許多喜歡運動鞋的女性都知道每當發(fā)現(xiàn)心儀的運動鞋只有男鞋尺碼時那種沮喪的心情。體育用品商店里的女裝區(qū)總是看上去花里胡哨，充斥粉色或金色的裝飾物，以及蛇皮圖案的鞋墊。并不是每個人都喜歡穿著這些艷麗的運動鞋去打網(wǎng)球或者通勤。
現(xiàn)在，耐克已經意識到了這一點，并將其作為針對女性顧客的新型零售理念“Nike Unlaced”的核心部分。Nike Unlaced將于3月27日在耐克官網(wǎng)上線，同時還將從今年夏天開始在主要門店推出實體銷售區(qū)域。耐克全球副總裁兼耐克女子系列總經理Amy Montagne表示：“我們在做的最重要的事情之一就是要讓女性消費者擁有前所未有的產品選擇。我們推出尺碼男女通用的鞋款，其中包括最受期待的新款Virgil Abloh x Air Jordan I，這一舉措對女性消費者來說很重要?！?/p>
利用女性對前沿運動裝備日益增長的興趣，這對耐克來說是很有意義的。盡管在上一財年結束時，耐克女子系列業(yè)務的價值為66億美元，低于男子系列的160億美元，但女子系列運動鞋和服裝的銷量數(shù)年來增長速度都快于男子系列，而且這種趨勢還會繼續(xù)。Nike Unlaced這一概念最初在倫敦的耐克零售店進行嘗試，之后耐克的銷售額與去年同期相比出現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長。
耐克女子系列的副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Julie Igarashi談到了人們對男女通用鞋碼的渴望：“現(xiàn)在的人們更追求多元化，尤其是出生于1980到2000年的一代年輕人，我們想用各種不同的方式來展現(xiàn)我們的風格。”她相信，認為只有男性才喜愛運動鞋是一種刻板印象，其實對運動鞋的狂熱并不僅限于男性。她說，當耐克在紐約時裝周預發(fā)布了由14名女性設計師設計的“The 1 Reimagined”系列后，“女性消費者們排起了長隊，女性運動鞋迷的數(shù)量肯定會增加”。作為Nike Unlaced概念的一部分，消費者可以對鞋款進行私人定制，同時耐克還聘請了全球時尚紅人和專家來策劃女子系列產品，為產品注入一種反映他們城市特點的時尚元素。
耐克女子系列總經理Amy Montagne
越來越多的人日常穿著運動元素的衣服、運動休閑風格的興起以及健身的熱潮，都推動了耐克的變化。Amy Montagne說：“在過去的幾年中，我們看到女性確實是運動和健身生活方式的領導者。女性的生活方式發(fā)生了重大轉變，推動了整個行業(yè)的變化，促使我們進入新領域?！弊罱涂伺酉盗型瞥隽藬?shù)款備受矚目的產品，包括一款名為“Pro Hijab”的伊斯蘭頭巾，以及一款加大碼的運動裝系列。
耐克將會持續(xù)兼顧時尚度與功能性。Montagne說：“40年來，我們一直在傾聽女性消費者和女性運動員的心聲，一直以運動表現(xiàn)和創(chuàng)新作為根本。我們還意識到我們的工作是多么重要，因為對于女性來說，缺少了風格，運動表現(xiàn)就是不完整的?！?/p>
那么哪些款式最受歡迎呢？Igarashi提到了Cortez，這是耐克于1972年推出的首款擁有女碼的運動鞋，并于近日復刻。還有Monarch，是耐克最暢銷的款式之一，但它可能并不符合每個人對“時髦鞋”的設想。它通體白色，有著塊狀的簡單設計，像是不諳時尚的普通美國老爸會穿去商場的那種運動鞋。但Igarashi說，諷刺的是，由于一股被耐克稱為“耐克先生”的“老爸時尚”復興潮流，在過去六個月這款運動鞋又火了起來。設計師Julia Sarr-Jamois摒棄了以往對女性喜歡的鞋子的刻板印象，將會為Nike Unlaced設計一個完整的“耐克先生”系列，并會在線上發(fā)售。Igarashi說：“這項發(fā)布真的會讓sneaker文化更加風靡?！?/p>
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Nike將推出女性運動鞋零售概念平臺Nike Unlaced，加大尺碼范圍提供專屬服務
聲明：本文為懶熊體育編譯自《金融時報》，原文作者為Carola Long。
