在12月7日的最新一集《吐槽大會》上，新科UFC女子世界冠軍張偉麗再次出現(xiàn)在大眾面前。最終，她以一招對主持人張紹剛的“公主抱”登上熱搜。
這可能是很多不看格斗的觀眾第一次認識她。
但在格斗迷心目中，她如今的地位就不同了。2019年8月31日，中國綜合格斗選手張偉麗在UFC格斗之夜157深圳賽上用時42秒TKO(技術(shù)性擊倒)來自巴西的選手杰西卡·安德拉德，獲得女子組草量級冠軍，這也是中國UFC選手獲得的首冠。一時間，“張偉麗奪冠”這一話題登頂熱搜榜榜首，在中國再次掀起了關(guān)于綜合格斗的討論熱潮。
在8月31日的深圳，UFC總裁白大拿（Dana White）對懶熊體育說，“過去20年人們常問我UFC什么時候來中國，其實我們想走遍中國的大江南北。”在賽事落地中國的第三年，不斷加大投入的UFC也需要這么一條金腰帶。
就在這期《吐槽大會》前幾天的12月4日，UFC官方宣布，2020年白大拿亞洲挑戰(zhàn)者系列賽（Dana White’s Contender Series）將在位于上海的UFC精英訓(xùn)練中心拉開戰(zhàn)幕。到時預(yù)計會有來自11個量級的男女選手參加挑戰(zhàn)，表現(xiàn)出色的選手則可以直接簽約UFC正賽。
UFC亞太地區(qū)高級副總裁張卓麟在與懶熊體育的專訪中說道，他對UFC目前在中國的發(fā)展非常滿意，并表示目前工作的重點是擴充中國MMA(Mixed Martial Arts)選手的人才庫。
張偉麗固然讓大眾對這項賽事有了進一步認知。然而更多人不知道的是，UFC在中國大陸的發(fā)展也經(jīng)歷過漫長的探索。
1993年，第一場UFC在美國丹佛市麥克尼克斯體育館開打。2011年，張鐵泉才作為第一位中國選手登陸UFC。由于當(dāng)時UFC乃至綜合格斗在國內(nèi)受眾很少，張鐵泉的比賽在國內(nèi)并沒有被轉(zhuǎn)播，這也導(dǎo)致他缺乏贊助費，團隊人員不齊。網(wǎng)絡(luò)上流傳的張鐵泉中場時只能蹲在八角籠邊獨自喘氣的照片正是他當(dāng)時的真實寫照?？梢哉f，在2010前，中國在MMA這項運動上還是一個局外人。
UFC比賽第一次來到中國還是2012年11月11日，且選擇的比賽地點是在澳門威尼斯人酒店金光綜藝館。本場比賽張鐵泉不敵關(guān)島選手喬恩·塔克，并出現(xiàn)了手部骨折。賽后，張鐵泉表示：“UFC全面進入中國至少還要3到5年時間，但澳門賽的開始，還是會給中國更大的激勵?！?/p>
直到2017年11月25日，張鐵泉的徒弟李景亮在上海梅賽德斯奔馳中心TKO對手扎克·奧托，賽后合影時，已經(jīng)發(fā)福了的張鐵泉拉著徒弟的手，兩只眼睛笑成了兩條縫。
▲張鐵泉（右一）。
張鐵泉的預(yù)測與實際很接近：正如他所言，李景亮的這場勝利是UFC賽事在中國大陸的首次亮相，與他自己2012年在澳門的敗北間隔了整整五年零十四天。
而UFC在中國面臨的挑戰(zhàn)，主要來自于MMA這項運動本身的推廣難度。
若要推廣一個品牌，必先推廣一項運動，這是體育營銷課題中不變的法則。就好比阿迪達斯之于足球，耐克之于籃球。UFC雖然已經(jīng)是MMA這項運動在世界范圍的代名詞，但若要在中國打響自己的品牌，必然要從讓中國觀眾接受綜合格斗這項運動本身開始。
然而，綜合格斗這項運動，在中國剛剛起步，與歐美地區(qū)相比還屬于拓荒期。
不談MMA這項運動在中國的空白期，即使是在張偉麗奪冠，李景亮，宋亞東等選手已經(jīng)崛起，綜合格斗在中國大火的今天，仍然有很多“云粉絲”甚至搞不清UFC和MMA之間的關(guān)系。經(jīng)常會鬧出“你平時練UFC嗎？”這種笑話。更有甚者，會因為受到WWE（美國職業(yè)摔角）的影響，而提出“UFC是不是也是有劇本的”這種問題。
UFC亞太地區(qū)高級副總裁張卓麟在接受懶熊體育采訪時透露，根據(jù)最近一次的統(tǒng)計，UFC在中國的粉絲約有3000萬人。
如果從中國社交平臺的關(guān)注人數(shù)看，目前UFC包括一些本土的MMA賽事，從粉絲數(shù)量上仍無法與籃球足球這些傳統(tǒng)大項目抗衡。綜合格斗這項運動之所以在中國難推廣，除了與中國傳統(tǒng)與文化有差異之外，無外乎以下幾個原因：
