日前，日本J1聯賽各支隊伍都已發布了自己新賽季的球衣，日本足球網站Qoly更評選出2018賽季J聯賽顏值最高的7款球衣，引發了許多球迷的熱烈討論。而每年初J聯賽各家俱樂部球衣百花齊放的盛況，相信都會讓國內球迷回想起這些年耐克為中超各隊提供的“打包”球衣。
2017年底，據中國足球研究院負責人“三過”在新浪微博發布的消息，在耐克與中超公司的合同2018賽季結束到期后，耐克將與中超公司續約10年，這意味著中超各隊球衣裝備很可能繼續被“打包”至2029年。
雖然這個消息尚未得到任何官方確認，但卻一度成為球迷熱議的話題。
在過去很長一段時間里，耐克為中超設計球衣時“套路”太強的問題一直存在。耐克為中超提供的裝備不僅經常出現“撞衫”現象，有些球隊的球衣甚至除了隊徽和廣告之外幾乎沒有區別。而目前看來，各家球隊很可能需要再等10年（或者更久）才可能隨心所欲地定制球衣，因此這個消息一經發布，就在網絡上引發了廣大球迷的強烈吐槽。
▲遼寧宏運、河北華夏幸福和天津權健的球衣細節設計方面基本一模一樣
近年來中超“爆買”的新聞不斷震驚世界足壇，在國際上的影響力也越來越大，但在球衣設計方面卻遠遠不及同樣出自亞洲的日本J聯賽。
眾所周知，J聯賽的球衣款式豐富程度一直以來都讓其他聯賽難以望其項背。除了各家俱樂部可以自行尋找球衣贊助商以外，J聯賽發足的上世紀90年代里，在當時日本設計業界的潮流影響下，球衣的設計更是大膽運用了強烈對比的色塊及幾何圖案等獨特元素，并成為各球隊的傳統一直沿用至今。
▲2015年J聯賽主贊助商明治安田生命舉辦的52個俱樂部球衣展示會
2017年，J1聯賽18家俱樂部的球衣贊助商不僅包括體育用品兩大巨頭耐克和阿迪達斯等國外知名品牌，其國產品牌美津濃、亞瑟士也持續展現強勁勢頭。其中，彪馬（Puma）成為了贊助J1球隊最多（4支）的體育用品品牌。耐克、阿迪達斯、茵寶（Umbro）分別贊助3、3、2支球隊。
▲各個品牌在J1聯賽贊助球隊數量
以彪馬贊助的川崎前鋒和大阪櫻花2支球隊為例：
2017賽季，川崎前鋒的主場球衣采用了傳統的“川崎”淡藍為基調的細條紋圖案，并首次呈現以全藍色一體感的設計。內涵源于俱樂部歷經20年的不僅邁出新的一步，也再次回到初衷的理念，背后衣領下方印有球隊新賽季口號“ Paint it Blue ”。而客場球衣則用噴墨形式呈現川崎市七區各地形圖案，球隊的吉祥物“卡布拉拉”也被隱秘地畫在其中。俱樂部同時也發布了17年ACL特別版球衣。
▲2017賽季川崎前鋒的主客場球衣以及ACL特別版球衣
2017年7月，彪馬為全球合作的23支簽約俱樂部還推出了“STEP OUT”系列客場球衣， 其中川崎前鋒在8月5日主場迎戰東京FC以及8月9日客場挑戰新潟天鵝的兩場比賽中身穿了這款全新的黑色球衣出戰。 彪馬公司對外表示， “STEP OUT” 的設計從世界各地的體育場和各俱樂部的傳統顏色中獲得靈感，表達“從混凝土包圍的陰影世界中逃脫，在球場上散發光芒”的理念。此外，將漸變的理念融入兩袖的設計中，胸前的球隊徽章使用熱熔技術壓鑄，贊助商部位采用了白色，能讓贊助商廣告更“亮眼”。
▲川崎前鋒“STEP OUT”客場球衣
另一邊，大阪櫻花時隔兩年重回J1聯賽，新賽季球衣使用了17年Puma最新模板， 主場球衣延續了粉紅色傳統， 短褲為深海軍藍色，球衣正面的12道“V”字條紋象征著球員們在共同努力下取得最終的勝利。作為J聯賽全部俱樂部中唯一一家以粉色作為球衣主色調的球隊，大阪櫻花的球衣在女性球迷中收獲了極高的人氣。
▲2017賽季大阪櫻花的主場球衣
著有《Dynamo Football》一書的日本足球記者宇都宮徹壱在sportsnavi上撰文表示，“盡管近幾年J聯賽中經營困難的球隊不少，但大阪櫻花不論是在廣告、門票還是衍生品銷售方面的收入都獲得了大幅增長。其中女性球迷的力量不可忽視。”
在大阪櫻花的線上商店中，除了粉色球衣以外，還發售了大量從蝴蝶結發帶等女性飾品到日常用手提包，再到與彪馬合作的運動背包等“粉嫩”的球隊衍生商品。
▲大阪櫻花線上商店的周邊商品
據J聯賽發布的2014年賽季觀眾調查，大阪櫻花平均每場觀眾達到2.16萬人次，同比增長14.9%，并以11.8%的增長率成為當年俱樂部粉絲增長速度第一名的球隊。
“可以說，在吸引年輕一代和女性球迷的這方面，大阪櫻花是很成功的。”大阪櫻花的球隊相關負責人曾在接受《周刊Playboy》采訪時表示。
▲身著大阪櫻花粉色球衣的女性球迷。
除了各隊每年基本不會大改動的體現球隊歷史或地域的元素——特別是水印和暗紋設計以外，在最近的J聯賽上， 球員們穿著與平時不一樣的紀念版球衣、或是將往年的經典設計再次呈現的“復刻版球衣”參加比賽，總能成為球隊吸引更多觀眾們到場觀看比賽的營銷計劃的重要一環。
▲J1聯賽 2017球隊球衣贊助商和其主要顏色
