在公布大獎(jiǎng)賽上座數(shù)據(jù)后，F(xiàn)1一時(shí)陷入風(fēng)口浪尖。他們給出的結(jié)果與大獎(jiǎng)賽主辦方的數(shù)字相互矛盾，按F1的說(shuō)法，在計(jì)算過(guò)程中存在“系統(tǒng)性錯(cuò)誤”。
F1于幾周前發(fā)布了2017年大獎(jiǎng)賽的上座數(shù)據(jù)，但當(dāng)本文作者在BBC的報(bào)道中指出其中的錯(cuò)誤后，F(xiàn)1又發(fā)布了一份修改版。新的版本主要對(duì)20站分站賽中18站的數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)整，降低了2016到2017年各站上座人數(shù)的漲幅比。
F1在最初的聲明中表示，“共有400萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看了2017年F1世界錦標(biāo)賽的20站分站賽，較2016年增長(zhǎng)8%”。事實(shí)上，按F1聲明中的數(shù)據(jù)計(jì)算，實(shí)際的漲幅應(yīng)為8.8%，幾乎各項(xiàng)計(jì)算最終結(jié)果的指標(biāo)都存在偏差。
據(jù)報(bào)道，奧地利大獎(jiǎng)賽的上座人數(shù)提升達(dá)41%，由2016年的8.5萬(wàn)人增至今年的14.5萬(wàn)人，盡管這一漲幅實(shí)際為71%。同樣地，F(xiàn)1聲稱(chēng)意大利大獎(jiǎng)賽的上座人數(shù)上漲20.3%，從14.75萬(wàn)人來(lái)到18.5萬(wàn)人。但實(shí)際的數(shù)字應(yīng)為25.4%。
最重大的一個(gè)錯(cuò)誤出在今年六月在巴庫(kù)進(jìn)行的阿塞拜疆大獎(jiǎng)賽。根據(jù)F1在聲明中提供的數(shù)據(jù)，今年阿塞拜疆站的觀眾數(shù)量為71451人，較去年的3萬(wàn)人提升58%。但如果按F1給定的數(shù)字計(jì)算，真實(shí)漲幅應(yīng)為138.2%。
這對(duì)F1而言無(wú)疑是頗為尷尬的，要知道，這還是F1首次在賽季末公布上座情況報(bào)告。該聲明引述了F1商業(yè)總監(jiān)肖恩·布拉奇斯（Sean Bratches）的原話，并得到路透社、NBC以及福克斯體育等世界各地媒體的報(bào)道。令人意想不到的是，沒(méi)有一家媒體注意到聲明中的數(shù)據(jù)充斥著基本性錯(cuò)誤。
經(jīng)驗(yàn)豐富的F1新聞官盧卡·科拉揚(yáng)尼（Luca Colajanni）對(duì)此事的處理堪稱(chēng)無(wú)懈可擊。他告知BBC“百分比計(jì)算中存在系統(tǒng)性錯(cuò)誤”，并將含有正確數(shù)據(jù)的修改版聲明提供給后者。
盡管F1修改了其上座數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的百分比錯(cuò)誤，但還是與大獎(jiǎng)賽組織者提供的數(shù)據(jù)存在出入。由于百分比錯(cuò)誤的數(shù)字低于實(shí)際情況，經(jīng)修改后的結(jié)果顯示：上座人數(shù)的漲幅數(shù)字最多甚至四倍于賽事組織者給出的數(shù)據(jù)。
最明顯的例子又是阿塞拜疆大獎(jiǎng)賽。F1在修改后的聲明中指出，今年阿塞拜疆站的上座人數(shù)較去年增長(zhǎng)138.2%。但在賽事結(jié)束后，阿塞拜疆站的主辦方，巴庫(kù)城市賽道（Baku City Circuit）發(fā)布了一份聲明，表示今年賽事上座人數(shù)為71541人，“門(mén)票銷(xiāo)量比去年賽事首次舉辦時(shí)提高30%”。F1的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是這一數(shù)字的四倍有余，而這引出了一個(gè)更大的問(wèn)題。巴庫(kù)方面的數(shù)據(jù)顯示，去年阿塞拜疆大獎(jiǎng)賽的上座人數(shù)達(dá)到55032人，但F1在修改前后的兩份聲明中都聲稱(chēng)，有3萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看了去年的賽事。
