UFC與ESPN達(dá)成的新協(xié)議表明，電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育的需求在短期內(nèi)不會(huì)放緩。
UFC這份五年的合同是與ESPN+簽訂的，后者是ESPN剛剛推出的一項(xiàng)自有流媒體服務(wù)，這份合同將覆蓋UFC三分之一的賽事。據(jù)知情人士透露，合同價(jià)格大約是每年1.5億美元。僅這部分金額就已經(jīng)比目前UFC與福克斯體育達(dá)成的全面合作協(xié)議金額要高，而UFC與福克斯體育的合同也將在今年年底結(jié)束。
在體育版權(quán)與媒體人士看來(lái)，這份合同被視為傳統(tǒng)有線(xiàn)電視衰落以及數(shù)字流媒體服務(wù)影響體育內(nèi)容市場(chǎng)的早期跡象。目前來(lái)看，從電視向流媒體的變動(dòng)，只會(huì)推動(dòng)體育版權(quán)價(jià)格繼續(xù)上漲，而不是減少。
“我們已經(jīng)超越了只向電視付費(fèi)的時(shí)代。”體育媒體顧問(wèn)李·伯克（Lee Berke）說(shuō)道，“我們現(xiàn)在擁有如此多市場(chǎng)參與者，從ESPN+到Bleacher Report，從亞馬遜到Verizon和 AT&T，都在競(jìng)標(biāo)賽事直播權(quán)，而且內(nèi)容數(shù)量也相對(duì)固定。這是最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，當(dāng)有供應(yīng)固定而需求持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)，體育版權(quán)價(jià)格自然而然就會(huì)水漲船高。”
這份合同也表明，體育資產(chǎn)可以通過(guò)將內(nèi)容分塊銷(xiāo)售，最大限度地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。去年與福克斯體育的談判中，UFC謀求一份每年至少3億美元的合同，但福克斯體育一年不愿支付超過(guò)2億美元。
相反，UFC參與到了ESPN全新的每月5美元的流媒體服務(wù)。新的合同授權(quán)ESPN+每年15項(xiàng)賽事的獨(dú)家版權(quán)，以及非直播內(nèi)容和UFC檔案視頻。這份合同使得UFC與NHL、MLB、PGA和大學(xué)體育一起躋身ESPN+內(nèi)容部分。
其他版權(quán)
與此同時(shí)，UFC可以自由地和其他合作伙伴就剩余賽事的直播版權(quán)進(jìn)行談判。根據(jù)首席運(yùn)營(yíng)官Lawrence Epstein的說(shuō)法，這包括12場(chǎng)付費(fèi)點(diǎn)播比賽，12場(chǎng)高級(jí)付費(fèi)點(diǎn)播比賽以及每年15場(chǎng)其他比賽。
據(jù)了解談判的知情人士透露，福克斯體育仍可能獲得一部分版權(quán)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，UFC所有版權(quán)的出售價(jià)格將超過(guò)3億美元。
“我們感覺(jué)自己處在一個(gè)非常有利的位置。”勞倫斯說(shuō)，“對(duì)于與ESPN的合作我們感到很興奮，我們很高興能達(dá)成電視轉(zhuǎn)播協(xié)議。”
近至2016年，UFC當(dāng)時(shí)的老板洛倫佐（Lorenzo）和弗蘭克·菲爾蒂塔（Frank Fertitta）兄弟表示，下個(gè)周期UFC的電視轉(zhuǎn)播合同將會(huì)達(dá)到每年4億美元。在那之后，UFC賣(mài)給了娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)ME-IMG，明星選手隆達(dá)·羅西（Ronda Rousey）和康納·麥格雷戈（Conor McGregor）參賽頻率下降，這也導(dǎo)致UFC的收視率出現(xiàn)了下滑。
UFC在海外的知名度不斷提高，而與ESPN+的合同也讓它登上了最大的體育平臺(tái)之一。根據(jù)WME-IMG聯(lián)合總裁、前ESPN執(zhí)行官馬克? 夏皮羅（Mark Shapiro）的說(shuō)法，這筆簽約也為UFC簽訂電視轉(zhuǎn)播合同爭(zhēng)取了時(shí)間。
“這筆交易的好消息是，我們可以更耐心了。”夏皮羅說(shuō)， “讓一些技術(shù)得到發(fā)展，聽(tīng)取一些報(bào)價(jià)，在接下來(lái)的幾個(gè)月里選擇合適的轉(zhuǎn)播協(xié)議。”
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ESPN拿下UFC新媒體版權(quán)，新的合作方式將超越電視付費(fèi)時(shí)代？
ESPN全力進(jìn)軍流媒體，力圖通過(guò)ESPN+爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社，原文作者為Eben Novy-Williams和Lucas Shaw。
