背靠《王者榮耀》的KPL，在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育聯(lián)盟化和地域化的路上，決定先從雙城主客場制做起。
2017王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）秋季賽開幕了。在上海的VSPN電競中心，400余名觀眾見證了它的開場。
這個(gè)背靠著2017最火游戲的職業(yè)聯(lián)賽，在過去的兩個(gè)賽季取得了一日千里的成績。在2個(gè)多月前的KPL春季賽的總決賽中，有近13000人來到了現(xiàn)場觀看。而在第一屆總決賽中，這個(gè)數(shù)字還只有1000人。
13倍的線下人數(shù)變化，看上去這很可喜。畢竟在一年多前，在那個(gè)行業(yè)都在討論移動(dòng)電競是不是偽命題的年代，騰訊宣布啟動(dòng)KPL賽事時(shí)，被任命為聯(lián)盟主席的張易加心中是“很恐慌”的。
而到了如今，外界最關(guān)心的，是這個(gè)一日千里的職業(yè)聯(lián)賽，在新賽季會(huì)有什么變化。
今天（9月21日），比賽開打前的4個(gè)小時(shí)，KPL官方在新建好的VSPN電競中心舉辦了一場名為“新體育·新境界”的發(fā)布會(huì)。從名字上就可以看出，在KPL的第三個(gè)賽季，發(fā)展的方向依舊是體育。他們宣布，在2018年春季賽，KPL將會(huì)擁有除上海外的第二個(gè)主場城市：成都。
▲今年的王者榮耀冠軍杯總決賽在成都舉行
主客場，或者說是地域化，是今年電競?cè)Φ囊粋€(gè)熱點(diǎn)討論話題。就在半個(gè)月前，LPL官方宣布了他們的主客場計(jì)劃：2018年OMG、LGD和Snake三支戰(zhàn)隊(duì)將分別在成都、杭州、重慶建立主場。
這和KPL官方在今天宣布的主客場計(jì)劃有點(diǎn)不一樣。張易加在發(fā)布會(huì)上表示，KPL的地域化計(jì)劃將分三步走：先是設(shè)立雙城主客場制，再到多城主客場制，再到全面主客場制。
至于為什么選擇成都，官方給出的理由是，在粉絲量、政府支持以及合適的場館方面，成都都比較合適。“成都政府也寄希望于將‘王者榮耀’打造成成都的城市名片。”騰訊互娛《王者榮耀》助理制作人羅石說。而就在今年的8月19日，王者榮耀冠軍杯總決賽在成都舉行。
更何況，王者榮耀的開發(fā)團(tuán)隊(duì)在成都待了超過十年，有70%是四川人。
在張易加看來，地域化是電競向傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)的必經(jīng)之路。擁有地域?qū)傩缘木銟凡浚軌蜃尫劢z更便利地來到比賽的現(xiàn)場，能有更多的粉絲培育的空間。同時(shí)，俱樂部也能有更多開展商業(yè)合作的機(jī)會(huì)。“將電競的教育、地產(chǎn)以及贊助商的社會(huì)資源更好地串聯(lián)起來，發(fā)揮更大的影響力。”張易加說。
張易加也承認(rèn)，電競要做到地域化并不容易，對賽事的直轉(zhuǎn)播、用戶習(xí)慣的養(yǎng)成以及戰(zhàn)隊(duì)和職業(yè)選手的適應(yīng)性都提出了更高的要求。因此，他們采取的策略是“三步走”，逐步實(shí)現(xiàn)到全面主客場制。至于哪天能到最后一步，張易加也不著急：“這個(gè)還是要取決于市場反應(yīng)，明年的春季賽會(huì)是關(guān)鍵的分水嶺。”
不過，循序漸進(jìn)可能也會(huì)帶來問題。發(fā)布會(huì)上，官方表示將有6支俱樂部率先“遷出”上海。坊間的一個(gè)傳言是，主客場會(huì)依照組別來劃分，即A組歸成都，B組歸上海。而人氣俱樂部AG超玩會(huì)，如今已經(jīng)將總部放在了成都。
