除了《中國(guó)有嘻哈》，近期或許很難有其他活動(dòng)像《英雄聯(lián)盟》六周年一樣，能把一幫年輕人聚集在一個(gè)地方待上三天，何況是在9月1-3日這個(gè)傳統(tǒng)的開(kāi)學(xué)高峰。
第一天的活動(dòng)中，2017年LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽總冠軍誕生，EDG戰(zhàn)隊(duì)在先失兩局的情況下，連扳三局戰(zhàn)勝RNG戰(zhàn)隊(duì)，奪得他們?cè)凇队⑿勐?lián)盟》職業(yè)賽場(chǎng)的第五個(gè)聯(lián)賽冠軍。EDG和RNG，以及第二天“冒泡賽”脫穎而出的WE，三支戰(zhàn)隊(duì)一起獲得了2017全球總決賽S7的門(mén)票。
讓二追三的精彩對(duì)決讓前后長(zhǎng)達(dá)6個(gè)多小時(shí)的活動(dòng)顯得并不乏味，五棵松體育館的上座率基本保持在開(kāi)放坐席的70%以上。
這樣的情況在9月3日最后一天的活動(dòng)中達(dá)到高潮，除了《中國(guó)有嘻哈》選手PG ONE的演出，周杰倫和吳亦凡兩位明星的對(duì)抗賽也吸引了眾多粉絲的到場(chǎng)。
在精彩的比賽和演出的間隙，騰訊互娛高層及LPL三支戰(zhàn)隊(duì)的董事長(zhǎng)輪番與媒體見(jiàn)面，宣布了《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)接下來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，其中一項(xiàng)是，2018年OMG、LGD和Snake三支戰(zhàn)隊(duì)將分別在成都、杭州、重慶建立主場(chǎng)。這也標(biāo)識(shí)著《英雄聯(lián)盟》邁出了線下化、地域化發(fā)展的關(guān)鍵一步。
今年4月，《英雄聯(lián)盟》公布的改革計(jì)劃中就包括取消降級(jí)制度、參賽席位招標(biāo)，到2018年所有LPL戰(zhàn)隊(duì)獲得永久席位，并將開(kāi)展主客場(chǎng)制。
“取消降級(jí)是為了聯(lián)盟化，而主客場(chǎng)則是為了線下化。電競(jìng)要想體育化的話，線下化是一個(gè)必須的過(guò)程。”騰訊互娛《英雄聯(lián)盟》品牌及電競(jìng)負(fù)責(zé)人金亦波曾這樣告訴懶熊體育。
相較于原本就從杭州和成都起步的LGD和OMG，Snake選擇重慶對(duì)其他俱樂(lè)部或許有一定借鑒意義。
Snake董事長(zhǎng)爽全在談到選擇重慶的原因時(shí)表示，一是在2015年德瑪西亞杯感受到了粉絲的熱情，二是收集的數(shù)據(jù)顯示很多粉絲來(lái)自重慶，三是西南片區(qū)電競(jìng)熱情非常高漲。
過(guò)去電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)集中于上海，換句話說(shuō)他們大部分缺乏地域基因。
而對(duì)于設(shè)立主場(chǎng)后的影響，爽全說(shuō)主要是兩個(gè)層面，一是經(jīng)濟(jì)，二是粉絲。原先在上海做粉絲運(yùn)營(yíng)，最多輻射到江浙滬，粉絲由多家俱樂(lè)部來(lái)分，有了主場(chǎng)之后Snake會(huì)擴(kuò)充30名重慶的員工來(lái)負(fù)責(zé)粉絲運(yùn)營(yíng)。另外，大部分俱樂(lè)部都不盈利，收入主要來(lái)自贊助和直播合同，而聯(lián)盟化和主客場(chǎng)制實(shí)施后可以提升俱樂(lè)部的品牌價(jià)值，場(chǎng)館的招商、周邊配套都是提升俱樂(lè)部收入的點(diǎn)。
當(dāng)然，所有人都知道主客場(chǎng)的推行并不容易。
“主客場(chǎng)落地到線下，是需要很長(zhǎng)時(shí)間的。電競(jìng)作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，我們是有互聯(lián)網(wǎng)速度的，但是相比來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌的積淀，粉絲的影響，區(qū)域化的發(fā)展需要漫長(zhǎng)的過(guò)程。”金亦波說(shuō)。
主客場(chǎng)外的另一項(xiàng)重要改革是聯(lián)盟化。當(dāng)在現(xiàn)場(chǎng)被問(wèn)到聯(lián)盟化后“共享收入”和“薪酬體系”的問(wèn)題時(shí)，金亦波先是說(shuō)道，“如果電競(jìng)的營(yíng)收跟游戲收入掛鉤，那永遠(yuǎn)沒(méi)有辦法獨(dú)立去做一塊業(yè)務(wù)。”
