即使是近年來增長勢不可擋的阿迪達斯，也有放慢腳步的時候。

德國運動服裝巨頭在2017年第三季度的增長速度低于分析師預期，也導致了公司股價經(jīng)歷了過去12周的最大跌幅。足球和籃球產(chǎn)品的銷售都因為一些贊助合同的終結(jié)（NBA和AC米蘭等足球俱樂部）而受到影響下滑。同時，因為俄羅斯市場持續(xù)萎靡，阿迪達斯也加快了削減該市場上零售網(wǎng)絡的計劃。

阿迪達斯在法蘭克福DAX指數(shù)上的股價11月9日下跌了3.8%，是自8月份以來的跌幅最大的一次。

雖然阿迪達斯總營收依然增長了8.7%（剔除匯率因素后12%），但是這樣的增長速度還不到第二季度的一半。受益于高價產(chǎn)品的長效，阿迪達斯的運營利潤增長超過三分之一到了7.95億歐元，這一數(shù)據(jù)高于分析師預期。（延展閱讀：阿迪達斯第三季度全球收入增長12%，大中華區(qū)和北美表現(xiàn)搶眼）

在北美市場上，阿迪達斯增長了五分之一，營收11億歐元，創(chuàng)造了在該地區(qū)的增長紀錄。但是在歐洲大本營，也是阿迪達斯最大的市場，增速卻有所放緩。

“今年，在美國我們每個季度都保持30%左右的增速，而且我們沒有看到任何減速的趨勢，”阿迪達斯CEO羅思德（Kasper Rorsted）在接受彭博TV采訪時表示，“我們看到市場上對我們產(chǎn)品依然有非常旺盛的需求，我們繼續(xù)期待第四季度的高增長結(jié)果。毫無疑問，我們的美國市場在持續(xù)擴張。”

今年的全球體育用品市場呈現(xiàn)著很明顯的分歧。安德瑪（Under Armour）最近公布了自從上市以來第一次季度銷售下降（延展閱讀：季度營收首次下降股價暴跌24%，安德瑪還能墜往何處？）；耐克（Nike）在第二季度營收增長只有0.1%；而彪馬（Puma），得益于運動和時尚融合的大趨勢，今年已經(jīng)提高了三次銷售預期。盡管阿迪達斯自身品牌的產(chǎn)品銷售增長了10%，而旗下的銳步（Reebok）品牌的產(chǎn)品銷量卻有所下降，在美國市場還在為盈利而掙扎。羅思德預測銳步或許要到2018年才能扭轉(zhuǎn)頹勢開始增長。

亞馬遜（Amazon）已經(jīng)推出了自己的自有運動服裝品牌，將美國市場的競爭推向更加激烈的局面。

“整體來看，目前的市場還是足夠容納多一個亞馬遜這樣的競爭者，”羅思德表示，“我們認為這不會對市場產(chǎn)生根本上的影響，但是我們的確也看到，消費者正在往線上聚集。”在第三季度，阿迪達斯的電商收入增長了超過三分之一。

日本和俄羅斯是阿迪達斯在本季度唯二銷售下降的兩個市場。阿迪達斯提高了在俄羅斯的關(guān)店數(shù)量，從此前的150家提高到200家。羅思德表示在石油價格上升以及國際社會對俄羅斯的制裁解除前，俄羅斯市場基本不會有太大改觀。

與俄羅斯相對，阿迪達斯計劃在2020年在中國市場新增2000家門店。

聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社，原文作者為Richard Weiss、Manus Cranny和Anna Edwards