F1在聲明中稱(chēng)其數(shù)據(jù)“由大獎(jiǎng)賽各分站的主辦方在賽季中提供”，也就是說(shuō)，如果2016年阿塞拜疆站的上座人數(shù)確如F1給出的3萬(wàn)人，那就意味著主辦方將數(shù)字抬到了55032人。或者，若巴庫(kù)城市賽道的統(tǒng)計(jì)結(jié)果準(zhǔn)確無(wú)誤，則是F1在抬高其上座人數(shù)漲幅比。
這一事件可能會(huì)將F1同阿塞拜疆大獎(jiǎng)賽的主辦方置于沖突之中，而這不會(huì)是F1第一次陷入此類(lèi)泥潭。今年三月，F(xiàn)1大股東自由傳媒集團(tuán)的首席執(zhí)行官格雷格·馬菲（Greg Maffei）批評(píng)阿塞拜疆大獎(jiǎng)賽完全就是砸錢(qián)的結(jié)果。
自由傳媒集團(tuán)于今年一月以80億美元的價(jià)格從私募股份公司CVC手中購(gòu)得F1，但F1與阿塞拜疆的合同是由前任掌門(mén)伯尼·埃克萊斯頓（Bernie Ecclestone）簽訂的。據(jù)本文作者在BBC報(bào)道中描述，馬菲對(duì)埃克萊斯頓簽下新賽事背后的誘因進(jìn)行了一番解釋?zhuān)骸拔疫€能干多久？能有多少回報(bào)？我們索性就在巴庫(kù)這種地方舉辦賽事好了，他們會(huì)支付我們一大筆錢(qián)，對(duì)F1長(zhǎng)期的品牌與業(yè)務(wù)發(fā)展則無(wú)甚幫助。我們的工作應(yīng)該是尋找那些既可以為我們帶來(lái)不菲收益，同時(shí)幫助我們建立產(chǎn)品的合作伙伴。”
談及F1和巴庫(kù)方面在統(tǒng)計(jì)結(jié)果上的矛盾，科拉揚(yáng)尼表示：“這就是我們從主辦方那里得到的數(shù)據(jù)。”有趣的是，雙方不僅在2016年的結(jié)果上存在分歧，就連2017年的上座人數(shù)也不一致。
F1統(tǒng)計(jì)的2017年阿塞拜疆站上座人數(shù)為71451人，與巴庫(kù)城市賽道的71541人略有出入。與之類(lèi)似的是，阿布扎比大獎(jiǎng)賽主辦方稱(chēng)今年賽事上座人數(shù)約為14.5萬(wàn)人，但F1的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是19.5萬(wàn)人。巴西站也出現(xiàn)了數(shù)據(jù)偏差的情況，主辦方得出的結(jié)果是11.273萬(wàn)人，F(xiàn)1的數(shù)字則為14.1218萬(wàn)人。
這些差異背后有一種可能的解釋。部分主辦方公布的上座人數(shù)僅僅是基于門(mén)票銷(xiāo)售情況計(jì)算的，因?yàn)檎畷?huì)以此計(jì)算稅收。而F1得到的數(shù)據(jù)中還包括了免費(fèi)贈(zèng)予贊助商、慈善機(jī)構(gòu)以及VIP觀眾的門(mén)票。
不論導(dǎo)致這些差異出現(xiàn)的成因?yàn)楹危瑔尉桶俜直扔?jì)算錯(cuò)誤而言，就足以引發(fā)世人對(duì)F1運(yùn)作過(guò)程中制衡機(jī)制的深刻質(zhì)疑。百分比錯(cuò)誤也好，與主辦方的數(shù)據(jù)存在矛盾也罷，都不是探討的重點(diǎn)。任何人都會(huì)犯錯(cuò)，所以這本身算不上嚴(yán)重。但真正重要的是，這些數(shù)據(jù)并未被大公司中常見(jiàn)的制衡機(jī)制剔除。正如推特用戶Alan Dove所言：“如果你在一家公司投資了數(shù)十億，這家公司卻出現(xiàn)再基本不過(guò)的數(shù)學(xué)錯(cuò)誤，你一定會(huì)非常非常擔(dān)憂。”
