北京時間8月27日，不敗拳王梅威瑟(Floyd Mayweather)與UFC（Ultimate Fighting Championship，終極格斗冠軍賽）偶像麥格雷戈(Conor McGregor)的拳賽最終以梅威瑟在第10回合TKO（技術性擊倒）麥格雷戈而告終。不過生意場上無輸家，兩人本次比賽將瓜分最高甚至可達6億美金的巨額出場費，更不要說各品牌的贊助費了。
面對這場被視為“世紀金錢之戰”的焦點戰役，不懂拳擊的你可能會想“聽上去厲害，但不是很清楚為什么？”這是一個直擊靈魂的問題。 我們不妨先通過下圖來對兩人進行一個大概的了解：
每個人（是的，包括你）都有打架的理由，但對于即將進行比賽的兩人來說，錢無疑是最大的誘因。
有關兩人場上場下的內容，在圖中已經展現的足夠豐富了。毫無疑問，如果要舉辦一場最受關注的格斗比賽，兩位是最好的人選。賺錢當然是誰都不會拒絕的事情，但這次跨界大戰不僅僅關乎兩位主角自己，更是多方利益交涉下（梅威瑟團隊、麥格雷戈團隊和UFC）的共同產物。
麥格雷戈與UFC的需求
過去20多年，UFC致力于將MMA（Mixed Martial Arts，即綜合格斗，UFC是MMA最頂級的賽事之一）推廣到世界范圍去，也取得了很大進步。這期間，它從一開始被指責成殘暴的“人類斗雞比賽”慢慢發展成了一項廣受關注的運動。UFC不僅現場觀眾越來越多，品牌價值更是水漲船高。
▲麥格雷戈無疑是目前UFC最大的搖錢樹
2001年，費提塔兄弟(Frank & Lorenzo Fertitta)以200萬美元的價格將UFC收購，標志著UFC正式進入了Zuffa時代。在費提塔兄弟和主席丹拿·懷特（Dana White，亦稱白大拿）的運營下，UFC影響力日益增強，尤其受年輕人的喜好。據其官方資料介紹，UFC賽事全世界的收視人口超過11億。去年夏天，這個增長迅速的格斗賽事被知名娛樂與體育公司WME-IMG(William Morris Endeavor & International Management Group)以40億美元的價格收購。而就在本月初，WME-IMG又對外界宣布獲得來自兩家投資機構10億美元的注資，這筆新進資金將用于收購UFC其余一些小股東，以及讓一些高管和投資人退出。
處于上升階段的UFC顯然不會放過這樣一個品牌推廣的機會，這一點從主席白大拿的對比賽態度上就能看出一二。早在2015年，麥格雷戈就曾在許多場合表達過要挑戰梅威瑟的意愿，不過當時尚未成名的他并沒有引起拳王的“興趣”。2016年12月，麥格雷戈向美國內華達州申請了拳擊資格證，愿按拳擊規則同梅威瑟較量。隨后，雙方陷入了漫長的扯皮過程。就在今年2月，白大拿談及兩人的跨界大戰時還予以否認，稱麥格雷戈需履行完UFC合同才能與梅威瑟對決。但5月份后，白大拿對外表示，雙方達成了協議并與梅威瑟團隊展開了談判。
除了關注度之外，UFC也將從獲益不少。頂級推廣公司（Top Rank Promotions）鮑勃·阿魯姆（Bob Arum）在采訪中表示，UFC方面與麥格雷戈將對收入五五分賬。而梅威瑟的叔叔更是指出，麥格雷戈只能帶走20%的收入。雖然白大拿對兩人的言論都進行了否認，但UFC將從跨界大戰中獲得高額收入是不爭事實。
對于麥格雷戈和UFC來說本次對決絕是一筆穩賺不配的買賣。據《福布斯》等媒體報道，麥格雷戈雖受到合同限制，但其分成最低在2500萬美元左右，這對于此前出場費不過300萬美元的他來說也是完全可以接受的。而且無論輸贏，“嘴炮”的今后出場費都將迎來不小的漲幅。對于UFC而言，除了高額的收入外，其賽事吸引力都將得到提升。即便麥格雷戈敗走賭城，很大程度上也可以歸結為規則的不利，UFC仍可將他包裝成“勇氣十足”的挑戰者。回到UFC賽場，麥格雷戈無疑還是該賽事最大的金字招牌。
再不負責的猜想一下，如果麥格雷戈真的贏了呢？那對于UFC來說，他們即可以進一步縮短于拳擊運動的差距，品牌價值也會有大幅提升。至于麥格雷戈，他本來就閑不住的嘴又多了更多炫耀的資本，賺錢對這個曾經的水管工而言只會變得更加輕松。
梅威瑟出山與拳擊衰落
而對梅威瑟而言，他怎么會跟錢過意不去。
▲與帕奎奧一戰，梅威瑟進賬約1.8億美金
利益無疑是梅威瑟出現在這場拳賽上的最大推動因素。《福布斯》的報道稱，梅威瑟將拿到2.1億美元-2.25億美元的分成，最多甚至能將4億美元攬入囊中。幾個月前，他才陷入了拖欠稅款的丑聞，選擇再度出山可謂合情合理。再加上不斷挑釁自己的對手壓根就沒打過職業拳擊，賺錢之余順便刷新拳壇不敗紀錄，梅威瑟何樂而不為？
但對于拳擊運動來說，梅威瑟的復出既能帶來一定程度地關注，又從側面顯示了其衰落的趨勢。以PPV（Pay Per View，付費收視服務）銷量為例，外界對于這場跨界之戰的預測是將超越梅威瑟對戰帕奎奧時的440萬戶的銷售記錄，梅威瑟此前與明星拳手間的對決也都賣出了超過100萬PPV。而去年11月，一場真正的“拳擊比賽”，兩位拳壇P4P名將沃德和科瓦列夫的對決不過只賣出13萬戶PPV。
在拳擊推廣人迪比拉(Lou DiBella)看來，拳擊項目的衰落主要在于缺少一個主導公司，無法自我調節。多年來，業內沒有一個行之有效且統一的商業模式和范例。而這也正是UFC所擅長之處——快速推出迎合觀眾口味的比賽使得他們越來越受到市場青睞。
拳擊運動需要從梅威瑟一堂堂生動的營銷課中獲取更多的經驗來包裝、推廣這項運動。比賽結果在明天即將揭曉，多項賽事收入記錄被打破也幾乎是板上釘釘，而兩項運動接下來將怎樣發展還需要時間來檢驗。
附：一些梅威瑟-帕奎奧之戰或將被打破的記錄，數據來源ESPN
PPV銷量：440萬戶
PPV收入：超4億美金
門票收入：72萬美金
贊助商收入：1320萬美金
轉播權收入：超175國家購買，近4000萬美金
總收入：超5億美金
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