5日29日，阿里巴巴集團旗下優酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，獲得2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。

本次世界杯（2018年6月14日—2018年7月15日）期間，國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內容。

在優酷之前，中國移動旗下咪咕獲得成為2018央視世界杯新媒體及電信渠道制定官方合作伙伴?！?/p>

屆時廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內容；同時中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產品‘魔百和’依法合規地向用戶提供64場央視世界杯高清內容?！?/p>

去年11月，中央電視臺從國際足聯手中獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。

國際足聯和Kantar media的報告，共有32億人觀看了2014年巴西世界杯，超過10億人觀看了德國對陣阿根廷的決賽。

由于俄羅斯和中國時差5小時，大部分比賽都將在北京時間凌晨前開賽，甚至是中國大陸的晚間黃金時期。揭幕戰和決賽開賽時間都是北京時間23時。

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