2018年和2019年，是歐洲頂級足球賽事在中國大陸地區媒體版權進入新周期的集中年份。
今年3月底，當代明誠公告獲得2017-2022五個賽季的西甲權益。次月，法甲時隔多年重返央視。明夏，蘇寧體育（PP體育）將正式取代新英體育成為英超版權持有商。而在今夏，德甲、歐冠都將進入屬于蘇寧體育的周期。
7月9日，趕在世界杯間歇日，德甲和蘇寧體育正式對外公開了未來五個賽季（2018-2023）就中國大陸地區獨家全媒體版權的合作伙伴關系。據懶熊體育了解，合同總價約為2.5億歐元。
15個月前，蘇寧與德國職業足球聯盟（德甲和德乙的管理機構）談妥媒體版權合作事宜。當時，德國職業足球聯盟CEO克里斯蒂安·塞弗特親自赴南京與蘇寧高層談判，雙方在不久后簽約。
在蘇寧大包全攬前，上一個周期的德甲媒體版權由體奧動力代理分發，PP體育、樂視體育、新浪體育等平臺分享著播出權。
雖然2017年是中國體育媒體版權市場下行之年，德甲未能像英超那樣在市場競爭最激烈的2016年將版權高位出貨，但與蘇寧簽下的5年2.5億歐元合同，同樣稱得上是一個天價。
不光海外，德甲本土版權收入亦上了一個臺階。在上個周期（2013-2017賽季），德甲德乙本土媒體版權收入只有25.1億歐元。2016年6月，德國職業足球聯盟以46.4億歐元的價格，將本周期（2017-2021）德甲德乙本土轉播權17個套餐中的15個售出。天空體育不再獨播，歐洲體育（Eurosport）獲得和德國電視一臺（ARD）、二臺（ZDF）等都獲得了部分權益。3個月后，RTL和天空體育又將剩余兩個套餐拿到。
受德國的經濟模式，以及獨特的聯賽運營管理方式影響，德甲是歐洲乃至全球財務最健康、場均上座人數最多的聯賽。
根據德國職業足球聯盟今年2月份公布的報告，2016-17賽季，德甲和德乙兩級職業聯賽總共36家俱樂部總營收之和來到40.1億歐元——歷史上第一次突破40億歐元大關，較2015-16賽季增長4.2%；18家德甲球會中，有16家處于盈利狀態；另外，有14家德甲俱樂部營收都超過1億歐元。
該賽季，德甲收入為33.75億歐元，其中比賽日收入為5.038億歐元，占比14.9%；贊助收入8.54億歐元，占比25.3%；媒體版權收入9.606億歐元，占比28.5%；轉會收入5.817億歐元，占比17.2%；特許經營收入1.918億歐元，占比5.7%。
這個賽季，德甲場均上座人數為40693人，為全球之最，連續第10個賽季場均上座觀眾超過40000。
▲拜仁的一家獨大，并不利于德甲的商業化
德甲優點很多，但在聯賽產品層面弱點明顯。拜仁慕尼黑一家獨大，連續六個賽季贏得冠軍沙拉盤，甚至動輒提前六、七輪奪標。懸念的缺失和競爭的失衡，對德甲全球市場開拓、版權價值開發、球迷粉絲獲取方面帶來的傷害，都是不言而喻的。
從2006開始，德國足球爬出十年低谷，走上復興之路。因為過去十多年里的高水平穩定表現，德國國家隊在中國收獲了一批新球迷。但因為上述聯賽產品方面的不足，德甲在中國的球迷基礎較英超依然有明顯差距。
付出重金后，德甲版權的運營、推廣和變現，是不容蘇寧體育輕視的課題。
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