各大移動電臺對在線音樂和知識付費產(chǎn)品市場展開激烈爭奪的另一邊，體育播客似乎被拋棄了。  

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016—2017中國移動電臺行業(yè)研究報告》，2016年中國移動電臺整體用戶規(guī)模達(dá)2.26億，預(yù)計至2019年，中國移動電臺用戶規(guī)模預(yù)計將超過3億。但不論是在主打知識付費、以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）為主的喜馬拉雅FM和蜻蜓FM，還是在主打用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、以“人人都是主播”為slogan的荔枝FM，你都很難找到體育播客的身影。

打開蜻蜓FM和荔枝FM的目錄列表，需要往下拉到最后幾排才能看到體育門類，喜馬拉雅FM的播客目錄甚至都沒有體育的分類。  

▲蜻蜓FM的分類目錄里，體育排在了最后幾列。

不過，在體育這個垂直領(lǐng)域，音頻的傳播形式依然有著固定的受眾群體。而且，相對于在線音樂、體育視頻等在版權(quán)上的高門檻，體育播客也是更容易參與的一種形式。

當(dāng)然，比賽實況的音頻直播依然需要版權(quán)。成立于2000年的專業(yè)體育電臺talkSPORT就從2012年開始享有英超比賽的獨家音頻廣播權(quán)。而在比賽實況之外，體育播客的版權(quán)依然是個空白。

BBC就在BT體育和天空體育瓜分完英超電視直播版權(quán)的情況下（BBC享有英超集錦節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，《Match of the day》就是它的一檔集錦節(jié)目），在其廣播電臺Radio 5 live上做了一檔關(guān)于英超比賽實況的電臺節(jié)目《606》，它的節(jié)目形式就是每個比賽日與聽眾的互動和與比賽現(xiàn)場的記者連線，《606》在全英也有著較高的收聽率和知名度。

《606》的這種做法被很多國內(nèi)移動FM平臺上的體育播客所借鑒。通過與聽眾連線、聊球侃球，這些播客得到了不少固定的聽友，增加了節(jié)目的互動性。

懶熊體育調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論是在體育圈里的專業(yè)人士，還是業(yè)余的草根主播，都非常樂于在體育播客里施展拳腳，進行嘗試。在競爭已經(jīng)十分激烈的移動電臺戰(zhàn)場，他們有機會嗎？

什么場景需要體育播客

上海資深媒體人姬宇陽在足球圈里已經(jīng)浸淫了22年。憑借著自己積累的一些資源，他于2016年3月9日在蜻蜓FM上線了第一期的《一言姬出》播客，主要聊一些國內(nèi)國際足壇的最新話題，偶爾還會牽扯點足球以外的熱點事件。  

除了一些特殊情況，這個播客一直保持著每周二更新的節(jié)奏。截止到9月12日的最新一期，《一言姬出》已經(jīng)做了109期。  

從播放量來看，《一言姬出》每期從10萬到50萬不定，這在蜻蜓FM的平臺上已經(jīng)算是體育類播客里的頭部內(nèi)容了。 

▲《一言姬出》在蜻蜓FM體育播客里的頭部位置

在姬宇陽看來，音頻的好處在于它的伴隨性，用戶在任何場景下都可以聽。“比如我的很多聽友都是在開車、健身或者睡前聽我的播客，這些場景聽播客是個很好的選擇，同時還可以做別的事。”  

除了生活場景外，一些特定的時間場景也是提升體育播客流量的重要因素。就像所有情感類播客適合在夜深人靜的時候傾訴衷腸一樣，每個比賽日和之后一天就是體育播客自帶場景流量的那一刻。  

“像我在五星體育廣播電臺當(dāng)嘉賓的《強強三人組》，每周一的收聽率是最高的。因為球迷們都想知道你們怎么評論周末剛結(jié)束的比賽，同時他們也想表達(dá)一下自己的看法。”姬宇陽說。  

而在荔枝FM上，《看球者說》的主播宋大雪（Cedrick）也有類似的想法。“我們現(xiàn)在做音頻直播一般都是從周日晚上的九點半開始，因為那個時刻剛好是當(dāng)輪中超全部比賽結(jié)束的時候，這個時候聊的東西都是最新的。” 

姬宇陽和宋大雪都認(rèn)為，體育播客在音頻上的生存空間還是很有限，但始終都會有屬于它的一個地方。“只要有需要播客的場景，有需要體育內(nèi)容的受眾存在，那體育播客就有生存的可能性。”宋大雪說。 

