2018平昌冬奧會、2020東京夏奧會、2022北京·張家口冬奧會……從今年起，世界奧林匹克運動將步入為期6年的“東亞時間”。沒有時差的困擾，比賽處于黃金時間，使得奧運會對包括中國在內的東亞企業充滿了商業魅力。
盡管本屆冬奧會賽期完全覆蓋中國傳統最重要的春節假期，哪怕賽前場外爭議層出不窮，但包括中央電視臺、阿里巴巴、華為在內的中國玩家們，依然重注平昌。
因為這是奧運六年東亞周期的起點，是北京·張家口獲得冬奧會舉辦權、3億人上冰雪規劃出臺后的第一屆冬奧會，也是2022年前的最后一屆冬奧會。
持權轉播商：央視為2022練兵，方總監首秀
2018年1月底，在中央電視臺厲兵秣馬長達23年的方鋼，終于升為體育頻道總監。方鋼從2008年擔任副總監后，就逐步負責體育頻道大型賽事的轉播總體工作。平昌冬奧將是方總監上任后的第一場大戰。
本屆冬奧會，作為中國大陸地區的全媒體版權持有者，央視調整了報道手段，頗具看點，值得行業關注。
懶熊體育獲悉，央視報道的變化主要體現在：取消了外景演播室，將演播室前置；以往，主持人主要駐足IBC（國際廣播中心）和外景演播室，但這一次需要進到比賽現場；與此同時，增加場地報道點，要求背景聲就是現場聲。
觀眾將看到央視在搭建于比賽現場的演播室所發來的第一手賽事報道。例如，在鳳凰雪上公園（Phoenix Snow Park）及公園內U型槽邊搭建的演播室，央視將分別報道自由式滑雪和單板滑雪的最新賽況。
這一報道手段的調整，給央視整個報道團隊增加了不小的難度和挑戰。但好處是，賽事的報道能夠更貼近比賽地，近一點再近一點，也意味著可以真實一點更真實一點。
▲ 今年冬奧報道，央視將更貼近賽場
事實上，在大型體育賽事的報道中，國際大型電視臺早已采取這種模式——在平昌，NBC依然坐擁距離賽場最近的報道位置。
但在央視，這種調整算得上一大突破。
央視這么做，有更大的宏觀背景，那就是為2022北京冬奧會的轉播報道工作練兵。
體育是實時發生的新聞事件，賽事直播和報道永遠不可能排練重演，也一定會留有遺憾，唯一能做的就是在汲取過往經驗教訓的基礎上，充分準備，盡可能減少瑕疵。
4年后，中國將主場作戰，作為國家電視臺，央視面對的是全球體育產業的檢閱和十多億國人的目光，勢必會面臨大量更親臨現場報道的高標準和嚴要求。而平昌是北京·張家口獲得2022冬奧會舉辦權后的第一屆冬奧會，也是2022年前的最后一屆冬奧會。
因此，對于央視而言，沒有比平昌更好的練兵機會了，成功的經驗可以留到北京繼續沿用，所犯的錯則能避免在下一屆重復出現。
從團隊規模來看，央視派出了包括技術轉播、電視節目制作、網絡媒體制作在內的270人，在媒體中心搭建了1000平米的工作區。
國際奧委會TOP贊助商：阿里巴巴重推阿里云
整整一年前，阿里巴巴在達沃斯論壇上宣布拿下包括平昌冬奧會在內截至2028年的國際奧委會TOP贊助權益，將通過奧運平臺向全球展示其云服務和電商業務能力，代價為8億美元級別（彭博社數據）。
買下權益只是體育贊助營銷的起點，權益的激活更不容輕視。
阿里巴巴先從奧運營銷人才下手，挖來前百事可樂大中華區市場副總裁、im2.0互動營銷CEO董本洪擔任CMO，請到曾任聯想集團奧運業務執行總經理、MLB中國區董事總經理的謝龍出任奧運業務總經理。
在距離平昌冬奧會開幕十天時，阿里巴巴連發三支主題為“小的偉大”的奧運廣告，打響全球營銷戰役。三支廣告分為一個1分16秒的宣言片和兩個1分50秒左右的故事短片。后兩個故事片，一個講述了沒有冰雪的非洲肯尼亞第一支業余冰球隊的誕生，另一個是1928年阿姆斯特丹奧運會澳大利亞皮劃艇運動員為不傷害鴨子在比賽中停下槳，被身旁競爭對手超越，但依然奪得最終金牌的感人故事。
借由這三支廣告，阿里巴巴以向“小的偉大“（To the greatness of small）致敬為主題，將尊重每一個“小”個體背后所蘊含的體育精神與其“賦能全球中小企業和年輕人”的企業理念關聯起來。由此，阿里巴巴對外宣誓了其國際奧委會TOP贊助商的行業獨家地位，也宣傳了品牌文化。
▲ 阿里巴巴借助奧運IP開疆拓土
阿里巴巴希望借奧運平臺來推廣其云服務和電商業務。阿里巴巴CMO董本洪說，“云技術和大數據將幫助奧運會實現數字時代的變革，不僅是為了重新吸引年輕一代，同時也能提升奧運會的相關性。”
云服務的確已經成為阿里巴巴集團在全球營銷推廣的重心。2015年，阿里巴巴與國際足聯簽約，冠名國際足聯世俱杯八年，當時的冠名企業為“阿里巴巴E-Auto”。2年后，雙方達成協議，在合作期的后六年里，國際足聯世俱杯改由“阿里云”來冠名。
至此，阿里云實現了對奧運會和國際足聯世俱杯全球兩大頂級賽事的最高規格贊助，阿里巴巴重推云服務的戰略可見一斑。
本屆冬奧會，阿里巴巴已在江陵奧林匹克公園內建立阿里巴巴奧運展示中心，來向奧運觀賽群體展示其產品和服務。同時，阿里巴巴還建立了一個全球電子商務中心，將電商與體育相關內容結合起來。
