在新贊助商的加持下，中國排球聯賽在名字里加上了“超級”兩個字。

9月26日，由中國排球協會、體育之窗聯合主辦的2016-2017賽季中國排球超級聯賽頒獎盛典暨中國排球超級聯賽啟航儀式在北京星光視界中心舉行。國家體育總局排球運動管理中心主任李全強宣布:中國排球聯賽更名為“中國排球超級聯賽”。

在走向“超級”的背后，是中國排球商業化過程中的慢慢長路。

“上海男排的主場比賽我幾乎都會去現場，很多都是一路看著奪冠的球迷，但進賽場看球的人就是不多，這真的很奇怪。”在上海工作的資深排球迷聶曉雪對懶熊體育說。 

里約奧運會，中國女排時隔12年再次登頂，從社會關注度看，女排自進入奧運四強后，央視奧運收視率急劇飆升，最高時CCTV-5和CCTV-1收視率綜合達到70%這一驚人數字。  

在三大球中成績最好，又鮮有負面新聞的中國女排一直是贊助商們競相追逐的對象，但國內排球聯賽商業化程度，相比中超聯賽和CBA聯賽要低得多。相比于中超的5年80億天價版權，與此前李寧對CBA開出5年20億的高光贊助，排球聯賽似乎就沒有過在商業上的高光時刻，反倒是在361°在2015年合約期滿退出之后，非常尷尬地“裸奔”了兩年。  

2016年7月，體育之窗以每年超億元的價格拿下中國排球聯賽的商務運營權，合約年限為5+N，并成立了排球之窗文化產業有限公司，CEO高宏向懶熊體育解釋，合約金額是浮動的，隨著排球聯賽的發展，投入金額會逐漸增加。

中國排球協會在官網對此次合作評價為：“標志著中國排球聯賽的職業化改革，邁出了扎實的一步，也預示著中國排球聯賽運營推廣工作將向市場化和商業化大幅邁進。”  

高宏曾公開表示，要把中國打造成“世界排球中心”。接手中國排球聯賽后，體育之窗在今年2月重啟了中斷十年之久的排球聯賽全明星賽，在2016-2017賽季排球聯賽過去的數月中，增加聯賽獎金、引進“鷹眼”等一系列改革措施，都把中國排球引向商業化的領域。

▲ 騰訊體育獲得中國女排的獨家商務運營權

2017年8月6日，騰訊體育旗下的全資子公司贏德體育發展有限公司獲得了“中國女排獨家商務運營”權益，將針對女排進行市場化的包裝和商務運營。兩天后，“裸奔”兩年的中國排球聯賽也迎來新贊助商——匹克體育用品有限公司（下文稱“匹克體育”）。  

騰訊體育經紀業務中心總經理王永治在發布會上表示，將通過騰訊體育的媒體平臺、體育營銷等方面，提升國家隊、運動員以及排球賽事的商業價值。 

一個月后，中國女排踏上2017女排大冠軍杯征程，并5戰全勝獲得冠軍。比賽中姑娘們球衣上的“騰訊體育”特別顯眼，贏德體育副總裁楊彬彬表示，想把雙方的合作關系通過胸前Logo展示給球迷及整個排球市場。

 “知道騰訊（體育）運營中國女排的消息，我非常高興，說明有人開始關注排球了，我希望大家都參與進來，一起來為中國排球做些事情。”高宏對懶熊體育說。  

確實，與中超、CBA這些初具職業化特征的聯賽相比，排球職業化有些艱難。目前，聯賽各支球隊大多隸屬于各省市隊，鮮有大企業投資運營的排球職業俱樂部，而俱樂部恰恰是職業化的基礎。  

2017年6月28日，光明食品集團旗下的光明乳業宣布投資千萬元收購上海女排，成立上海光明優倍女子排球俱樂部。這不禁讓人想起了2009年，許家印500萬年薪請來郎平并組建的恒大女排，成為國內第一家職業排球俱樂部。

▲當年郎平執教的恒大女排風靡一時

本以為異軍突起的恒大女排能夠推動排球聯賽的職業化發展，但由于入不敷出，電視臺轉播場次有限，很難吸引到廣告贊助，現場上座率也不是很高，與中國排協協商無果后，曾經風光無限的恒大女排也成了曇花一現。  

隨著近年來足球和籃球一系列改革，中國排協也意識到改革的重要性。2017年7月31日，中國排協官網公布了《2017-2018聯賽競賽規程》、《中國排球聯賽俱樂部準入辦法（試行）》和《中國排球聯賽比賽館工作標準（試行）》三份文件。  