首先就是賽制。以最核心的UFC數(shù)字賽為例，UFC 1993年在美國丹佛舉辦了第一期數(shù)字賽UFC 1，最初每年的數(shù)字賽都在10期以下，直到2007年，UFC數(shù)字賽的數(shù)量開始猛增，每年都保持在12期以上，并在2010和2011年達到了峰值的17期。相較于足球籃球這類傳統(tǒng)體育項目更為密集的賽制，UFC的賽量還是偏少。UFC也意識到這點，2005年以后舉辦了終極斗士真人秀，逐步增設(shè)了格斗之夜（Fight Night）等免費播出的賽事，以加大賽事頻次。每年現(xiàn)在能做到40場左右。
其次，觀看渠道受限，PPV的付費模式無法直接復(fù)制到中國市場。
UFC在美國的收費制度為PPV（Pay Per View），即按觀看場次付費。2018年，ESPN以7.5億美元的天價購買了UFC未來五年的轉(zhuǎn)播權(quán)，觀眾可以選擇在ESPN+上支付24.99美元購買一場比賽的觀看權(quán)，也可以選擇支付51.96美元購買包含一個場次觀看權(quán)和可以在半年內(nèi)以半價購買所有比賽PPV的優(yōu)惠包。在中國，觀眾們才剛剛接受在視頻網(wǎng)站購買預(yù)付會員這一付費形式，要讓中國觀眾為MMA這樣的小眾運動按場次付費還需要時間。
最后，中國缺少個性鮮明的頭部選手。
UFC的總裁白大拿（Dana White）曾在2017年UFC大陸首賽之前說過，他的夢想就是在中國找到UFC自己的姚明。
推廣任何一項體育運動，尋找頭部選手必然是重中之重，明星球員所帶來的粉絲效應(yīng)和楷模作用會讓這項運動的推廣事半功倍。這樣的選手必須實力強勁，且個性鮮明，而從MMA比賽的競爭性質(zhì)和UFC官方的運營方向來看，后者甚至比前者更加重要。
說到個性，就不得不說到UFC著名選手，“嘴炮”康納·麥格雷戈（Conor McGregor）。
嘴炮2012年被UFC簽下，成為羽量級選手。在UFC194上用時13秒KO了十年不敗的何塞·奧杜（Jose Aldo），拿下了羽量級冠軍。麥格雷戈不光擂臺實力強勁，還深諳UFC的生存之道：那就是觀眾只喜歡囂張跋扈的選手。麥格雷戈在自我營銷方面有著過人的天賦，他從不放過任何向?qū)κ痔翎叺臋C會，為的就是讓自己長期置于聚光燈之下。
2017年8月27日，麥格雷戈與此前49場全勝的拳王弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）進行了一場十回合的跨界大戰(zhàn)。
早在2015年，麥格雷戈就表達出想挑戰(zhàn)梅威瑟的意愿。雙方在社交網(wǎng)絡(luò)和公共場合發(fā)言中展開了長達兩年的唇槍舌劍之后，雙方終于將戰(zhàn)場移至擂臺。
▲自我營銷是嘴炮的成功關(guān)鍵。
雖然麥格雷戈在第十回合被梅威瑟技術(shù)性擊倒，輸?shù)袅吮荣?。但這場比賽還是為他帶來的是鋪天蓋地的輿論支持------不少人認為，麥格雷戈敢于在使用拳擊規(guī)則的比賽中直面拳王，這是真正勇者的表現(xiàn)。
從商業(yè)的角度來看，這場比賽沒有輸家：拳王梅威瑟收獲了自己的第五十場勝利，根據(jù)福布斯報道，拳王此戰(zhàn)還拿到了2.1億美元的獎金；麥格雷戈除了收獲了輿論贊揚以外還有一億美金進賬。
UFC官方更是賺地盆滿缽滿，根據(jù)ESPN旗下的網(wǎng)站報道，這場跨界之戰(zhàn)的PPV標(biāo)價99.95美金，賣出了500萬份。
嘴炮的跨界之戰(zhàn)僅僅是UFC眾多個性鮮明的選手為自己造勢的例子之一，這樣的舉動也受到了UFC官方的大力推崇。相比之下，中國選手們普遍低調(diào)謙遜，不會為自己造勢。在這個受眾年輕化，崇尚張揚和個性的聯(lián)盟，這不外乎是一種阻力。若想在UFC有所收獲，在取得成績的同時，也要學(xué)會自我營銷。
根據(jù)UFC在中國面對的種種難點，張卓麟提出了他的三步策略。
第一，張卓麟認為，UFC應(yīng)該通過媒體建立粉絲和關(guān)注，并與電視和數(shù)字平臺的合作伙伴配合，將直播和免費內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。早在2016年, UFC便與PPTV簽訂了為期五年的獨家合作，使得中國MMA粉絲們可以在第一時間無延遲觀看UFC比賽。除了UFC比賽之外，UFC還在PPTV上投放了包括終極斗士，八角籠之路在內(nèi)的眾多UFC相關(guān)的節(jié)目，以求在沒有UFC比賽的日子里維持話題熱度和粉絲們的熱情。現(xiàn)在，中國的觀眾可以在PPTV上購買價格為18元的月費會員或128元的年費會員觀看所有UFC比賽。