2017年8月13日， 大阪鋼巴隊在主場市立吹田體育館與磐田喜悅隊進行的對戰中，就選擇了個性鮮明的特別版球衣“太陽之塔”。這款球衣將離體育場很近的萬博紀念公園作為設計起點， 被視為1970年世博會象征的太陽之塔正面的“太陽之臉”，背面的“黑色太陽”，以及“紅色閃電”等元素都呈現在球衣上。在2017年5月中旬，該紀念球衣的3000件復刻版一經發售就受到了球迷的熱烈歡迎，不到一個月的時間即全部售罄。
“這是一次很有意思的策劃，我們希望能通過球隊來傳達作為本土象征太陽之塔的魅力。”大阪鋼巴隊運營部的落合拓也在接受日本產經新聞采訪時表示，“這樣一來不僅能吸引到更多的觀眾，球衣加地域特色的搭配還能帶來更多的球衣銷量。”
對于大阪鋼巴隊來說，每年的總營業額中有約4成來自于衍生商品的售賣收入。其中，和場上球員實著版本幾乎一樣的高端球衣版本售價通常超過2萬日元（約合人民幣1200元）。盡管高端版本并不像復刻版這樣便宜，但在每年初公布新賽季球衣以后，球隊仍能接到大量高端版本的球衣訂單。據落合拓也介紹， 很多球迷都來信說想要特別一點的球衣，“對于他們來說，這一件球衣不僅是作為球隊支持者的‘戰斗服’，更想為這一年的比賽留下一份最美好的回憶。”
▲大阪鋼巴“太陽之塔”限定版球衣
球衣不僅作為粉絲能與心中的球員偶像最直接“紐帶”的主力商品，對于球隊來說，球衣更是作為廣告載體、獲得贊助收入的最主要來源，背后還包含著巨大的商業利益。
對于贊助商來說，J聯賽的球衣廣告已經成為吸金利器：2015-16賽季，英國排名前20的足球隊靠球衣廣告贊助營收3300萬歐元（3700萬美元），比上年增長1/3。其中球衣胸前的位置更具有不菲價值。
而巴薩官方在今年公布的新賽季球衣，日本樂天以4年2億2000萬歐元（約合人民幣17.1億元）的合同取代了卡塔爾航空成為巴薩的球衣贊助商。合約還包括贏得西甲冠軍可獲得的150萬歐元獎金和贏得歐冠冠軍可獲得的500萬歐元。
據日本足協公布的官方資料，從2012年到2015年， J1聯賽的18支球隊都在各自球衣上擁有包括球衣贊助商的商標，胸前廣告，背中上部的廣告，袖章廣告，以及短褲左下部的5處廣告位。 這給每支球隊帶來的年度商業收入約在14億到15億日元之間（8000萬到8700萬元）。而2016年賽季，J1聯賽增設了“球衣背中下部”的球衣廣告位，讓 J1聯賽平均每支球隊的商業收入突破了17億日元大關。
不僅如此，據日本媒體《報知體育》報道， 為了繼續增加俱樂部的商業營收， 下賽季J聯賽將繼續增加球衣“鎖骨廣告位”。盡管目前J聯賽各隊的球衣廣告價格不同，但這個在衣領下面的位置，有潛力為各隊帶來每年1.5億日元到2億日元（約合人民幣800-1000萬元）的營收， 預計其價格將僅次于胸前廣告， 與背中上部的廣告贊助持平。
▲J聯賽球衣贊助價格
2017年12月，J1聯賽歷史上的第一個鎖骨贊助商率先由鹿島鹿角隊取得。鹿島鹿角隊與日本以營運同名的網絡二手交易平臺為主要業務的Mercari公司簽訂了新的贊助合約，“Mercari”將出現在鹿島鹿角隊新賽季的球衣左右鎖骨位置。雖然沒有公布具體的合約細節，媒體猜測此次鎖骨贊助金額大約在1年2億日元（約合人民幣1100萬）左右。
▲內田篤人為鹿島鹿角2018賽季拍攝的球衣定妝照
在未來的幾個賽季，多數J1球隊每年將通過球衣獲得不菲的商業收入，在本土轉播收入水漲船高的當下，J1聯賽正抓住時機，繼續推動著各支球隊的商業發展。
而回望國內，作為中超最有商業價值俱樂部之一的北京中赫國安俱樂部在去年11月21日的資源推薦介會上公布了俱樂部的贊助體系與廣告價位。新賽季，國安的贊助商體系將分為合作伙伴、贊助商和供應商三個級別。合作伙伴的起步贊助費為5000萬人民幣，贊助商為500萬，供應商則是100萬。
最受關注的球衣廣告方面，國安表示，胸前廣告只有一個名額，價位為一億元人民幣。此外，球衣背后的兩個廣告名額分別價值2500萬元，袖口廣告為1200萬元。
作為一個價值80億的聯賽，在資金方面中超或許稱得上是“亞洲第一聯賽”，但在球衣設計方面，或許還欠缺了屬于自己的商業運營意識和球隊文化歸屬感。
一個好消息是中超的球迷對各家俱樂部自主選擇運動品牌的呼聲日漸高漲，盡管這或許改變不了接下來10年球衣“打包”的結局，但起碼能在耐克為中超設計球衣時多考慮一下，在這個“一套模板供全球”的傳統上是不是該為它們多花點心思。
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升班馬賽季拿下雙冠，女性球迷比例還是全球最高，這個俱樂部怎么做到的？
日本J聯賽10年賣了131億元，但買它版權的DAZN會重蹈樂視體育的覆轍嗎？
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