平昌冬奧會贊助商：華為展示EBG
作為國際化程度最高的中國公司，華為多年前就已形成海外市場收入占總收入過半江山的局面。在“走出去”的過程中，華為也很早認識到體育營銷對于品牌和業務國際化拓展的價值，并很快成為體育資源布局最廣的中國品牌。一份截至2015年2月12日的數據顯示，華為當時30個全球性贊助項目中，70%是體育贊助。
華為如今的全球體育贊助網絡必然更加龐大。西歐、中歐、北歐、加拿大，南美、中北美、非洲、大洋洲、韓國等國際市場范圍內，都有這家中國公司的體育營銷身影。
2018平昌冬奧會前，華為與當地冬奧組委簽約，成為本屆賽事的網絡設備官方供應商，提供網絡設備，承建、維護和保障平昌冬奧會的IP網絡，包括比賽網、管理網和監控網，承建比賽數據實時傳輸、用戶寬帶認證等多項業務，覆蓋所有比賽場地、奧運村和奧組委辦公場所。
《韓國時報》報道稱，華為提供的設備和贊助總量級將達到200億韓元（當時折合約1739萬美元）。
大型體育賽事的官方網絡設備供應和運維是一個龐大工程，技術門檻高。拿下平昌冬奧會的技術型贊助權，如果順利完成運營工作，給來自全世界的運動員、媒體、贊助商、組委會留下深刻印象，那將是對華為的企業業務（EBG，Enterprise Business Group）在全球市場一次極佳的品牌背書。
COC合作伙伴：騰訊安踏重倉卡位
作為國際奧委會或者平昌冬奧會的合作伙伴或者贊助商，阿里巴巴、華為和央視，所處的舞臺是全球性的。頭部資源下，亦潛伏著眾多中國玩家。
媒體領域，因為央視的壟斷，騰訊未能分享到本屆冬奧會的直播權，無法與BBC、NBC、央視同臺競技，但在國內的互聯網媒體平臺競爭中已早早完成卡位占坑。
▲ 地理環境里，無冰雪，不企鵝
2013年，騰訊成為2013-2020年中國奧委會（COC）獨家互聯網服務合作伙伴和中國體育代表團互聯網服務合作伙伴，合作周期覆蓋2018平昌冬奧會。除此之外，騰訊旗下經紀公司贏徳體育還與周洋、范可新、武大靖、張虹等短道速滑與速度滑冰隊十名主力隊員獨家簽約。
雖然騰訊不是國際奧委會或者平昌冬奧會的合作伙伴，無法擁有冬奧賽事本身的核心權益，但可將手中所擁有的資源物盡其用。
2014年索契冬奧會，騰訊派了15人團隊前往現場進行賽事報道。在距離中國更近的平昌，騰訊的投入達到了公司冬季項目報道歷史之最——官方給出的數據是派出了近100人的前方團隊，在前方搭建兩個共計近400平米的演播室，前后方視頻原創節目9檔。
另外，本屆冬奧會上，騰訊還將呈現AI等技術用于賽事報道寫作和翻譯。
安踏情況類似，重倉冰雪資源不惜血本。
攜手中國奧委會的前兩個奧運周期（2009-2012、2013-2016），安踏收獲了高歌猛進的八年。
2017年9月，安踏與北京冬奧組委簽約，不僅將此前兩個奧運周期（2009-2012、2013-2016）中國奧委會體育服裝品類贊助商的合作延續至2024年，還拿下了2022北京冬奧會的贊助權益。雖然雙方沒有公布贊助金額，但對本土體育裝備品牌來說，簽約門檻不會低。
更早之前，安踏拿下包括短道速滑、速度滑冰、高山滑雪、越野滑雪等在內的國家體育總局冬季運動管理中心十三支國家隊的運動服裝類贊助權，合作期限為2018年8月1日至2022年7月31日。
平昌冬奧前，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在零下15度的韓國江原道東海市完成了個人人生第二次奧運圣火傳遞，并與安踏集團總裁鄭捷完成火炬交接。
如此重倉之下，安踏自然期待用平昌冬奧為全新奧運周期開一個好兆頭。
其他玩家：各取所需
作為國際奧委會TOP贊助商，Visa在中國市場也有布局，一年前簽下短道速滑韓天宇、雙人花樣滑冰組合韓聰和隋文靜和單板滑雪張義威四名冰雪運動員。
另外，盛力世家則與花滑組合隋文靜/韓聰、花滑男單金博洋、速滑韓天宇、男子單板滑雪U型池張義威、女子單板滑雪U型池蔡雪桐簽下獨家商務開發協議。
品牌營銷層面，奧迪和中國銀行等企業購買了央視平昌冬奧轉播的軟廣。在中國市場，奧迪對冰雪項目情有獨鐘，連續多年冠名中國杯世界花樣滑冰大獎賽和國際滑聯短道速滑世界杯上海站，并贊助了體育總局旗下冬季運動中心等多支冰雪項目國家隊。前一段在社交媒體上獲得10萬+閱讀量、與滑雪相關的汽車廣告文章，主角也是奧迪旗下的產品。
而中國銀行則是2022年北京冬奧會官方合作伙伴，購買央視平昌冬奧轉播廣告，無疑是為激活2022相關冰雪贊助權益。
毫無疑問，上述企業都期待賽事精彩不斷，各自所簽約的運動員或者運動隊貢獻優異表現。
2018平昌冬奧會，中國玩家遠不止上述這些，戰斗也已經打響。
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