《華爾街日報》8月9日援引信源消息稱，軟銀集團及其旗下的愿景基金（Vision Fund）即將完成對運動服裝電商平臺Fanatics 10億美元的融資，完成融資后Fanatics的估值將從原先的30億美元提高到45億美元。該基金的投資者包括沙特阿拉伯和阿布扎比的主權財富基金以及蘋果和高通等公司。

▲軟銀集團董事長孫正義

這輪融資將于本月完成。除了軟銀之外，本輪融資的其他投資者還包括NFL和MLB，這兩個體育聯盟今年早些時候分別對Fanatics投資了9500萬美元和5000萬美元。

2016年10月，MLB和UA以及Fanatics達成合作協議，從2020年起，MLB的場上球衣將由UA提供，Fanatics則獲得了其他MLB服飾專屬制造及銷售權。但是本次協議的具體財務細節沒有披露。

而作為北美最賺錢的體育聯盟，NFL投資Fanatics并與其進行合作也是因為注意到了消費者對體育商品的龐大需求，尤其是對其所支持的球隊和球員的商品。

自2017年3月起，Fanatics獲得了NFL的獨家授權，取代耐克公司，成為NFL產品最大的生產商和銷售平臺，很大一個原因在于Fanatics比耐克更高效的生產流程。比如在超級碗比賽結束之后，Fanatics能保證幾個小時內就完成設計、生產和銷售的這些流程，瞄準熱點時機，讓勝利一方的紀念T恤可以盡快在網站上進行銷售。

雖然NFL與耐克的球衣贊助合同要到2020年才到期，但是如果耐克公司或者其他平臺想要出售球服或球員相關商品的話，還是先得向Fanatics支付相關費用，才能獲得銷售許可權。

除了NFL和MLB，Fanatics從2015年開始就大范圍地在體育領域擴張自己的客戶，為它們提供電商零售服務。這些客戶不僅有球隊、體育聯盟，甚至還包括了賽事和體育場館：

?2015年7月，英超熱刺與Fanatics達成合作協議，將熱刺官方商品在北美市場進行投放；

?2016年10月，Fanatics與NHL達成協議，從2017-2018賽季開始，Fanatics將成為NHL的獨家比賽用品制造商和供應商，包括比賽球衣、球帽、休閑球衣和紀念品等周邊產品。這份合同的有效期直到2032-2033賽季。

?2016年11月，Fanatics與AMB體育娛樂公司(AMBSE)簽約10年，成為該公司體育產業旗下NFL亞特蘭大獵鷹、MLS亞特蘭大聯隊的官方合作伙伴，此外還將負責運營這兩支球隊造價15億美元的新球場梅賽德斯-奔馳體育場的零售業務。

?2017年3月，Fanatics與國際冠軍杯（ICC）續約一年，成為2017年國際冠軍杯官方零售商。

而最近的一筆簽約則是在今年的8月1日，與NFL芝加哥熊隊達成合作伙伴關系，負責其電子商務平臺和網上商店的更新、管理與運營服務。

追溯Fanatics的歷史，它其實比阿里巴巴的年紀還要大。有意思的是，阿里巴巴在2013年也向Fanatics投資了1.3億美元。

▲左為Fanatics的CEO道格·馬克。

Fanatics是由阿蘭·特雷格和米奇·特雷格兩兄弟在1995年創立的，總部位于佛羅里達的杰克遜維爾。兩兄弟都是狂熱的橄欖球迷，起初他們只是在杰克遜維爾的商業街上開設了一間小店鋪，售賣的都是與杰克遜維爾美洲虎隊有關的商品，也沒有幾個員工。但20年后，這家公司從一個線下實體小店變成線上電商巨頭，員工超過6000人，全美的倉庫面積達到150萬平方英尺。

但是線上的發展并沒有讓Fanatics放棄線下門店的運營。2015年，NBA就找來了Fanatics運營自己在曼哈頓開設的旗艦店，并希望這家旗艦店能為消費者打造一種線上線下整合式購物體驗。

Fanatics也確實對這家店加入了一些新鮮的元素。比如員工配備了一些手持支付設備，使消費者可以不需要去收銀臺排隊就能結賬。并且可以在一件商品沒有合適尺碼或斷貨的情況下，讓顧客在店內定制，再由Fanatics倉庫接收處理，Fanatics的物流系統會通過免費配送的方式，把商品直接投遞到消費者家里，且Fanatics的物流保證貨品3個工作日快遞必達、365天可以退貨。

▲Fanatics官網。

能夠獲得軟銀及其愿景基金的投資可以說是對Fanatics另一種形式的認可。

愿景基金自去年10月宣布之后，軟銀集團董事長孫正義已經幾近完成籌集1000億美元的任務，愿景基金也成為了有史以來規模最大的私募股權基金，目前公開消息披露的對外投資單筆金額都在10億美元以上，這其中就包括了芯片生產商ARM，衛星制造商OneWeb，共享辦公空間WeWork，滴滴，Nvidia——無一不是全球目前各自領域最頂級的公司。

軟銀集團表示，它將對“信息革命”進行投資，尤其是那些需要大量資金以快速增長的公司。而Fanatics的CEO道格·馬克（Doug Mack）也曾說，數據是這家公司的“命脈”。

這也是軟銀在體育領域投資金額最大的一筆。去年3月，此前專注于在互聯網、科技、電信行業投資的軟銀集團以2.5億美元入股全球最大的體育娛樂經紀公司之一的WME-IMG，逐步在多元布局中涉及體育行業。

Fanatics一直希望能夠成為體育電商領域的亞馬遜。為了能向亞馬遜靠攏，還在做一些大數據以及用戶畫像方面的研究。這些數據可以讓公司保持足夠的市場敏銳度和前瞻性，例如通過對一些球員比賽數據的研究來預知其在未來成名的可能性，這樣可以提前生產一些球員的周邊產品，并進行貨物渠道鋪設。

而Fanatics在體育領域構建的龐大資源網，也將為它帶來詳細的數據來分析消費者的購買習慣，更全面了解用戶的需求。

除了擴大本土市場的影響力，Fanatics還積極進行海外擴張。去年Fanatics收購了英國同類型電商網站kitbag，試圖打開歐洲市場。

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