第二，將更多賽事帶到中國，讓中國觀眾感受到什么是真正的UFC賽事的同時，也要做到在中國的本土化。自2017年UFC大陸首秀上海賽之后，原汁原味的UFC比賽又登陸了北京和深圳，張偉麗正是在2019年的UFC格斗之夜157深圳賽上成為首個UFC中國冠軍。張卓麟還在采訪中表示，將會有越來越多的UFC比賽登錄中國。
而除了UFC正賽之外，剛剛宣布的2020年白大拿亞洲挑戰(zhàn)者系列賽（Dana White’s Contender Series）也是為了這個目的——增加賽事頻次和搭建梯級體系。
▲今年六月在上海開放的UFC精英訓(xùn)練中心，面積是UFC美國總部三倍大，內(nèi)有各種專業(yè)訓(xùn)練療養(yǎng)設(shè)施，還配有專門的教練和營養(yǎng)師團隊。
最后，也是重中之重，就是選手的培養(yǎng)。這包括了提高中國綜合格斗的人才儲備量和頭部選手的打造。
目前這塊的任務(wù)很大程度上落于上海精英訓(xùn)練中心。這個占地8600多平方米的場館，幾乎是UFC精英訓(xùn)練中心拉斯維加斯 (總部) 的三倍大，也是目前全球最大的MMA訓(xùn)練和培訓(xùn)基地。
UFC還在其中設(shè)立了選手選拔與訓(xùn)練一體的項目：UFC Combine（UFC 學(xué)院聯(lián)合測試），UFC Combine旨在用科學(xué)的方式和數(shù)據(jù)統(tǒng)計來衡量格斗選手的綜合能力。測試被分為12大項，其中包括：人體測量、臨床評估、認知能力評估、纏斗技巧評估、站立技巧評估、摔跤技巧評估、無氧無乳酸輸出評估、力學(xué)功率輸出評估、力量評估、無氧有乳酸輸出評估、格斗靈敏性評估、反應(yīng)/認知力測試，每一項得分權(quán)重都不同，按照最終得分決定選手的去留。這種評定在格斗界還是比較少見的。
來自UFC精英訓(xùn)練中心的UFC運動表現(xiàn)副總裁鄧肯·弗蘭奇博士曾經(jīng)表示，“第一代UFC學(xué)院聯(lián)合測試構(gòu)架分明，將在指定的UFC場館中進行。但我們的長遠目標(biāo)是將聯(lián)合測試區(qū)域化。希望在未來實現(xiàn)將各國MMA運動員的資料統(tǒng)一采集，實現(xiàn)隔空對比?！?/p>
UFC Combine的選材總監(jiān)鄭文祺向懶熊體育透露了兩次選拔的情況：第一期參選者40人，24人合格。這24人將與第二期的20名新參選者一起選拔受訓(xùn)。鄭文祺還透露說，這次的20人里，計劃留下10-12人，而未能入選的選手需在未來的六個月里盡可能地參加比賽，并取得好的成績，從而為下次選拔增添砝碼。
▲UFC Combine 二期學(xué)員全家福。
張偉麗的女子草量級衛(wèi)冕戰(zhàn)預(yù)計在2020年3月7日的UFC248期舉行，如果她能再次奪冠，勢必能繼續(xù)維持UFC乃至MMA在中國國內(nèi)的熱度。
但長遠來說，要形成賽事在中國的良性循環(huán)是一項復(fù)雜的工程，甚至需要整個格斗行業(yè)的互相扶持。
而張卓麟有一個較明確的目標(biāo)，在談到UFC在中國市場未來幾年發(fā)展時他說：“目前UFC的大名冊上總共約有600名選手，我們的目標(biāo)是在未來的幾年之內(nèi)，讓中國本土選手占據(jù)其中的百分之十?！?MMA在中國的發(fā)展未來可期。
12月12日，UFC女子世界冠軍張偉麗將蒞臨懶熊體育主辦的 “翻山越嶺·第四屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華”，并作為發(fā)言嘉賓參與下午《跨界對話：成為榜樣》的環(huán)節(jié)。
延展閱讀：
張偉麗奪冠的42秒，能給UFC和中國綜合格斗帶來什么轉(zhuǎn)機？
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
