為期三天的第13屆斯邁夫全球體育產(chǎn)業(yè)大會暨國際體育消費展今天（4月20日）在浙江杭州落幕。
“今年展會達到預(yù)期，”斯邁夫創(chuàng)始人、大會秘書長袁方在接受懶熊體育采訪時表示，“我們主要的衡量指標(biāo)就是兩個，一是100場左右的大小活動，因為沒有規(guī)模就沒有被消費的可能，二是10萬人次的觀展人數(shù)。”
與過去主要在北京舉辦不同，本屆斯邁夫移師杭州。談及原因，袁方表示，主要是2022年杭州亞運會這一背景。
在本次活動舉辦地杭州國際博覽中心外部就能看到不遠處醒目的2022年杭州亞運會的主會場。隨著亞運會的申辦成功，浙江和杭州需要刺激更多體育消費、產(chǎn)生更多體育服務(wù)來為2022年的賽事做更好的市場環(huán)境鋪墊。而斯邁夫自身也需要更多資源支持，二者走到了一起。
“原則上，明年還在杭州舉辦。我們與浙江省體育局有一個五年的合作框架，相互推動?！痹奖硎?。
基于此，本屆斯邁夫大會論壇第一天上午率先開始的活動有更強烈的“浙江色彩”，13場中有以浙江體育休閑小鎮(zhèn)、蕭山體育產(chǎn)業(yè)論壇和亞運會市場開發(fā)推介會為主題的三場活動。
亞運會的市場開發(fā)計劃
根據(jù)官方的報道，2022年杭州亞運會市場開發(fā)推介會300多人的參會名額一天之內(nèi)便被搶完，200余家來自全國各地，包含銀行、汽車、通訊服務(wù)、電子商務(wù)、運動服飾、智能制造等數(shù)十個類別的企業(yè)參加。
▲2022杭州亞運會市場開發(fā)推介會現(xiàn)場
在以“‘運’育商機，‘杭’行千里”為主題的推介會上，亞組委副秘書長、辦公室主任兼杭州市政府副秘書長毛根洪介紹杭州亞運會申辦和籌辦情況時表示，希望借亞運會，把杭州打造為賽事之城。
場館布局原則方面強調(diào)“杭州為主，全省共享”。34個大項涉及到的52個場館和設(shè)施，杭州市屬的有33個，杭州以外城市和省屬單位、高校的19個。2018年新建的5個場館要在6月底開工。
目前亞運會市場開發(fā)工作正在啟動。亞組委市場開發(fā)部副部長杜夢菲介紹杭州亞運會市場開發(fā)主要包括贊助計劃、特許經(jīng)營計劃、票務(wù)計劃和市場運營計劃。
贊助計劃：贊助企業(yè)分為合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商等幾個層級，將根據(jù)籌辦進程，面向全社會公開對銀行、通信、互聯(lián)網(wǎng)金融和汽車等類別進行逐一開發(fā)。按照唯一排它的原則，每一個類別原則上只開發(fā)一家，讓進入贊助商序列的企業(yè)享有同一類別唯一的杭州亞運會知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)。入選的企業(yè)在回報周期內(nèi)獲得場館、電視臺、地鐵站、火車站、飛機場及城市大屏等等多渠道高品質(zhì)的企業(yè)品牌入駐機會和聯(lián)合宣傳的機會，以及參與火炬接力等公益活動，并在門票、交通、住宿、觀賽等方面享受貴賓禮遇。
特許經(jīng)營計劃：是為賽事籌辦籌集資金，為特許生產(chǎn)企業(yè)提供展示設(shè)計能力，生產(chǎn)工藝的平臺。在特許商品銷售環(huán)節(jié)，將運用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過“線上線下”結(jié)合互動的方式，打造新零售典范。
票務(wù)計劃：打造“票務(wù)+”模式，拉長票務(wù)的邊際效應(yīng)，提升票務(wù)的疊加效應(yīng)。如依托浙江和杭州優(yōu)質(zhì)的旅游資源，打造“票務(wù)+旅游”；通過愛心企業(yè)捐贈，實現(xiàn)貧困孩子觀賽夢的“票務(wù)+公益”；將VR、人臉識別等科技元素應(yīng)用在亞運門票上，實現(xiàn)“票務(wù)+科技”等等。
市場運營計劃：通過一帶一路亞洲行、我為亞運賦能和亞運會歡樂跑等一系列主題活動，提高亞運會品牌知曉度，也為贊助企業(yè)提供更加豐富的宣傳營銷載體，也給更多的企業(yè)提供參與杭州亞運會的機會和平臺
體育小鎮(zhèn)依然是熱門
從2014年的政策解讀，到2016年足球項目的探討，再到2017年體育小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，斯邁夫一直強調(diào)緊跟熱點。在今年，特別設(shè)立了電競嘉年華區(qū)域。不過，體育小鎮(zhèn)依然是大會最頻繁可見也最熱門的元素之一。
