可能很少有人想到，阿根廷人會以這樣“丑陋”的方式輸掉比賽。在出線攸關的生死時刻，他們打得注意力不集中，最后0比3慘敗給克羅地亞。截至北京時間6月22日上午，暫時與少賽一場的冰島一樣，都積1分，因為凈勝球劣勢，排名小組第三。目前需要明日冰島與尼日利亞的第二輪比賽結果出爐，阿根廷的命運才能比較明朗。
毫無疑問，小組賽前兩輪的阿根廷和梅西是讓人失望的。
這樣的表現無疑對阿根廷和梅西個人的品牌形象造成影響——畢竟運動場下的所有關注、名氣、口碑、商業價值都是以賽場上的表現和成績為基礎。去年，30歲的梅西以8000萬美元的代言收入，在福布斯高薪運動員名單中排名第三。
作為頂級球星和強隊，梅西和阿根廷都是品牌眼中的“香餑餑”。他們希望押寶潘帕斯雄鷹或梅西，來完成品牌形象的傳播、推廣和建立。目前來看，會有不少品牌受到影響。
畢竟，2018俄羅斯可能是梅西鼎盛時期的最后一屆世界杯了。
1. 蒙牛
隨著上場比賽爆冷打平冰島，網友以蒙牛為梅西拍攝的廣告截圖“創作”了“慌”系列熱圖，以戲謔的方式來表達他們的情緒。
作為蒙牛的“首席要強官”，梅西的形象出現在蒙牛在北京地鐵投放的廣告里，也出現在俄羅斯盧日尼基蒙牛展位的醒目位置——這是蒙牛作為世界杯官方贊助商的權益。前者寫著“我不是天生強大，我是天生要強”，后者寫著“born for greatness”（為偉大而生）。
2.阿迪達斯
足球一直是阿迪達斯強項，梅西無疑是阿迪達斯用于對抗擁有C羅的耐克的利器。
在世界杯開賽前，阿迪達斯發布了他們的世界杯廣告《Create the Answer》，其中出現了來自各個領域的56個名人，他們在各自的國家正當紅，且整支廣告的畫面非常熱鬧，強調參與，互動感十足。
在俄羅斯電視臺播放的這個阿迪達斯廣告中，第一個出現的明星就是梅西。可見阿迪達斯對他的看重。
3. 阿爾法銀行（Alfa bank）
作為世界杯官方贊助商，俄羅斯最大的私人銀行阿爾法銀行（Alfa bank）在2018年2月簽約了梅西。
阿爾法銀行為其拍攝的廣告也在俄羅斯街頭和俄羅斯世界杯電視轉播的中場休息時多次播放。在廣告里梅西身穿的是阿爾法銀行標志性的紅色。
據悉，阿爾法銀行和梅西的合同僅有一年。
4.樂事薯片
在俄羅斯街頭，能看到需要帶有足球元素的樂事廣告，其中梅西是這些廣告的重點人物。此外，樂事此前推出的半個臉表情包裝，也有梅西專門款。
5.德爾地板、萬和家電、和信貸三家中國區贊助商
借著俄羅斯世界杯的契機，德爾地板、萬和家電、和信貸這三家中國區贊助商與阿根廷國家足球隊正式簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商。
當然，選擇代言人和贊助，就是一個有風險的押寶。目前阿根廷隊依然保留著出線希望，一旦下一場強勢反彈最終出線，對梅西、阿根廷隊和這些品牌來說，都是新的好故事。
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