近日，美國知名運動品牌耐克（Nike）發布了2018財年第四季度和全年財報。
財報顯示，耐克2018財年第四季度營收97.89億美元，同比增長12.82%，盈利11.37億美元，同比增長12.8%；全年營收363.97億美元，同比增長約6％，但由于受美國稅改影響，全年盈利19.33億美元，同比下降54.41%。
其中，耐克北美區銷售額迎來四個季度以來的首次增長，增幅3%。
此外，耐克還宣布其董事會已授權新的四年期150億美元的計劃回購耐克B類普通股股票。公司預計目前120億美元股票回購計劃將在2019財年完成，新計劃將在當前計劃完成后開始。
耐克2018財年凈利潤僅完成19.33億美元，主要應歸結于特朗普的稅改法案。根據稅改對于跨境交稅的規定所示，將對境外利潤匯回美國實現免稅，但需要企業一次性繳納此前未完稅的境外利潤，并享受一定優惠，即現金或現金等價物適用15.5%稅率，非現金形式資產適用8%稅率，可在8年內分期繳納。
從此看來，耐克在2018財年出現高額所得稅主要是由于要匯回以往的境外利潤所一次性繳納的利潤匯回稅導致。而這也直接使得耐克的所得稅費升至23.92億美元，同比增長270%。
與此同時，耐克大中華區的表現則更為搶眼，全年營收達51.34億美元，是耐克大中華區營收首次突破50億美元，在匯率不變的基礎上同比增長18%；息稅前利潤達18.07億美元，同比增長20%，連續16個季度實現兩位數增長。
早在2017年，耐克CEO Mark Parker曾表示：“未來海外市場和直營店業務將是耐克的業績增長主力，預期未來五年內耐克75%的營收增長將來自美國以外的市場。”
在最近正進行得如火如荼的世界杯比賽中，耐克不僅承攬了包括巴西、尼日利亞、葡萄牙等國在內的10支球隊的贊助，還是內馬爾、姆巴佩、阿扎爾等12名知名球員的贊助商。世界杯的參賽球隊和球員對于耐克的品牌宣傳效應不可小覷，此前，耐克的CEO也曾表示期待看到本次世界杯對耐克在歐洲、中東及非洲市場業務的積極影響。
受到世界杯前夕球衣及周邊產品的銷售推動，截至5月底的第四季度財報，耐克公司的足球品類業績或開始呈現明顯提升。
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第三季度營收超預期、大中華區上漲24%，但是耐克還不能高枕無憂
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