3月8日，上海AWE展首日，海信發布了2018世界杯定制產品U7系列ULED電視。

海信電器營銷公司總經理胡劍涌介紹，2018年俄羅斯世界杯，FIFA將首次嘗試以UHD超高清 和HDR高動態技術信號進行賽事轉播。這讓海信ULED電視的超高分區動態背光控制技術找到了用武之地。

U7系列ULED電視有兩大功能亮點。

其一是自動體育模式設計，當用戶在觀看比賽時，電視可以自動識別并切換至體育模式。

具體體現如下：一，通過對運動信號自動亮度優化，呈現出接近賽場的真實光照環境；二，通過對球場紅、綠、藍等高頻色彩進行智能識別和增強，真實再現球場色彩細節；三，通過對足球的運動軌跡精準提取和優化，保證每一個進球的路線清晰可見。

U7系列另一大亮點是人工智能技術的深度應用，用戶可以通過全場景語音和全場景圖搜交互實現更好的看球體驗，并打通電視與家庭生活圈的連接。比如，用戶可以用“語音”快速找出想看的賽事，也可以用語音實現翻譯、外賣、機票預訂、智慧家居控制等上百種生活服務。有了全場景圖搜交互，用戶還可以在觀看比賽的同時一鍵搜索明星相關資訊、購買同款裝備，也可以將精彩進球一鍵截圖分享到朋友圈。

2010年世界杯金球獎得主迭戈·弗蘭出現在AWE現場，并擔任U7首席體驗官。

從3月15日開始，在北京、上海、廣州等城市，海信將舉辦U7系列新新品鑒活動。

另外，作為海信應用全球研發資源開發設計的產品,U7將在全球80個國家和地區上市銷售。

海信在2017年4月成為國際足聯2018俄羅斯世界杯官方贊助商，是世界杯歷史上首個來自中國的消費電子品牌贊助商，將成為第一家先后贊助歐洲杯、世界杯兩大頂級體育賽事的中國品牌。

海信的本次贊助，除品牌LOGO出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，其兩千多萬互聯網電視用戶也將享受到更多獨家資源，海信全球近10萬多個銷售網點也將展開統一的主題營銷活動。受國際足聯委托，海信對顯示技術、多媒體技術，對賽事視頻呈現方式等做深度開發，提高觀眾收看體驗。

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