“百億俱樂部”這個中國體育行業的共同夢想，安踏終于做到了，在剛剛發布的2015財報中，安踏披露了一個令全行業艷羨的數字——111.26億人民幣營收。丁世忠開始享受他的時代，他的野心和帝國版圖也將不再局限于中國。
2月23日，安踏發布了2015年年報，宣布公司營收首次突破100億人民幣大關，達到111.26億元。比去年89億人民幣的營收，增長幅度高達24.7%。其中毛利、經營利潤、股東應占利潤（等同于凈利潤）等幾個重要財務指標也都有相較去年20%至30%多的漲幅。此外，財報中還公布了兩個重要經營指標，即同店銷售連續12個季度增長，以及訂貨會訂單金額連續11個季度增長。
▲安踏2015年關鍵財務數據。
盡管安踏2015年突破100億這個消息去年底就已經在行業中流傳，但111億這個數字仍然超過了行業預期，因此報告甫一發布，就在股市中引發不小震動，安踏股票成交量一度達到過去兩個月高點，一掃沉寂低迷的態勢。
不管是增長幅度還是總額，111億對于安踏來說，都是其發展歷程中最為重要的里程碑。對于中國市場中的體育用品公司，尤其是在2008奧運年之后，100億一直是一個不可企及的渴望，此前沒有任何一家公司做到，2010年李寧高峰時期創造了愈94億人民幣收入是最為接近的一次嘗試。
然而現在丁世忠做到了，這個曾經低調、不怎么出現在公眾視野的福建晉江商人在年報發布會上滿臉堆笑，報告中的“主席報告書”里也用了“欣然”二字。他在享受屬于他的時刻——111億一錘子夯實了安踏國內體育用品老大的地位，越來越多的人還在討論，丁世忠的野心和志向從此開始不再局限于中國，他還想在全球市場上有所作為。
安踏的創紀錄營收首先基于大環境的回暖。2015年中國GDP增長率為6.9%，在此基礎上服裝類別消費增長率達到9.8%。具體到體育用品行業，距2008年奧運年前夕，8年過去了，中國體育用品行業也終于等來了低谷之后的回升。據懶熊體育了解，2015年，體育用品行業信心有大幅提升，從業人員對于行業發展趨勢普遍持積極態度。除安踏之外，李寧也有望發布4年以來的首次盈利業績，361度也表示秋季訂貨會取得了高單位數的增長。
▲2015年中國經濟數據。
其次，安踏過去5年業績的穩定和增長也反映了企業所采取的一系列重點策略開始顯現出成果，包括零售戰略、主品牌重點品類的營銷和研發投入加大、對童裝和電商的重視，以及開始將重心放在多品牌矩陣和海外布局。
由于電商的沖擊和對市場的預估過于樂觀，2008年北京奧運會之后，中國體育用品行業開始集體顯現庫存問題，更深層次的則是反映出傳統的批發經銷模式已無法應對快速變化的市場。自此之后，各家都開始了去庫存、對零售商和經銷商進行信息化管理的努力。
品牌方要對零售商的開店計劃、訂貨數量和店鋪坪效提高進行系統性支持，關鍵點在于零售商將自身的經營數據透明化，而這是矛盾集中之處，考驗的是品牌方對于經銷商的市場影響力和話語權。我們能看到的，安踏過去這幾年對于店鋪數量的調整以及單店收入的增加均是源于零售導向策略。
在2015年里，安踏整體對于營銷的投入與前幾年相比維持相對穩定，占年營收11.5%。對于籃球、跑步這兩個重點品類的營銷投入則有頗多亮點，比如與NBA的深入合作，開辟NBA系列產品線，克萊湯普森等NBA球星來華助陣，以及與極限馬拉松名將陳盆濱合作，加深跑步類產品在消費者心中的專業形象。
除了籃球和跑步品類，安踏在2015年10月宣布開始發力足球品類，希望通過賽事組織、青訓和教練培訓上的投入進軍足球這一競爭激烈的市場。
▲過去5年里安踏在營銷和研發上的投入情況。
以上三個品類的產品對任何體育用品公司來說都是核心業務，都處于專業性、科技含量的比拼狀態。過去5年里，安踏在研發方面的投入持續提升，2015年占銷售成本的5.2%。研發投入加大之后，安踏產品定價并沒有隨之上升，比如跑鞋價格基本控制在500元以內。這樣的策略對于毛利有所影響，卻在大眾市場進一步提升了競爭力，符合安踏穩居大眾市場第一的戰略。
在主品牌的穩定增長基礎上，多品牌矩陣也開始顯現出優勢。近年來FILA品牌和anta kids童裝品牌的持續增長不容忽視。財報中沒有公布單個品牌的預收數據，但懶熊體育從知情人士處了解到，2015年FILA的銷售業績接近20億，占到總業績的近五分之一，這個比例比起2014年又有個位數提升。FILA開始為安踏在高端市場占據一席之地。
2012年前后，中國童裝市場經歷了一輪高峰，在如今的二胎政策下，行業仍然持續看好這個領域。安踏也不例外，在anta kids銷售情況良好的基礎上，安踏也開始在FILA等品牌線發力童裝業務。
此外，在閩南企業里，丁世忠對電子商務業務的重視也相對較早，2015年天貓“雙十一”期間，安踏的銷售達到1.7億人民幣，在體育行業中處于領先位置。
▲安踏過去5年業務走勢。
安踏在進一步挖掘主品牌的市場空間的同時，丁世忠也沒有忽視單一品牌市場瓶頸這一問題。這也解釋了為什么丁世忠多次在公開場合表示希望進行并購的意向。此次財報中披露了并購迪桑特之后的計劃，也提及了安踏仍然在關注國際范圍內的并購機會。
據懶熊體育了解，不久前，丁世忠還對他的閩南企業家朋友談起了“下一個100億市場”的規劃。在安踏進正式進入“百億俱樂部”之后，丁世忠的“下一個100億市場”會從收購與擴張入手。而如今穩健的財務情況則為接下來的收購奠定了良好基礎。
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