在美國硅谷老牌投資雜志《紅鯡魚（Red Herring）》“2017紅鯡魚全球100強（2017 Red Herring Top 100 Global Winners）”企業榜單中，來自日本的登山定位技術公司YAMAP成為為數不多的亞洲企業一員。

登山一直以來都是日本受歡迎的運動之一，不僅各大學和社會上有大量的登山社團、登山愛好者協會，隨著1990年代深田久彌所著登山隨筆《日本百名山》的同名電視節目的播出，社會上更掀起了中老年人群的登山熱潮。根據日本生產性本部披露的“Leisure白皮書”顯示，2003年到2008年間登山人口（一年起碼登山一次）超過600萬人，并在各類登山影視、動漫節目的影響下，這個數字在2009年倍增達到1230萬人。

盡管之后幾年由于御岳火山的噴發等原因導致登山人口減少到730萬-860萬之間，但仍然是能與高爾夫760萬運動人口（2015年數據）相匹敵的數字。2012年，登山用品市場銷售額連續4年上升至1860億日元（約合人民幣111.6億元）。

伴隨著登山人數的增加，問題也隨之而來。

據日本警察廳發布的數據，2015年全年登山遇難事件達到了2508件，其中死亡和失蹤人數為335人，與近十年前的2006年相比，全年遇難事件數同比增長77%、遇難人數同比增長64%，其中大部分人為中老年人。

山難事件的頻頻發生下，登山這項運動的安全性問題自然成為日本社會熱議的話題。

“這是自1961年有記錄以來日本山難事件最多的幾年。作為一個登山愛好者，特別想做點什么來減少甚至避免山難這樣的事情發生?！痹谶@樣的契機下，春山慶彥在福岡的MOVIDA JAPAN企業孵化器創立了YAMAP公司，并將專門面向登山愛好者的同名定位社交App推向市場。

通過YAMAP的操作界面可以了解到，YAMAP最大的特點在于：

1.定位：獲得日本國土地理研究院的許可，提供同院發行的“登山專用數字地圖”（比例尺1：50000），提供過去所有用戶的登山路線數據，可以在接收不到信號的山上利用智能手機的GPS功能確認使用者當前的確切位置并提供路線推薦服務；

2.社交：日記式的文字記錄形式，在可能會遭遇危險的地點制作標記并與所有用戶共享登山過程所發生的一切。

▲YAMAP地圖與谷歌地圖的區別

“有了這些功能，自己在山的哪個方位以及正處于登山路線上的什么位置就一目了然了?！币幻脩粼赮AMAP應用程序評論中表示，“還能看見以前登上這座山的前輩們留下的照片和心得，對于新手來說是非常有幫助的?！?/p>

▲除了日本地圖，YAMAP在中國國內也已經覆蓋部分地形

收費方面，YAMAP采用App內購買項目的模式，其中定位、發布日記等基本功能可以免費使用，而每月支付480日元（約合人民幣28元）的高級會員可以使用全彩色的立體地形（路線）圖，還能免費參加“YAMAP年會”等一系列線下登山愛好者的交流活動。

“原來我們的付費會員制度跟足球隊的粉絲俱樂部一樣，被稱為‘YAMAP俱樂部后援會成員’?！睋荷綉c彥介紹，為了凸顯這個以登山興趣為背景的社交性質，因此決定在2017年8月將“YAMAP俱樂部后援會成員”改成“YAMAP高級會員”。“事實上，改變了這個名稱后，付費率有一定程度的提升。”

“在YAMAP推出市場的這幾年，山難事件的發生有減少的跡象?！睋毡揪鞆d的數據，2016年全年日本山難事件人數同比下降3.9%，2017年夏季登山期山難事件數同比下降8%。“我不敢說這是YAMAP的功勞，但是只要能為登山愛好者帶來幫助——哪怕只有一點，這也是一件讓人高興的事情?！贝荷綉c彥說。

今年4月13日，YAMAP官方宣布公司已完成新一輪B輪融資，以日本綜合性糕點和乳品企業森永制菓、戶外運動用品銷售商ICI石井sports、發展空間信息技術和綠色能源事業的Japan Asia Group Limited.以及各地區銀行旗下投資機構共14家公司為認購對象，實施共計約12億日元（約合人民幣7200萬元）的第三方定向增發，持股比例并未公開。