新賽季中國男、女排聯賽隊伍從12支擴展到14支，聯賽周期也相對延長，決賽從五場三勝制增加為七場四勝制。外援政策方面，女排延續了雙外援登場的政策，而男排上賽季第七名之后的隊伍則允許同時派出三外援。而這些改革方案的提出，也正是當年恒大女排與中國排協之間未能解決的問題。  

在聯賽的俱樂部準入制度中，提出每個賽季提供不少于10萬元人民幣的經費支持球迷會員組織開展球迷文化建設活動。針對聯賽比賽館提出，建立排球球迷協會組織，注冊的正式會員人數不少于300人，每月至少堅持開展一次以上排球活動。  

“這個標準有點難度，男排的受眾太少了，有時候比賽現場觀眾都不到300人。中年人居多，也有家長帶孩子去看的。”聶曉雪看到排協改革文件后說。 

在沈陽讀研的陳潔去年到現場觀看了一場女排小組賽，遼寧VS四川，“現場大多是大學生和企業員工，整體上座率不高，我和同學都是拿贈票去的”，陳潔告訴懶熊體育。  

為了建立和拓展排球的球迷基礎，贈送門票也是一種方式，相比中超上萬的現場觀眾，排球賽場的球迷真是少的可憐。

▲光明乳業贊助的2016-2017中國排球全明星賽

對于排球聯賽的現狀，高宏始終強調三大球共同發展，“明年可能推出體育三大球會員卡，將足球（中超）、籃球（CBA）和排球聯賽的門票捆綁式售賣，嘗試提高排球聯賽的上座率，拓展排球球迷。”  

在中國排球商業化的進程中，球迷的力量不可忽視，球迷的消費能力是排球商業化中重要的一環。擁有多年賽事運營經驗的體育之窗，盡管在足球方面幫助中國之隊、北京國安等球隊在衍生品的開發上做的很成熟，但在排球方面還處于起步階段。  

騰訊體育營銷總監毛海峰透露，以往女排的核心用戶基本都是中年人，主要也是通過電視轉播的形式觀看女排比賽。但毛海峰認為，發展球迷還需結合騰訊平臺從年輕人入手。

▲騰訊體育統計的2017女排大冠軍杯的觀賽數據

對于今年的女排大冠軍杯，騰訊體育通過網絡直播了全部賽事。結合年輕人的喜好，騰訊將女排隊員的形象制作成虛擬道具和表情，供球迷發彈幕時選擇使用，一邊監測數據變化，一邊根據需求制作道具。“后來我們嘗試做了一款200元的道具，沒想到剛放上去就被一搶而空”楊彬彬說。

▲騰訊體育制作的女排專屬道具及發送情況

提到女排就離不開女排精神，但這些年受眾似乎只有在大賽時才意識到女排的存在，非奧運年女排關注度則大幅下降，猶如過山車似的忽高忽低。

贏德體育執行總裁許紹連向懶熊體育表示，與中國女排合作的五年，希望將女排的品牌價值放在一個較高的平穩的狀態下發展，保持其高價值區間。通過整支隊伍的商務運營，以及對各種形式媒體平臺的運用，提升每個隊員的商業價值。

隨著新賽季女排聯賽的臨近，許紹連透露近期將與高宏進一步探討在女排商業化領域合作的具體事宜。

▲新賽季排球聯賽標識

在中國排球超級聯賽啟航儀式上，體育之窗也公布了2017-2018賽季新的標識。體育之窗負責衍生品開發的曹薇告訴懶熊體育，通過排球聯賽新的標識和吉祥物，結合足球衍生品的模式，將進一步開發排球的（衍生品）。

匹克體育CEO許志華此前接受懶熊體育采訪時表示，匹克體育不僅會為聯賽提供運動裝備，還將協作體育之窗共同開發排球衍生品，俱樂部的文化宣傳、明星包裝等一系列動作。  

▲匹克體育為新賽季各排球俱樂部提供的裝備

“今后，我們將把它（衍生品）定義為授權產品，其中可能包括游戲授權、卡通授權，授權排球餐廳等。”高宏說。

截至目前，騰訊體育成為中國女排運營商、光明乳業、匹克體育、玲瓏輪胎、可口可樂旗下的“純悅”、Osports全體育傳媒、運動保已經“牽手”中國排球超級聯賽，這份目前看上去已經質量不錯的贊助名單還有望繼續增加，但中國排球商業化要走的路依然很長很長。

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