距離NFL新賽季常規(guī)賽僅剩18天，NFL與騰訊宣布達成三年獨家數(shù)字媒體合作。自2017-18賽季開始，騰訊將成為“NFL中國區(qū)數(shù)字媒體官方獨家合作伙伴”，這也是繼NBA和NHL之后，騰訊拿下的又一個北美體育大聯(lián)盟在華獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播合作。

騰訊宣布將通過騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、企鵝直播等PC和移動終端，以及微信、QQ等社交平臺，提供多場NFL常規(guī)賽及季后賽的轉(zhuǎn)播。

據(jù)懶熊體育了解，今年視頻轉(zhuǎn)播將包括周一凌晨重點場次比賽、所有場次的夜賽，以及倫敦、墨西哥城的國際賽，季后賽，所有轉(zhuǎn)播NFL場次將采用1080P高清，并且不受會員與非會員限制。

騰訊還將引入NFL選秀、NFL比賽日、NFL硬漢訓(xùn)練營、新秀訓(xùn)練營、以及橄欖球人生等節(jié)目內(nèi)容。除官方提供的數(shù)字內(nèi)容外，騰訊還計劃整合ESPN中優(yōu)質(zhì)的橄欖球媒體資源，提供最全的中文互聯(lián)網(wǎng)橄欖球資訊。

NFL總裁Roger Goodell說，“我們相信通過這次合作，能夠為中國迅速增加的橄欖球球迷提供更好的觀賽體驗，同時也會為他們創(chuàng)造更多感受NFL魅力的機會。”

NFL是北美四大職業(yè)體育運動聯(lián)盟之首，也是全球收入最高的商業(yè)體育聯(lián)盟，由32支來自美國不同地區(qū)和城市的球隊組成，分為美國美式橄欖球聯(lián)會（AFC）和國家美式橄欖球聯(lián)會（NFC）兩個聯(lián)會。

早在官宣之前，相關(guān)傳聞已經(jīng)在球迷中擴散。作為一個相對小眾的運動，橄欖球的球迷在網(wǎng)絡(luò)的聚集度更高，消息傳播路徑更短。

在今年NFL季前賽開賽前，眼尖的球迷就曾在一個微信群里提到，騰訊體育App中已經(jīng)出現(xiàn)新賽季NFL轉(zhuǎn)播表。雙方官方彼時對此均未表態(tài)，名人堂賽、多場季前賽按部就班播出，但騰訊獨家轉(zhuǎn)播NFL的猜測在球迷中迅速傳開。

騰訊體育對橄欖球的熱情也并非突如其來，上賽季直播NCAA橄欖球重點碗賽曾讓諸多球迷大呼過癮。

在4年前，NFL中國或許無法想象到今天這種局面，他們當(dāng)時想了很多方法試圖在這片市場上推廣陌生的橄欖球運動，包括盡可能多的比賽和節(jié)目曝光。NFL中國區(qū)總經(jīng)理Richard Young在2013年接受采訪時曾對紐約時報記者直言，很難說服總部把眾多的直播資源在網(wǎng)絡(luò)免費提供給各大平臺使用。

但過去兩年，隨著體育產(chǎn)業(yè)的興起，NFL的版權(quán)開始受到前所未有的重視。NFL在中國開始擁有更多樣的轉(zhuǎn)播平臺，不管是老牌門戶新浪、騰訊，還是樂視體育、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺，甚至有一個賽季1905電影網(wǎng)也獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)。

橄欖球人群也有所擴大。據(jù)央視索福瑞調(diào)研顯示，2015年中國已擁有超過1900萬人對NFL橄欖球感興趣，大部分分布在一線城市。在這1900萬人群中，有100萬是NFL的忠實球迷。NFL的球迷群體在過去的五年中增長了11倍。

到今年，市場的變化還可以從一些巨星中國行看出端倪。

今夏以來，NFL巨星來華不再完全由NFL官方主導(dǎo)，此前諸多傳奇巨星杰瑞·萊斯、喬·蒙塔納、波拉馬努等人訪華均由官方主導(dǎo)活動，到傳奇巨星佩戴·曼寧來華時，雖然有佳得樂的參與，但是活動仍然由NFL推動。

但今年巨星布雷迪的活動打破了此前慣例，UA成為整個行程的主導(dǎo)者。一個月后，海鷹現(xiàn)役四分衛(wèi)威爾遜的活動則由Nike和阿里體育重度參與。一系列的變化表示，資本和市場對這項運動產(chǎn)生了極大的熱情。

選擇將轉(zhuǎn)播權(quán)獨家給予騰訊體育可以說是NFL做出最大的改變，關(guān)于他們雙方的具體合作情況和考量，懶熊體育將會持續(xù)關(guān)注。

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