3月17日，英超曼城俱樂部正式宣布與韓國的輪胎品牌耐克森輪胎（Nexen Tire）簽下球衣袖標贊助合同。合同期限為2017-18賽季，在合同期內，曼城球員都將身穿引有該品牌LOGO袖標廣告的球衣征戰所有英超比賽。

曼城和耐克森輪胎均沒有對外透露合同的具體細節。不過，英國輿論普遍認為這筆贊助的年費在1000萬英鎊上下。

據獨立調查機構的評估，球衣袖標廣告相當于胸前廣告價值的20%，英超各俱樂部平均價值300萬英鎊/每年。根據實力和排名等因素綜合考慮，英超球隊的球衣袖標廣告價值各異，下游球隊約為50萬英鎊/賽季，中游球隊則約100萬英鎊，前六球隊則能達到1000萬英鎊/賽季。

2016年11月，英超聯盟正式宣布：從2017-18賽季起，允許英超各俱樂部可以出售球衣臂膀上約100平方厘米的廣告位。

曼城成為了第一家吃螃蟹的英超俱樂部。隨著下賽季的開始，相信還會有越來越多的英超俱樂部賣掉這個廣告位。英國多家媒體報道，約有十家中下游球會可能會選擇集體抱團出售袖標廣告位。

不過，眾多英超球會中，至少有兩支球隊下賽季不會立即獲得球衣袖標廣告主，因為其主贊助商簽下的球衣獨家合作協議。

英超不是最早開放球衣袖標廣告位的體育IP方。

2012年10月，Hermes簽約成為德國足球職業聯盟官方白金合作伙伴，合同始于2013年1月1日，在2016-17賽季結束。Hermes物流獲得多項權益，包括讓德國足球職業聯盟轄內三十六支球隊左手臂膀（右手相對應處為聯賽LOGO）上印有Hermes物流的LOGO。德國媒體報道，Hermes為此每年將支付700萬-800萬歐元。

德甲將不再打包出售袖標廣告位

或許是認為聯盟統一售賣球衣袖標廣告限制了俱樂部的商業開發。2015年12月，德國足球職業聯盟宣布：從2017-18賽季開始，將不再打包出售德甲和德乙三十六支球隊的袖標廣告位，俱樂部可自行尋找球衣袖標廣告主。

要說出售球衣廣告位賺錢，走得最靠前的還是西甲的巴塞羅那。

果然是Intel Inside

2013年12月，巴塞羅那與美國IT硬件制造商英特爾（Intel）簽下5年2500萬美元的贊助合同。英特爾獲得眾多權益當中，包括將Intel的LOGO印在巴薩球衣內部。也就是說，唯有巴薩球員掀起球衣才能看得到。

巴薩球衣左臂膀上的廣告很明顯

2014年6月，巴薩與英國家電品牌Beko簽下為期四年（始于2014-15賽季）的球衣袖標贊助協議，在西甲、國王杯、友誼賽、夏季熱身等賽事中展開合同。這合同價值數百萬美元/賽季。

華為曾買下馬競球衣袖標廣告

西甲的另外一家球會馬競此前與華為也有過就球衣袖標廣告的合作（2014-16賽季）。另外，巴西、阿根廷、墨西哥等國頂級聯賽同樣也出售球衣袖標廣告位。

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