本文來自懶熊體育媒體合作伙伴iSportConnect 。
眾所周知，在大眾視角之中，日新月異的社交媒體正在成為傳統有線電視服務的巨大威脅——但如今，看似勢不兩立的媒體形式正在被串聯起來，以便增加傳播方與粉絲的互動，并以此觸達新的潛在觀眾。
更快、更多、更便捷
上周，英國體育媒體界傳來重磅新聞，BT Sport與推特正式達成合作協議：每周六的下午，英國體育媒體巨頭的足球戰報節目BT Sport Score將在推特的公共媒體平臺上進行實時直播。
根據雙方簽署的協議，全英范圍內的推特用戶都可以免費收看 BT Sport Score的在線直播。這也意味著，英倫三島數以千萬計的推特用戶可以輕松獲得BT Sport每周末海量足球賽事直播的精華集錦——既不需要花錢，也不需要注冊下載什么繁瑣的app。當然，這對于BT Sport同樣是千載難逢的機會，通過與推特的合作，他們也收獲了覆蓋數以千萬計潛在用戶的宣傳渠道。
BT Sport的目標無比清晰：使用一切可行的方法，讓盡可能多的客戶便捷地獲取他們的優質體育內容。這并非他們的第一次嘗試，就在上賽季，BT Sport就對歐冠決賽和歐聯杯決賽進行了超大范圍的免費轉播：包括YouTube、BT Sport官網、BT Sport電視頻道和他們的官方app。BT方面公開強調，要讓體育粉絲享受更快更便利的全天候體育轉播服務。
每周六的下午，BT Sport Score就將在自己的官方推特上進行流媒體同步直播，當然，新的播出方式并不意味著該節目會放棄自家的BT Sport頻道。從某種意義上說，與推特的合作恰恰是為了滿足那些無法準時收看電視節目的體育迷隨時隨地了解英國體育圈最新戰況的需求，這樣的合作是BT Sport原有輸出端的有力補充。
BT Sport的負責人Simon Green在采訪中表示：“我們雙方很高興看到BT Sport Score即將登陸推特。無論你在家還是在外面，點進來，你就可以看到最新的足球賽事和比分戰報，我想對于推特上的球迷而言，這將是收看我們BT Sport的王牌節目的絕好機會。BT的核心原則就是做優質的創新，因此我們無比期待和推特的深入合作。”
推特旗下體育合伙機構EMEA的總監Theo Luke坦言：“BT Sport的創新正在持續改變著體育迷對推特的用戶體驗，在這里，每天都有無數關于足球的討論被實時直播。和他們的合作讓我們無比激動，我們將一起努力，確保推特上的粉絲在每周六的下午不會錯過比賽的任何一個精彩的瞬間。”
BT Sport總監：新的時代，新的手段
在iSportconnect近期舉辦的品牌營銷大師班活動中，iSportconnect TV專程采訪了BT Sport的數字媒體總監Mike Norrish：“與推特的合作協議意味著全英范圍的所有用戶都將免費收看我們的節目——當然，這一服務也包括英國范圍以外的所有BT Sport的訂閱用戶。”
“在我們看來，這次合作的實質，就是要把BT Sport的王牌節目一站式推送到我們的新受眾面前。周六下午上推特？這實在是個完美的主意！無疑，這將成為一個絕佳的足球互動和分享平臺，絕對會讓你熱血沸騰。
“在今時今日最廣泛的虛擬社交平臺上，我們的節目也可以收獲年青一代與眾不同的見解和思考。如果我們的節目能夠成為球迷們周六下午觀賽時光不可或缺的必備之選，那么對于提升節目的形象與曝光度將是最最合適的路徑。我們的目標，就是把我們最好的內容輸出給最廣泛的新客戶。當他們有朝一日選擇他們的付費訂閱電視頻道，BT Sport的臺標會是第一個映入他們腦海的！”
▲iSportconnect品牌營銷大師班，面對新媒體浪潮的沖擊，英國傳統媒體如坐針氈，唯有抱團取暖。
有線電視統治一切的時代早已一去不復返。數據已經證明，如今，BT Sport在社交媒體平臺上最奪人眼球的內容中，很大一部分是那些有關現場花絮和專家評述的短視頻。Norrish也強調，媒體品牌要想把優質的原創內容不斷輸送給潛在的用戶人群，讓新媒體和傳統的電視平臺實現多元化的交互將是至關重要的手段。
“社交網絡和有線電視的關系正以前所未有的速度發生改變，我們認為，BT Sport必須不斷適應并掌握這些新的互動方式，我們就是要把社交媒體充分填充進我們的項目之中，反之亦然。我們把最精彩的瞬間剪輯成片，比賽現場、演播室片段、專家評點，諸如此類的一切。我們要把這些30秒到1分鐘的小視頻不斷推送到Facebook和推特上，把我們的優質內容最大程度的擴展，形成圍繞某一場比賽或事件的矩陣。這樣的邏輯反過來同樣成立：我們可以使用使用社交平臺上那些有料的推送、發帖和資訊，來對我們內容的制作添磚加瓦，甚至指點迷津。”
“今晚的英超聯賽，就是我們周六晚間節目主推的比賽，正是我們新思路的最佳范例。球迷們用手機把他們的問題和觀點實時推送給我們的專家團，里奧·費迪南德啦，史蒂芬·杰拉德啦，然后你就會看到他們現場對問題和觀點作出回復。我們正在以一種全新的方式來制造話題和輿論的熱點。這再也不是退役球員的個人脫口秀時間了，我們要把熱愛足球的每一個人都帶進我們的演播室！”
▲BT Sport的專家團點評英超
有關數字媒體的爭論依舊在不斷持續。新的平臺、新的用戶模式、新的媒體浪潮每時每秒都在嶄露頭角，并且日新月異。而在這樣的媒體游戲中，始終屹立潮頭自然是困難的成就。Norrish也認為，所有人都必須通過不斷試錯，來尋找到最契合的平臺和搭檔。他補充道：“社交媒體無時無刻不在進化，不僅是推特，其它平臺亦然。我們內部就有過大量的爭論，到底怎樣的平臺才值得我們花費心血。”
“Snapchat當然是新媒體的典范，正在以迅猛的速度成長。但對于廣播公司和版權的持有方而言，它的特點導致其不能很好地吸引陌生用戶，保證版權不受侵犯，或者觸達潛在的粉絲。”
“對于我們這樣的媒體來說，我們必須想方設法評估并確定我們的新客戶會在哪里花費最多的時間。每個人的時間和注意力都是有限的，因此，我們需要讓用戶‘在正確的池塘里釣魚’，也只有這樣，我們才能獲得真正的利潤與回報。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自iSportConnect
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