本文來自懶熊體育媒體合作伙伴iSportConnect。
很長一段時間以來，在Facebook上瀏覽體育資訊的用戶體驗都不是太好。可能你只是想查看一下你支持的球隊的最新比賽結果，在Facebook上都會有所延遲。不過這家于2004年建立的社交網絡巨頭近年來似乎在體育內容方面取得了長足的進步。
雖然人們對Facebook的舊印象還是存在，但2017年上半年，在Facebook上已經有3500個體育直播節目為用戶提供服務。
Facebook已經成為了培植體育直播節目的沃土。Facebook的體育合作伙伴業務總裁杰里·紐曼（Jerry Newman）表示，他們的全球體育直播節目戰略是隨著數字化市場的發展應運而生的。
“許許多多的體育直播提供者發現，Facebook是一個能夠給他們的商業需求提供良好支持的平臺，”紐曼告訴iSportconnect。
“如果你是一家付費電視平臺，那么你可以利用Facebook這個免費的平臺來吸引更多的新用戶，甚至可以獲得額外的盈利。”
“Facebook同樣可以幫助保留舊有用戶并拉抬收視率。你在Facebook投放內容，由于Facebook有很龐大的用戶群，一旦用戶群看到的你的直播內容，那么他們很可能會前來訂閱你的頻道。”
“從另一個角度看，傳統有線電視頻道能夠播出的體育賽事種類很有限，而我們與福克斯體育（FOX）的合作使得他們可以通過在Facebook提供更多的體育賽事直播服務，而他們也能從中獲利更多。”
“他們能夠通過有線電視提供服務，也能夠通過付費電視提供服務，同時也能在Facebook上這么做。”
從某種意義上講，體育比賽的目的是服務于觀眾。而Facebook在全世界有數十億的用戶群體。Facebook的體育合作伙伴業務如今大體上基于美國本土開展，并且已經培植出了很多高利潤、高關注度的體育賽事。
“在美國，我們跟福克斯體育的合作非常成功。除此之外，我們還與最強泥人（Tough Mudder）和Cross Fit等賽事建立了合作。這些賽事都通過Facebook直接向用戶提供直播服務，”紐曼補充道。
美國市場成功將為Facebook進入其他市場提供基礎。但是，對于Facebook這家用戶遍布全球的公司來說，應該如何確定他們體育業務的重心呢？合作伙伴的需求和他們各自的目標是決定性因素。
“我們與合作伙伴們一起商討應該優先推廣哪些項目或者賽事，或者是在哪里推廣。確定下來之后，我們就可以幫助他們打入該地區的市場。”
“作為一個擁有6.5億體育粉絲的平臺，我們在許多市場上都占據了較大的份額。但是我們發現，即便是在Facebook上的一些非常熱門的視頻博主，在世界上的有些地方還是不為人知。”
“如果合作伙伴想要在新的市場吸引新的觀眾，或者是想在那里取得更多的收入，那么我們很愿意幫助他們。”
Facebook的新平臺“Watch”也剛剛推出。專注于情節內容的體育組織將能夠吸引更多的“回頭客”。紐曼已經注意到有很多的內容發行商準備提供新的體育視頻內容，這讓他很興奮。
紐曼表示：“我們對Watch平臺充滿期待。雖然它在美國市場剛剛上線，但是僅僅經過7到8周，已經有很多的內容提供商準備利用這個新平臺了。”
“但是，真正重要的是節目的質量而不是數量。因此，我們可以發現，那些傳統電視節目提供商取得成功的方式是轉變為提供互動性強的內容，這些內容可以將一個網絡社區聯系起來。”
“早在Watch問世之前很久，我們的策略都是讓人們能夠在我們的平臺上進行直播——Facebook的功能之一就是體育直播。”
“今年上半年以來，我們的平臺上就有3500個體育直播節目。他們中的大部分都會定期更新。不管你是體育版權生態系統頂端的巨頭們，還是那些個人直播節目，我們看到越來越多的觀眾被吸引過來，甚至創造出了新的體育運動。”
“由于我們的平臺培養了觀眾對體育的熱情，創造出新的體育運動就是一件很讓人興奮的事情。我們發現，體育可以拉近人們之間的距離，這也是我們的初衷之一。”
“當你發現人們不斷地創造新的運動并且引領著新的運動潮流，然后吸引了越來越多的觀眾，再加上原本那些就已經很火爆的傳統運動，這讓我的工作變得容易許多——因為體育本身就具有社區屬性。體育的社區性結合我們的社交平臺，這讓體育直播變得很簡單。”
那么，當人們逐漸減少傳統電視節目的消費后，付費電視以及社交媒體平臺上的直播節目能否取而代之呢？
“這并不是一個‘誰取代誰’的問題，而是消費趨勢走向何方的問題，”紐曼表示，“我并不是說我們的平臺要代替傳統電視節目。但實際上，我們注意到，在我們的平臺上，博客和發行商們能夠提供更豐富的內容。”
“我們平臺上的內容與傳統電視不盡相同。我們的內容社區性和互動性較強，并且用戶能夠更具自己的喜好訂閱內容。”
“以上我談到的這些還只是冰山一角。當越來越多的內容生產者發現了網絡體育直播的價值之后，我確信我們的平臺上會涌現出更多的體育直播節目。”
“哪里有觀眾，哪里就有市場。對于版權商、聯盟以及廣播公司來說，他們可以根據觀眾的喜好來選擇內容投放渠道：是傳統電視、付費電視還是Facebook這樣的社交平臺。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自iSportConnect，原文作者為Sam Long。
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