要知道在上個(gè)月剛剛結(jié)束的TI7（DotA2國(guó)際邀請(qǐng)賽），賽事總獎(jiǎng)金接近2500萬(wàn)美元，冠軍戰(zhàn)隊(duì)的獎(jiǎng)金超過(guò)了1000萬(wàn)美元。這項(xiàng)賽事的獎(jiǎng)金如此之高，最重要的原因是運(yùn)營(yíng)方Valve把游戲的收入拿出部分作為賽事的獎(jiǎng)金。而去年《英雄聯(lián)盟》S6的總獎(jiǎng)金則是500多萬(wàn)美元，六周年的LPL夏季賽總獎(jiǎng)金是350萬(wàn)人民幣，冠軍戰(zhàn)隊(duì)EDG的獎(jiǎng)金是150萬(wàn)元。
顯然騰訊和Riot不想讓《英雄聯(lián)盟》走和DotA2一樣的路，事實(shí)上TI賽事高額獎(jiǎng)金的弊端也被討論了很久。
▲今年4月騰訊和Riot公布了未來(lái)LPL聯(lián)盟的架構(gòu)
發(fā)布會(huì)上一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)。金亦波說(shuō)，“做大聯(lián)盟的意義就是要把聯(lián)盟品牌做大、商業(yè)化做大、收入做大，我們整個(gè)聯(lián)盟的收入，今年已經(jīng)開(kāi)始有共享給到俱樂(lè)部，雖然還不是很多。”
說(shuō)到這里他轉(zhuǎn)頭看了一下旁邊的爽全，爽全和他相視一笑。
事實(shí)上爽全是當(dāng)天發(fā)布會(huì)上談“錢(qián)”談得最多的俱樂(lè)部董事長(zhǎng)。他說(shuō)，“俱樂(lè)部剛開(kāi)始做的時(shí)候，大家一年可能是幾十萬(wàn)，一百多萬(wàn)，兩百萬(wàn)俱樂(lè)部就做下來(lái)了，現(xiàn)在是千萬(wàn)級(jí)的規(guī)模。俱樂(lè)部本身它又沒(méi)有很強(qiáng)的盈利能力，依靠投資方不斷的去輸血是不行的，愛(ài)好和夢(mèng)想真的是要付出很多的。我們非常感謝整個(gè)聯(lián)盟，不管是拳頭還是騰訊，這幾年不斷的從各個(gè)方面幫助我們，不管是介紹贊助商也好，還是聯(lián)賽收益分享也好，這個(gè)是對(duì)我們幫助非常大的。”
聯(lián)系這兩天的一則新聞，也許更能體會(huì)到聯(lián)盟化的必要性：《英雄聯(lián)盟》歐洲LCS賽區(qū)的H2K戰(zhàn)隊(duì)宣布將退出聯(lián)賽，他們?cè)诠倬W(wǎng)的文章中提到俱樂(lè)部每年虧損超過(guò)100萬(wàn)歐元，并指出大部分《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)都在虧錢(qián)，這變相相當(dāng)于為Riot的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行投資，他們還說(shuō)Riot應(yīng)當(dāng)每年向LCS的戰(zhàn)隊(duì)補(bǔ)貼至少85萬(wàn)歐元。
不知道LPL的俱樂(lè)部老板們看到這則新聞?dòng)泻胃邢耄珜?duì)于聯(lián)盟應(yīng)該多給俱樂(lè)部補(bǔ)貼這一點(diǎn)，相信他們都會(huì)同意。
另外在“薪酬體系”上，騰訊的另一款游戲《王者榮耀》在中國(guó)官方職業(yè)聯(lián)賽KPL已經(jīng)率先實(shí)行。聯(lián)盟的工資帽把選手的月工資控制在5萬(wàn)元以下，不能說(shuō)這合理反應(yīng)了選手的身價(jià)，但確實(shí)降低了俱樂(lè)部的成本壓力，也是大部分《王者榮耀》戰(zhàn)隊(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的原因之一。
在盈利的這件事上，LGD俱樂(lè)部的董事長(zhǎng)潘婕思考了很多。LGD近年來(lái)一直嘗試商業(yè)模式上的拓展，包括“南洋杯”這樣電競(jìng)+旅游的賽事，以及與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，如今又是商業(yè)綜合體的嘗試。今年5月，LGD就宣布將入駐杭州星際影城，共同打造一個(gè)電競(jìng)商業(yè)綜合體，并以此作為俱樂(lè)部主場(chǎng)，LGD是最早公布主場(chǎng)的俱樂(lè)部。
潘婕認(rèn)為電競(jìng)俱樂(lè)部未來(lái)有機(jī)會(huì)成為一座城市的文化符號(hào)，她曾向懶熊體育表示，“投資電競(jìng)俱樂(lè)部等于投資了一個(gè)城市龐大的粉絲群體。”
▲LPL聯(lián)賽近幾賽季的直播觀看人數(shù)變化
而在俱樂(lè)部融資方面LGD也是國(guó)內(nèi)最早的一批，今年5月公布獲得3000萬(wàn)人民幣A輪融資，估值為“兩三億元”。其實(shí)在海外，電競(jìng)俱樂(lè)部的投資更加火熱，相對(duì)來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)還走在了后面，不過(guò)資本和蘇寧、京東這樣的大企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始投資俱樂(lè)部，接下來(lái)這樣的案例我們肯定能看到更多。
電競(jìng)俱樂(lè)部是否能像部分足球或籃球俱樂(lè)部，成為一座城市的文化象征？顯然還有很長(zhǎng)的路要走。