所以真實(shí)情況是怎樣的？盡管F1此前從未公布過(guò)上座情況報(bào)告，但也并非首次發(fā)布此類(lèi)分析。事實(shí)上，在過(guò)去的十年間，F(xiàn)1曾將更為詳盡的數(shù)據(jù)公之于眾。
2006年至今，包括本文作者在內(nèi)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)收集每一站大獎(jiǎng)賽最高和最低票價(jià)，以及從周五到周日的上座情況的相關(guān)信息。這是一座信息的富礦，該團(tuán)隊(duì)會(huì)于每年出版發(fā)布一份名為《方程式財(cái)富與大獎(jiǎng)賽上座情況報(bào)告》（Formula Money Grand Prix Attendance Report）的年度總結(jié)，將各項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)公眾開(kāi)放。需要強(qiáng)調(diào)的是，本文作者參與了報(bào)告匯編與數(shù)據(jù)采集的工作，盡管這些信息直接來(lái)自于各賽事主辦方的獨(dú)立信源。
2017年的《財(cái)富與上座報(bào)告》涵蓋了191場(chǎng)賽事的573個(gè)比賽日，得出了與F1聲明完全不同的結(jié)論。二者的統(tǒng)計(jì)方法也存在差異，不同于F1的聲明，這份報(bào)告中包括了去年舉辦而今年取消的德國(guó)大獎(jiǎng)賽。F1則并未將德國(guó)站納入統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)致其得出的上座人數(shù)低于實(shí)際數(shù)字，從而使得今年的漲幅提升。
該報(bào)告披露，2017年的總上座人數(shù)為368.8158萬(wàn)人，較去年上漲4.4%，20站大獎(jiǎng)賽中的13站迎來(lái)了上座人數(shù)提升。這背后存在三個(gè)推動(dòng)力。
▲2017年《方程式財(cái)富與大獎(jiǎng)賽上座情況報(bào)告》列舉了投資回報(bào)最高以及上座人數(shù)漲幅最大的五站大獎(jiǎng)賽。
首先是本土車(chē)手效應(yīng)。最明顯的例子是比利時(shí)站，大量荷蘭車(chē)迷穿越國(guó)境，一睹他們的英雄、紅牛車(chē)手馬克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）的賽場(chǎng)表現(xiàn)。與維斯塔潘剛剛開(kāi)啟F1生涯的2015年相比，比利時(shí)站今年的上座人數(shù)已上漲60.6%。
其次，頗為諷刺的是，德國(guó)大獎(jiǎng)賽的退出似乎對(duì)其鄰近國(guó)家賽事的上座情況產(chǎn)生了正面效應(yīng)。經(jīng)過(guò)2015年的缺席，德國(guó)大獎(jiǎng)賽在2016年迎來(lái)回歸。奧地利大獎(jiǎng)賽、匈牙利大獎(jiǎng)賽和意大利大獎(jiǎng)賽隨之受到影響，上座人數(shù)分別遭遇28.4%、5.4%和20.9%的滑落。而今年的德國(guó)大獎(jiǎng)賽又一次缺席，奧地利、匈牙利和意大利三站的上座人數(shù)分別回升70.6%、13.1%與9.4%。但這三站的上座情況可能會(huì)在2018年遭遇重創(chuàng)，除了將再度回歸的德國(guó)大獎(jiǎng)賽之外，法國(guó)大獎(jiǎng)賽也將在闊別九年后重登F1的舞臺(tái)。