但是，具體到俱樂部執(zhí)行層面，從雙城到多城乃至全面，俱樂部勢必會(huì)面臨一個(gè)“早晚要搬家”的問題。在這個(gè)過程中，他們實(shí)行地域化的度在哪里，恐怕還要KPL官方和各家俱樂部多多思考的。
一名KPL內(nèi)部人士向懶熊體育透露，目前他們是想先試探下雙城模式的可行性。當(dāng)未來需要擴(kuò)展到多城時(shí)，是讓已有的戰(zhàn)隊(duì)搬家，還是在新的城市成立新的戰(zhàn)隊(duì)，也猶未可知。
對比因得不到Riot補(bǔ)貼而虧損，退出LCS歐洲賽區(qū)的H2K戰(zhàn)隊(duì)來說，KPL的俱樂部無疑是幸福的。今年3月24日，KPL官方宣布成立聯(lián)盟，就與俱樂部的收入分成方案和工資帽進(jìn)行設(shè)定。在今天的發(fā)布會(huì)上，張易加表示，超過70%的俱樂部實(shí)現(xiàn)了盈利。而在新賽季，工資帽的上下限各提升了32%。
聯(lián)盟化是騰訊旗下電競賽事的一個(gè)趨勢。在今年4月，《英雄聯(lián)盟》正式宣布今年LPL將取消降級(jí)制度，并且就參賽席位進(jìn)行招標(biāo)，到2018年所有LPL戰(zhàn)隊(duì)獲得永久席位。而騰訊旗下的另一個(gè)王牌電競項(xiàng)目：FIFA Online3，則在今年6月宣布和中國體育電子競技聯(lián)盟共同發(fā)布中國首個(gè)足球電競聯(lián)賽CEFL，有10支中超俱樂部將會(huì)加入。
地域化和聯(lián)盟化，騰訊電競都在往傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)的路上足夠努力。
與騰訊發(fā)布會(huì)貫有的風(fēng)格一樣，張易加公布了KPL上賽季取得的成績，賽事內(nèi)容觀看量從前年第一個(gè)賽季5.6億增長到了26.8億人次，賽季最高單日觀賽用戶人數(shù)從1300萬增長為3800萬。相對比的話，中超在2016賽季的電視觀看人次為2.84億。這也不令人意外，畢竟KPL背靠著一款2017年最火的全民游戲。
依據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，新科冠軍QGHappy的認(rèn)知度從一開始的3.9%達(dá)到了64%，亞軍AG超玩會(huì)更是有69%。而三位明星選手——夢淚、老帥和Cat，總粉絲已經(jīng)接近1000萬，較今年春季賽開賽時(shí)有超過350%的增長。
KPL向傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)的戰(zhàn)略，也影響了俱樂部。“我們建立了細(xì)化的俱樂部管理模式，健全的教練組配置，完善關(guān)心專業(yè)運(yùn)動(dòng)員身心健康的舉措，這是我們相較于其他俱樂部的優(yōu)勢所在。”QGhappy的運(yùn)營經(jīng)理姚經(jīng)妤表示。
在對俱樂部的幫助方面，KPL官方表示還會(huì)升級(jí)，包括優(yōu)化賽程賽制、提供客場訓(xùn)練基地以及相應(yīng)的后勤保障。
與地域化異曲同工的策略是線下化，都是為了讓這個(gè)比賽更像傳統(tǒng)體育賽事。剛剛揭幕的秋季賽，每場比賽的時(shí)間從原先的16點(diǎn)調(diào)整到了18點(diǎn)，張易加直言，這是為了讓觀眾更方便地能到線下觀賽。
秋季賽常規(guī)賽的舉辦地是上海VSPN電競中心，占地1000多平方米，可容納400余人同時(shí)觀賽。它還設(shè)立了每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的應(yīng)援區(qū)，提供免費(fèi)的應(yīng)援物。
▲場館的走廊，圖文介紹著KPL為期不長的歷史
秋季賽的線下票價(jià)是68元，官方銷售渠道是微賽。截止發(fā)稿時(shí)，9月21-24日的線下票已告售磬。
