。當然安踏只是剛剛開始，他們和湯普森也只不過合作了幾年。想要更好地激活灣區(qū)當?shù)氐氖袌觯麄冞€要下點功夫。
懶熊體育：國產(chǎn)品牌的球鞋在中國的籃球場上慢慢多了起來，中國品牌在美國市場的情況有什么變化么？
很多人對中國品牌不是很了解，但韋德、湯普森這些球員讓很多美國球迷知道了李寧、安踏等品牌。不過最近2、3年來，中國品牌的功能性球鞋確實有所提高，比如KT3。這些品牌在球鞋設(shè)計上都有進步，所以美國的球鞋愛好者也開始注意到他們。隨著越來越多的產(chǎn)品進入到美國市場，我覺得中國品牌有機會占有一席之地。
懶熊體育：中國品牌看重簽約NBA球星，也為很多球星出過簽名鞋，但似乎總是不溫不火。你認為他們有哪些值得改進的地方？
我覺得安踏能脫穎而出，很重要的一點是簽約湯普森的時機。湯普森2014年（譯者注：雙方正式簽約是在2015年初）成為安踏的代言人，那時勇士還沒有獲得總冠軍，所以這份合作有很大的上升空間。我們知道，李寧、匹克這些品牌之前簽了很多處在職業(yè)生涯末期的球員。這對中國球迷來說是件好事，因為他們了解這些球員在NBA取得了哪些成就。但品牌很難通過他們制造出爆點，因為在他們合作開始的時候，這些球員的高光時刻都已經(jīng)發(fā)生過了，這導致了品牌很難將自己和賽場上發(fā)生的事情聯(lián)系起來。比方說你在加內(nèi)特35歲時請他做代言人，他已經(jīng)在慢慢老去，也很難取得更多成績。而湯普森則是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，一切都在最恰當?shù)墓?jié)點發(fā)生了。
懶熊體育：如果現(xiàn)在請你向中國品牌推薦一位球星，你覺得誰最合適？
這個問題還真挺難的。明年確實有一些球員的球鞋合同即將到期，但沒有像去年“字母哥”（阿德托昆博）那樣有趣的局面了。之前波爾津吉斯和一些不錯的球員都面臨過簽約新品牌的情況。李寧簽下了CJ·麥科勒姆，我覺得這是筆不錯的簽約。麥科勒姆正處于生涯上升期、有希望成為全明星級別的球員，而且他對出行很感興趣，也希望能跟中國品牌商聯(lián)系更緊密。
再說回明年的球鞋市場，有我個人非常喜歡的奇才前鋒烏布雷。當然，還有恩比德這樣個性鮮明的家伙。如果恩比德做中國行我覺得會非常有趣，球迷們一定會愛上他。我不太確定有沒有到期的后衛(wèi)，我知道后衛(wèi)在中國市場更受歡迎。（東契奇呢？）東契奇跟耐克的合同將在2019年到期，到時候他應(yīng)該會引起很多品牌商的興趣。獨行俠也很適合他，我們看看他能拿出什么樣的表現(xiàn)。
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