引發(fā)上座人數(shù)激增的第三個(gè)因素，可能是觀眾“希望在賽事告別前最后看一眼”的心理。在賽事主辦方宣布2017年將是馬來(lái)西亞大獎(jiǎng)賽的告別季后，大馬站的上座人數(shù)較2016年上漲31.9%，達(dá)到11.0604萬(wàn)人。而新加坡大獎(jiǎng)賽上座人數(shù)攀升的背后，或許正是其不甚明朗的未來(lái)引發(fā)的效應(yīng)。今年新加坡站的上座人數(shù)為26.04萬(wàn)人，較去年提升18.9%。新加坡方在大獎(jiǎng)賽開(kāi)始的第一天才簽下新合同，因此車(chē)迷們?cè)谫I(mǎi)票時(shí)并不知道他們未來(lái)還能在本土觀看F1賽事。
2017年的《財(cái)富與上座報(bào)告》中新加入了“投資回報(bào)”一項(xiàng)。投資回報(bào)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是平均每百萬(wàn)美元承辦費(fèi)用對(duì)應(yīng)的觀眾數(shù)量。居于首位的是摩納哥大獎(jiǎng)賽，三天共吸引近8.4萬(wàn)觀眾，而沒(méi)有承辦開(kāi)銷(xiāo)。次之的為加拿大大獎(jiǎng)賽，每百萬(wàn)開(kāi)銷(xiāo)對(duì)應(yīng)約2.4萬(wàn)觀眾。在“維斯塔潘效應(yīng)”的作用下，比利時(shí)大獎(jiǎng)賽的“投資回報(bào)”位列榜單第三，每百萬(wàn)開(kāi)銷(xiāo)可以吸引17667名觀眾。就此來(lái)看，比利時(shí)站的未來(lái)較為明朗。
F1素來(lái)以高昂的承辦費(fèi)用著稱(chēng)。目前的20個(gè)賽事主辦方平均每年要向自由傳媒的附屬機(jī)構(gòu)支付約3110萬(wàn)美元，承辦成本每年還會(huì)有最多達(dá)5%的遞增。由于這筆費(fèi)用通常由當(dāng)?shù)卣袚?dān)，這也給他們?cè)斐闪瞬恍〉膲毫Α?/p>
與其他體育賽事的主辦方不同，F(xiàn)1承辦者通常不會(huì)從賽事的轉(zhuǎn)播收入，官方的現(xiàn)場(chǎng)接待費(fèi)用，甚至是現(xiàn)場(chǎng)廣告收入中分得一杯羹。這些收入源大多也流向自由傳媒集團(tuán)，使得大獎(jiǎng)賽主辦方往往只能用門(mén)票收入彌補(bǔ)承辦開(kāi)銷(xiāo)。
不少政府選擇為賽事的承辦費(fèi)用買(mǎi)單，因?yàn)镕1提供了一個(gè)向全世界車(chē)迷展示承辦國(guó)家魅力的機(jī)遇。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的報(bào)道顯示，2016年F1的全球觀眾數(shù)量為3.9億人。此外，觀眾的消費(fèi)行為可以直接為政府帶來(lái)稅收。正因如此，“投資回報(bào)”越高，政府也就越可能為承辦賽事投入資金。
F1的上座人數(shù)或許并未達(dá)到其聲明中所說(shuō)的“上漲8.8%”，但4.4%也絕非是難堪的數(shù)字。自由傳媒集團(tuán)在今年一月才接手F1，很難說(shuō)上座人數(shù)提升在多大程度上是新管理層參與的結(jié)果。但無(wú)論如何，這個(gè)結(jié)果也難言出色。《財(cái)富與上座報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年的漲幅達(dá)到6.3%。當(dāng)然，并非僅有這個(gè)領(lǐng)域存在提升空間，畢竟，F(xiàn)1在處理數(shù)學(xué)問(wèn)題方面顯然還算不上是個(gè)中高手。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自《福布斯》，原文作者為Christian Sylt。