發(fā)布會(huì)上的另一個(gè)重點(diǎn)信息是關(guān)于人才體系的打造。張易加稱，在KPL領(lǐng)域，現(xiàn)在最需要的是職業(yè)經(jīng)理、教練及分析師、選手以及解說主持人。
今年7月，KPL官方舉辦了夏季訓(xùn)練營。這有點(diǎn)類似中超的“預(yù)備隊(duì)比賽”，各俱樂部分別從各自隊(duì)中挑選5名選手送進(jìn)青訓(xùn)營后，以BO5大循環(huán)的方式進(jìn)行為期近一個(gè)月的廝殺，俱樂部觀察選手表現(xiàn)后，通過投票的方式選拔若干名成為正式候補(bǔ)隊(duì)員。60名進(jìn)入青訓(xùn)營的選手中，有29名上了各俱樂部秋季賽的大名單。
同時(shí)，有20多位電競解說人才也在夏天進(jìn)入了訓(xùn)練營，其中3人成功簽約KPL，將在秋季賽上亮相。發(fā)布會(huì)上，KPL官方還宣布與中國傳媒大學(xué)和浙江傳媒學(xué)院達(dá)成了合作，重點(diǎn)是教練、選手、解說三個(gè)職業(yè)的人才輸送。
還有，秋季賽甚至請來了詹俊作為解說，俱樂部eStar有韓國外援的加入。種種細(xì)節(jié)元素，都體現(xiàn)了騰訊想運(yùn)營好KPL這個(gè)IP的信心。
不過一個(gè)可能引起騰訊警惕的觀察是，開學(xué)之后，王者榮耀這款游戲似乎開始經(jīng)歷了高峰之后的下行。
盡管官方?jīng)]有公布日活等數(shù)據(jù)，但是從百度指數(shù)可以看到，9月份后王者榮耀的綜合搜索指數(shù)出現(xiàn)了明顯下滑，平時(shí)工作日的指數(shù)值最低只有23萬，與暑假期間近50萬的指數(shù)值不可同日而語，在暑假前的工作日，指數(shù)也在40萬上下浮動(dòng)。
▲“王者榮耀”一詞在3個(gè)月內(nèi)的百度指數(shù)。
“他們面臨的是一個(gè)非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。”一位電競?cè)Φ馁Y深人士如此評論，“一方面，遭遇周期性的衰退，對于任何手游來說都不可避免；另一方面，他們已經(jīng)種出了移動(dòng)電競的樹苗，能否讓它成長為參天大樹，讓俱樂部、選手乃至游戲本身都能乘涼，這對他們來說是一個(gè)考驗(yàn)。”
當(dāng)有記者問到，KPL會(huì)通過什么樣的方式吸引更多的用戶時(shí)，張易加承認(rèn)，這對他們來說是個(gè)“更大的話題”。
他們的解決方案的核心還是“社交”。“騰訊作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，我們會(huì)在產(chǎn)品優(yōu)化方面做一系列的優(yōu)化內(nèi)容，包括跟微信和手Q以及通過游戲營造好友觀賽的氛圍。”張易加說，“當(dāng)造星、俱樂部的知名度到達(dá)一定高度會(huì)產(chǎn)生話題，這個(gè)話題是會(huì)產(chǎn)生穿透力和滲透力的。”
當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，虎撲創(chuàng)始人程杭也來到了現(xiàn)場，參與了話題討論。他直言，相對傳統(tǒng)體育來說，電競帶來的社交壓力是其很大的優(yōu)勢，不玩的人會(huì)面臨被其他人排斥的風(fēng)險(xiǎn)。“這已經(jīng)成為了一種最主流的社交工具。”程杭說。
程杭甚至放言，如果電競不進(jìn)奧運(yùn)會(huì)，那么“4-8年后，奧運(yùn)會(huì)不會(huì)成為社會(huì)中很重要的話題”。“這對奧運(yùn)會(huì)來說是最大的損失。”程杭說。
一旁張易加聽了這話顯得很興奮，他想起身鼓掌，但是忍住了。
也許當(dāng)下不是王者榮耀最好的機(jī)遇，但或許是KPL最好的時(shí)代。
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