PGC和UGC誰更有優(yōu)勢

宋大雪從2014年南非世界杯開始做《看球者說》，到現(xiàn)在已經(jīng)3年多了。他本身是在香港做與企業(yè)管理相關(guān)的工作，業(yè)余做播客完全是出于對足球的熱愛和對播客這種形式的向往。可以說，《看球者說》是一個不折不扣的UGC節(jié)目。

一個有趣的地方是，在荔枝FM這個以情感類節(jié)目為主的UGC電臺社區(qū)，卻滋生出了一批質(zhì)量不錯的體育播客。

據(jù)荔枝FM方面人士介紹，目前在其平臺上的體育播客有近千個。但體育播客只是荔枝FM資訊節(jié)目下面的一個版塊，所以它在平臺上的占比相對不算太高。

除了《看球者說》，荔枝FM上還有像《曼聯(lián)時間》、《體壇先鋒》、《大西球俠》這些UGC的體育內(nèi)容。它們的收聽量大多穩(wěn)定在幾千上下，偶爾有幾期節(jié)目能沖到幾萬上下。

▲上海地鐵11號線徐家匯站，荔枝FM投放的廣告

在《曼聯(lián)時間》的主播舒玉龍（Kyth）看來，體育播客領(lǐng)域里UGC和PGC并沒有太清晰的邊界。“從特定話題的專業(yè)性來講，我們也是PGC，《曼聯(lián)時間》的內(nèi)容質(zhì)量在國內(nèi)的足球播客里仍然是頂尖的，比如我們的嘉賓譚耘天就是深圳電視臺體育頻道的評論員。”他說，“區(qū)別可能只是一些傳統(tǒng)媒體出來的PGC能自帶一批流量過來。”

而在姬宇陽眼中，一個優(yōu)質(zhì)體育播客的內(nèi)容一定不只是侃球聊天，還需要一些“干貨”。在這方面，PGC有著天然的優(yōu)勢。 

從申花隊外援瓜林在美國進行康復(fù)治療的視頻里，姬宇陽一眼就認(rèn)出了瓜林正在使用什么器械，它起到什么作用。這是因為他在4月份造訪曼聯(lián)訓(xùn)練基地時見過這樣的設(shè)備。 

“現(xiàn)在球迷對足球領(lǐng)域里各種專業(yè)知識的需求比較大，包括轉(zhuǎn)會、訓(xùn)練各個方面。所以我見識過的會在播客里透露，這也可以讓球迷變得更專業(yè)。” 

盡管最近兩年興起的知識付費是讓移動電臺變得炙手可熱的關(guān)鍵因素，但在體育播客領(lǐng)域，商業(yè)化依然是最大的難題。

從2011年底開始，黃健翔在喜馬拉雅FM推出了一檔名為《黃健翔講足球》的付費訂閱欄目，每年收費99元。但這種模式很難在其他體育播客上復(fù)制。

姬宇陽和蜻蜓FM簽訂了合同，每期節(jié)目有固定的稿費，此外還會偶爾在節(jié)目里植入一些廣告。但他承認(rèn)，《一言姬出》在某種程度上已經(jīng)到了體育播客的天花板，而且不太可能往付費內(nèi)容的路子上走。 

在主要靠粉絲打賞來變現(xiàn)的荔枝FM，體育播客幾乎就沒有任何盈利可言了。《看球者說》和《曼聯(lián)時間》都沒有通過打賞獲得明顯的收益。 只有老牌體育欄目《體壇先鋒》由于長期穩(wěn)定更新并且粉絲較多，收入情況也比其他類似節(jié)目好很多。

前述荔枝FM人士告訴懶熊體育，目前該平臺上打賞收入較多的主要是直播類節(jié)目，因為有互動，有即時交流，聽眾打賞意愿也比較強。“體育播客的變現(xiàn)可以有其他的路徑，比如可以結(jié)合商業(yè)活動來做，宣傳馬拉松或者其他賽事等等，單純的錄播節(jié)目很難調(diào)動大家的付費意愿。”

此外，體育播客的受眾群還受地域、文化等因素的限制。比如《體壇先鋒》便是一檔廣東話播客，它的受眾群體自然以粵語受眾為主；而姬宇陽的聽眾群則大多集中在上海球迷中。

盡管如此，舒玉龍強調(diào)，體育播客作為播客里較為小眾的一類，在商業(yè)化上會有比較大的局限性，但精心制作的體育播客內(nèi)容質(zhì)量也是非常高的。 

“歐洲足壇有一些大牌記者做的播客，幾乎每期都可以請到現(xiàn)役或退役球員以及一些教練進行幾個小時的深度訪談。這樣的節(jié)目會是非常有競爭力的，但這注定只有少數(shù)播客才可能做到。”   舒玉龍說。

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