目前，YAMAP的下載數量超過82萬次（擁有活躍人數50萬人），用戶投稿的登山日記達到155萬篇，每月PV超過1億次。

據春山慶彥介紹，YAMAP下一階段的核心目標是將這些資金用于加強技術、人才招募與大型企業的事業合作方面?！霸诒据喨谫Y的投資者中，有很多屬于地方銀行的風險投資機構。由于登山熱也能帶動地方的旅游經濟發展，因此維系那些跟地方銀行合作的旅游公司的紐帶、與多樣的企業建立伙伴關系也是很重要的?！?br/>

根據the bridge的報道，在2016年獲得A輪1.3億日元（約合人民幣780萬元）的融資后，YAMAP公司就提出“登山運動升級”的口號，已經陸續上線了戶外用品評論App“YAMAP Gears”、戶外生活媒體平臺“ YAMAP hyakkei”以及登山戶外保險產品“YAMAP insurance”。此外，YAMAP還通過與相機、智能手機、智能手表等制造商的合作來尋求更多的變現機會。

“2016年我們不僅和奧林巴斯(Olympus）共同開發了面向登山愛好者的可穿戴設備、和京瓷合作推出了登山專用手機‘TORQUE’，還和卡西歐一起推出了日本國內首款智能手表‘WSD-F10’，里面都裝備了YAMAP的應用程序?！贝荷綉c彥表示。

此外，YAMAP也得到了政府方面的重視。通過與北海道的觀光協會展開的合作，YAMAP專門在旅游旺季增加北海道各大滑雪場的離線地形圖，并為游客提供超過400種以上的出游路線計劃，受到不少戶外旅行者的歡迎。

YAMAP的B輪投資人、戶外運動用品銷售商ICI石井sports社長荒川勉在接受techcrunch采訪時，就表示很看好YAMAP為推廣登山運動以及相關合作產品的運營方式：“春山社長提出的‘登山運動升級’合作不僅能有效增加使用會員，對于登山用品廠商的線上銷售也有很棒的推廣效果?！?br/>

2018年4月，YAMAP與石井sports合作策劃了黃金周“春季登山季”之前的第一次特別活動，“在石井sports的門店購買商品，就可以獲得YAMAP應用程序的會費減免！（我獲得了）幾千日元的代金券?！币幻鸜AMAP高級會員在App內發文稱。

回顧國內，盡管沒有像YAMAP這樣專門面向登山運動的定位社交應用軟件，但類似的產品也有不少。例如專注社交類的戶外交友和自助約驢友的App“在外”；僅供安卓系統使用、帶有GPS尋跡功能的路線類產品“樂圖”等。其中2010年上線的六只腳則是國內目前發展最大、用戶人數最多的GPS旅行社區網站。

目前，六只腳支持徒步、騎行、自駕、登山、滑雪、尋寶、深度游、觀光游等各種旅游和戶外活動，具有離線軌跡導航、旅游景區資訊以及找組織分享游記功能。

▲六只腳應用界面

2012年11月，綠野戶外網并購了六只腳網，原六只腳網站創始人卓光出任綠野戶外網首席執行官；2014年1月，探路者收購和控股綠野網。

“戶外游和傳統旅游市場的交集其實不多：戶外游熱門地區主要在中長線原始自然風光地區，比如西藏、云南某些線路，尼泊爾大環線等等?！绷荒_的創始人卓光在接受環球旅訊采訪時介紹，截至2012年，“六只腳”的用戶已超過3萬人。“戶外活動人群在歐美其實已經是相當大眾的市場。在美國，6歲以上人群中有1.4億參與戶外運動，國人在這方面雖然遠遠落后，但這個市場是未來，現在每年以50%以上的速度在增長。”

據ASO100的數據，截至2017年底，六只腳的戶外線路總下載量達到近200萬次（包括網站數據）。這也充分說明，盡管在國內仍屬小眾產品，但面向戶外旅游應用市場仍有很大的提升空間。

春山慶彥則表示，“我們也看到了海外市場的潛力，未來12個月內還計劃開始覆蓋到東亞、東南亞以及北美的部分地區，會從中國、臺灣（地區）的地圖先開始。盡管在海外可能會遭遇競爭，但是龐大的用戶基礎和穩定的技術肯定能成為我們的優勢。”

“YAMAP將來想要做的，就是實現三個長遠目標：第一，在信息技術方面加大開發力度，讓登山愛好者們更安心安全地進行這項運動；第二，繼續運用社交功能來推廣和普及登山這項運動；最后則是通過登山來促進地方經濟的發展。”

春山慶彥認為，目前YAMAP正在處于發力實現第一個目標的狀態。“接下來，在登山人口逐步走向高齡化的現狀下，為了增加年輕登山愛好者以及要想擴大登山行業的陣地，要繼續向社會傳達更多登山運動的魅力——這一使命任重而道遠?！?br/>

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