“我們的目標(biāo)是讓《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)?cè)陜?nèi)成為中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的體育賽事，如果是這樣的話，我們勢(shì)必要在很多地方要更深的扎根。現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，我們的廣度跟深度，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)體育的，”Riot中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生表示，“對(duì)我們來(lái)講主客場(chǎng)、聯(lián)盟化就是做最深化跟廣度化非常好的一個(gè)契機(jī)。”
騰訊在擴(kuò)大《英雄聯(lián)盟》的影響力以及文化輸出上做了很多工作，包括頻頻與周杰倫、吳亦凡等娛樂(lè)明星的跨界合作，以及推出音樂(lè)會(huì)、公益活動(dòng)、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目、線下快閃店，以及“英雄聯(lián)盟宇宙”，一系列的舉措都是希望能把《英雄聯(lián)盟》的影響力擴(kuò)大。
“我們覺(jué)得一款游戲產(chǎn)品的生命周期是有上限的，但I(xiàn)P發(fā)展有更長(zhǎng)久的創(chuàng)作空間。”騰訊互娛《英雄聯(lián)盟》中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人黃凌冬表示。
事實(shí)上今年僅在游戲的層面上，已經(jīng)很難看到《英雄聯(lián)盟》大面積刷屏的情況，比不過(guò)移動(dòng)端熱門(mén)游戲《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》不奇怪，甚至熱度可能還不及引發(fā)全民“吃雞”現(xiàn)象的《絕地求生》。
不過(guò)，每到重大賽事來(lái)臨，《英雄聯(lián)盟》的熱度還是能明顯上來(lái)，一些已經(jīng)不怎么玩游戲的粉絲都會(huì)在看完比賽后在社交網(wǎng)絡(luò)感慨幾句。這種感覺(jué)就有點(diǎn)像因?yàn)楣ぷ骱湍隁q漸長(zhǎng)而無(wú)法頻繁參加體育運(yùn)動(dòng)，但每到大賽來(lái)臨還愿意看直播的傳統(tǒng)體育迷。相比起來(lái)，看完電競(jìng)賽事一時(shí)興起玩兩把的概率，可能要比從沙發(fā)上起來(lái)下場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的概率大不少。
《英雄聯(lián)盟》今年還有一次這樣的機(jī)會(huì)，全球總決賽S7將第一次來(lái)到中國(guó)全程舉辦，自9月23日（入圍賽）開(kāi)始，將先后經(jīng)歷武漢、廣州、上海，最終在北京國(guó)家體育場(chǎng)——鳥(niǎo)巢展開(kāi)全球總冠軍的爭(zhēng)奪。
屆時(shí)，LPL戰(zhàn)隊(duì)能否在家門(mén)口把冠軍留下，國(guó)際級(jí)電競(jìng)賽事到底在中國(guó)有著怎樣的社會(huì)影響力，是否能為目前越來(lái)越熱的電競(jìng)行業(yè)再添一把柴火，或許都能得到答案。
曾有一位資深業(yè)內(nèi)人士私下向懶熊體育表示，“如果我給《英雄聯(lián)盟》的團(tuán)隊(duì)定KPI，第一個(gè)是你能掙多少錢(qián)，招商為什么比《中國(guó)好聲音》差？第二個(gè)是中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)能不能拿到世界冠軍，拿不到全給我辭職。”
雖然聽(tīng)起來(lái)稍顯偏激了，但大賽成績(jī)對(duì)一項(xiàng)職業(yè)化體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展無(wú)疑是有風(fēng)向標(biāo)意義的，不信看看國(guó)足。
葉強(qiáng)生在今年7月Riot舉辦亞洲對(duì)抗賽時(shí)曾向懶熊體育表達(dá)過(guò)一些憂慮，“如果現(xiàn)在我們到了國(guó)際賽事，連一個(gè)BO5都贏不了的話，那這個(gè)電競(jìng)再過(guò)幾年就不值錢(qián)了。”
對(duì)LPL來(lái)說(shuō)一個(gè)好的消息是，在這個(gè)今年才新推出的亞洲對(duì)抗賽上，LPL在不被看好的情況下連克LMS（臺(tái)灣賽區(qū)）和LCK（韓國(guó)賽區(qū)）后奪冠。
不過(guò)大家都知道，接下來(lái)的2個(gè)月才將是真正決定這款電競(jìng)游戲在中國(guó)未來(lái)的重要時(shí)刻。
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