在大會開幕式結(jié)束后，懶熊體育聽到對浙江省體育休閑小鎮(zhèn)推介會的舉辦廳在哪里的詢問是最多的，其會場也被坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，還有廣西等地的體育小鎮(zhèn)從業(yè)者特地前來。
浙江在體育休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展在全國處于領(lǐng)先位置，目前已有七個省級運動休閑小鎮(zhèn)培育計劃，其中包括主打區(qū)位的戴村郊野運動小鎮(zhèn)、胡陳鄉(xiāng)野戶外小鎮(zhèn)，主打項目的瑤琳山地拓展小鎮(zhèn)、銅鈴山冰雪運動小鎮(zhèn)、石門極限運動小鎮(zhèn)，以及主打主題的百丈時尚體育小鎮(zhèn)、莫干山漫運動小鎮(zhèn)。
在推介會上，各小鎮(zhèn)與浙江省體育局簽訂共建。莫干山漫運動小鎮(zhèn)和戴村郊野運動小鎮(zhèn)的負責(zé)人對懶熊體育表示，共建模式主要指浙江省體育局指派來自大學(xué)等機構(gòu)的導(dǎo)師指導(dǎo)小鎮(zhèn)的發(fā)展。
各小鎮(zhèn)主要從交通區(qū)位、自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、配套服務(wù)、已開發(fā)情況等小鎮(zhèn)最重要的幾大衡量指標(biāo)來介紹。隨著近年開發(fā)的進行，體育小鎮(zhèn)更多開始落在實處。
作為國內(nèi)目前落實程度最高的小鎮(zhèn)之一，莫干山漫運動小鎮(zhèn)鎮(zhèn)長在接受媒體采訪時表示，“莫干山現(xiàn)在又六百多家民宿，未來如何將在體育＋民宿結(jié)合方面做一些嘗試?！?/p>
▲莫干山漫運動小鎮(zhèn)的宣傳展位
位于莫干山的久祺國際騎行營項目負責(zé)人告訴懶熊體育，目前久祺在莫干山已投入2.8億人民幣用于騎行、酒店方面的建設(shè)和開拓，目前酒店為托管運營模式。近期，久祺已經(jīng)與莫干山當(dāng)?shù)氐木访袼蘼?lián)盟達成合作，對接用戶，2017年騎行、露營、團建等業(yè)務(wù)的營收近千萬，已經(jīng)能實現(xiàn)收支平衡。該負責(zé)人表示，體育＋旅游需要時間培育，久祺對于建設(shè)成本的回收計劃是15年。這背后自然需要依靠背后自行車生產(chǎn)、制造的總公司久祺自行車的實力和支持。
大企業(yè)在體育小鎮(zhèn)上找到延伸產(chǎn)業(yè)鏈的可能，使得他們與體育小鎮(zhèn)的需求互補，推進著體育小鎮(zhèn)從規(guī)劃進一步變?yōu)楝F(xiàn)實。
在推介會上，華潤、銀泰等企業(yè)的開發(fā)和投入也被作為吸引中小體育項目進駐的“賣點”。
此外，桐廬縣還出臺了相關(guān)政策，負責(zé)人在現(xiàn)場表示，對實際投資額在1000萬以上的運動休閑、體育健身項目給予投資額10%的補助，對于重大體育賽事，給予投資額50%的補助。
“小眾”運動元素增加
在本屆斯邁夫上，包括棒球、輪滑、滑板的元素有所增加。
在今年1月獲得復(fù)星和黑蝶資本千萬級天使輪投資的強棒聯(lián)合在大會上舉辦了斯邁夫首次棒球主題峰會。
而在輪滑滑板產(chǎn)業(yè)峰會上，參會嘉賓給出了部分行業(yè)數(shù)據(jù)和觀點。主辦方圣巴文化總經(jīng)理顧衛(wèi)峰認為，輪滑往室內(nèi)遷移是一大趨勢。他所做的報告中透露，在輪滑裝備及器材銷售方面，線上銷售和線下銷售基本持平，都在15億元左右，但線上銷售里低端產(chǎn)品占75%，線下則以70%的中端為主。2017年，全國輪滑考級人數(shù)在10萬人，舉辦了24場全國性賽事。
▲滑板產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)
根據(jù)論壇數(shù)據(jù)，滑板方面，2017年全國有超過400家滑板店，目前單店平均業(yè)績50萬/年。2017年滑板實體店業(yè)績在2億元左右。2017年中國滑板品類年銷售額超500萬的網(wǎng)友有60多家，年銷售額在300-500萬元的網(wǎng)點有100多家，加上年銷售額300萬元以下的店鋪，線上渠道滑板銷售總計8億元左右。目前全國已建成滑板公園約30個。
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