與安踏宣布成為北京2022冬季奧運會與冬季殘奧會官方體育服裝合作伙伴幾乎同一時間，同在今年迎來港股上市十年的體育用品公司中國動向（簡稱動向）確定了新的領軍人物——據懶熊體育綜合各方消息確認，前李寧公司CEO、樂視體育總裁張志勇已加入動向出任CEO。目前，動向已在董事會上宣布這一決定。不過，張志勇不會離開必邁，仍然是必邁的創始人。懶熊體育試圖就此事聯系張志勇本人，但截至發稿前并未得到其回應。

加盟樂體壯志難酬

今年49歲的張志勇，是體育用品行業的一位老兵。他曾在李寧體育用品公司供職20余年，從財務升至行政總裁（即CEO）兼執行董事，一直到2012年7月辭去行政總裁職位。

離開李寧公司后，張志勇休整了幾年。消費升級到來，國務院46號文發布，跑步健身熱潮興起等一系列背景，讓張志勇看到新的機會。2015年初，他創立的互聯網運動品牌必邁正式開業，從跑步運動切入體育裝備領域。

“2015年至今，是我在從事體育20多年從來沒有見到過的大改變。以往都是圍繞著最貼近用戶需求的運動裝備為核心的商業模型，而今整個體育全價值鏈發生如此大的改變，是從來沒有過的。”去年5月接受懶熊體育專訪時，張志勇這樣說。

陳義紅（圖）曾與張志勇在李寧公司共事多年

在張志勇看來，技術變化已經帶來消費者生活方式的變化，進而影響了商業模式的重構。其中，芯片技術、4G傳送、云技術、大數據等新技術，讓品牌、產品與用戶溝通的路徑更短了，進而改變了傳播、營銷、推廣、互動等一系列商業環節。體育裝備行業也不例外。

“消費升級必然帶來產品升級。第一是消費升級帶來的品質需求改變，大部分人越來越傾向于選擇有品質的東西，第二個核心是細分市場，因為每個人的生活方式會越來越不一樣。中國這么大的國家，消費升級后，細分市場的價值就被激發出來了，不再是像以前主要是傳統的籃球、跑步等市場了。”

除了通過必邁進行互聯網體育用品項目的試驗外，張志勇也在尋求加盟大規模公司發揮自身經驗和能力的機會。

去年9月5日，張志勇加盟樂視體育。但當時的樂視體育在蒙眼狂奔了近兩年，受賈躍亭資金鏈危機和自身運營問題的拖累后，已經開始走下坡路。張志勇加盟后也沒有任何機會施展拳腳，最終于今年2月中旬離開。

在樂視體育壯志未酬，張志勇沒有灰心。

據一位接近張志勇的人士透露，“他去樂視體育就是想做一個大的平臺，但后來沒有做成。離開后，一直在找這方面的機會”。

張志勇新加盟的中國動向是中國體育用品行業的一位資深選手。

2002年2月，李寧公司拿下KAPPA品牌在中國大陸及澳門地區的獨家商標權，并出資成立北京動向體育發展有限公司予以運營。曾任李寧公司CEO的陳義紅則出任北京動向體育董事長。3年后，陳義紅將李寧公司所持有的80%動向股權收購。

2007年10月10日，動向在香港聯交所上市，成為繼李寧、安踏之后第三家在香港上市的中國大陸體育用品品牌。

截至2017年6月底，陳義紅實際控制的Poseidon Sports Limited擁有動向40.63%的股權，為第一大股東。

目前，動向擁有Kappa在中國大陸、澳門和日本地區的全部權益，以及源自日本的戶外冰雪品牌PHENIX。除此之外，動向還從事一些投資業務。

張志勇與陳義紅曾在李寧公司共事多年，互相之間知根知底。但如今的體育用品市場早已今非昔比。

阿迪達斯、耐克等國外大個子虎踞龍盤自不必說。

安踏穩扎穩打，已經成了本土老大，并通過多品牌戰略全面開發體育用品消費市場，不斷鞏固優勢。2016年營收已經來到133億元人民幣，2017年上半年營收73.2億人民幣、凈利潤14.5億元。上市十年，安踏的營收翻了四倍，市值近880億港幣。

一度陷入低谷的李寧也在最近兩年恢復元氣，2016年錄得80億營收，如今市值約150億港幣。

與安踏同年在港股上市的動向，如今市值為75億港幣。因為品牌、品類相對單薄，動向近年來在中國體育用品行業的發展似乎有點沉寂。財報顯示，動向2016年營收為15億元，凈利潤8.7億元，2017年上半年營收6.26億元，凈利潤5.3億元，不過其凈利潤主要來自于投資，2017年上半年，其金融資產及其他投資收益凈額為5.52億元。

加盟動向后，張志勇肩負著帶領團隊在體育用品銷售市場迎頭趕上的重任。

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