現階段還想做體育培訓或者健身的人或許該看看街舞了，它是如何吸引用戶的？它是如何推廣的？而且長遠看，街舞很可能成為未來年輕人一種更愿意選擇的健身方式。
“敢不敢來一場freestyle的battle？”這是時下最火熱的綜藝節目《中國有嘻哈》在年輕人里頭掀起的一股潮流。
然而相比這款節目主打的說唱，嘻哈文化中其他的一些內容，比如說街球、滑板以及街舞，某種程度上更符合這句口號——相比說唱，后幾者更依賴身體能力和肢體表現，也更有視覺上的battle感。
這檔節目的好處之一是，讓部分年輕人順道重新關注到這些嘻哈文化濃厚的運動，比如說今天我們要說的街舞。
兩天后的8月7日，HHI（HIP HOP INTERNATIONAL）世界街舞錦標賽的決賽階段將正式開始，有3名中國舞者和2個中國舞團將參加這個全球頂尖的比賽。
他們是在7月初舉行的中國總決賽中勝出的選手。2002年發源于美國洛杉磯的HHI 直到去年才進入中國，HHI 中國區賽事的運營方有些體育CEO 徐越告訴懶熊體育，今年中國總決賽在新浪微博上直播點擊量超過2000萬，現場觀賽人數超過5000人。
街舞在1980年代傳入中國，最初它還叫做霹靂舞，后來隨著舞種的豐富，被統稱為了街舞。到今天，根據中國街舞聯盟的數據，中國目前街舞相關的從業人員有30余萬，3000多家的聯盟成員單位，年培訓人數達500萬人。
▲ 這項誕生于美國街頭的運動正越來越受到國內歡迎。
街舞人的生活狀態
早上6點，房志剛準時起床。簡單洗漱后，他來到家附近的徐匯濱江，稍作熱身后開始跑步。兩個小時后，他已經出現了在徐匯區的一個街舞工作室內，開始練習街舞，他將在這里度過8個小時的時間。
兩年前，愛上街舞的房志剛從西安漂泊來到上海。如今，他租住在一間不到80平的三居室里，目標只有一個：為了追尋自己的街舞職業夢。
做這個決定之前，他與父親大吵了一架，險些“斷絕父子關系”。“我爸還是那種比較傳統的人，他希望我畢業后能去事業單位上班?！狈恐緞傉f。
房志剛父親的反對并不無道理。街舞這項崇尚自由的運動，想借此謀生一向被認為是華山天險，成功者寥寥無幾。
“現在大部分職業舞者他們的主要收入來源于參與各種比賽-培訓和演出，但他們要成家立業還需要第二份職業，光靠跳舞只有極少數舞者才能養自己。”廣州體育學院街舞碩士、廣東全民健身舞街舞專項委員會主任吳延年說。
但街舞依舊擁有著廣大的擁躉，更多的人將其視為一項業余愛好。街舞工作室Wiik Symphony舞團團長葉正告訴懶熊體育，來他們工作室學習街舞的學員中，想今后成為職業舞者的僅占很少的一部分，更多只是為了?？帷?/p>
Wiik Symphony街舞舞團有300多人，其中50多個核心成員“幾乎天天都能看到”。“他們其中有白領，也有酒吧打工的，還有很多是學生?！比~正說。在他的街舞工作室，每天都會有4-5節的街舞課程。
▲ Wiik Symphony街舞舞團有300多人。
江水瑤就是街舞愛好者的典型。身為上海一所高校的街舞社社長，她旗下有近一百名社員，每周會和朋友們上3次左右的街舞課。她喜歡上街舞的原因很簡單，耍酷的同時還能保持好身材，還能認識很多很酷的朋友。
“我不打算以后靠街舞賺錢?！苯幹毖裕斑@只是我的一項愛好。”
街舞圈內還有一個有意思的現象是，老師與學生的邊界并不是很明顯?！半m然我是他的老師，如果我覺得他好我會去上他的課?！比~正說。而很多街舞工作室的老師，水平并不比學生高多少，上課只是聚在一起跳舞的一種形式。與其說是上課，不如說是一次的交流。
所以，甚至很多成人街舞老師，也都不是某個工作室的全職。從各個維度上來看，在街舞圈內，業余愛好都比職業屬性要重要得多。
拋開少兒街舞培訓，目前街舞業內的培訓課單價并不貴，大多在120元一節課左右。而在街舞愛好者中，依舊是80后90后的年輕人居多，大多生活也是自給自足，將街舞視作了一種生活方式。
葉正告訴懶熊體育，依照2016年初的數據，僅上海徐匯區一地，就有86家街舞工作室。其中較有名氣的工作室都不需要銷售——自有愛好者上門報名。由此可見，街舞有多火。
線下的街舞賽事和線上的宣傳片
對其他培訓機構而言，街舞的推廣有一些可以參考的地方。兩個元素在其中不可忽視：線下的賽事和線上的工作室宣傳片。
線下的賽事是街舞推廣的主要形式。在街舞愛好者網站嘻哈之城上的賽事頁面，懶熊體育發現，僅2017年6月的街舞賽事，大大小小就有近60場。
對于大部分街舞愛好者來說，他們最期盼的，就是能夠參加比賽。一方面對于想成為職業舞者的人來說，參加比賽、獲得名次是他們“出師”的主要途徑；另一方面，賽事更是街舞愛好者聚集社交的一個好機會。
每當有街舞賽事的時候，江水瑤都會帶領她的社團朋友一起來報名參加，在她看來，獲得名次是次要的，關鍵是享受這個過程?！皡⒓颖荣惸茏屛覀冋J識很酷的新朋友，而且還能看到很酷的動作?！苯幷f。
目前，國內最負盛名的街舞賽事，當屬KOD，由北京舞佳舞公司創建于2004年8月，創始人高博是國內的知名舞者，舞佳舞也是中國第一個專業街舞培訓公司。
D-CLAN舞蹈工作室創始人王立俊對KOD的賽事贊不絕口?！八麄儙缀踝C明了街舞的一個年代。”王立俊說?！耙郧拔覀內ケ本﹨⒓覭OD的海選，從早上比到下午還沒好，人多的像諾曼底登陸一樣。不過雖然累，但是很享受這個過程?！?/p>
除了KOD外，國內還有WOD、決戰中國等多個具有一定歷史和影響力的大型街舞賽事。
在今年的HHI中國總決賽前，徐越還舉辦了一項類似嘉年華性質的活動，街舞演出、大師公開課以及一些街舞周邊商品的售賣都出現在了現場。同時他還邀請了盛力世家旗下的瑛才學院，帶著諸如籃球訓練課等內容進駐了嘉年華。
▲ HHI中國總決賽賽前還進行了一場街舞嘉年華。
當然，賽事也不是街舞愛好者狂歡的唯一方式?！敖治枋莻€很放松很自由的東西，大家穿上最炫最酷的衣服，一起來happy就好。”王立俊說。
除了賽事之外，Party也是街舞愛好者的一種線下社交形式。“一個DJ在某某酒吧放歌了，這個DJ大家都喜歡，互相聯絡，一個圈子的人就都去了?！比~正說。
王立俊很懷念這樣的時光：“很多舞者和陌生的白領一起互動，教更多的人跳舞，那樣的環境很舒服，大家都相互尊重。”不過，如今這種Party的形式，正越來越少。
而線上的工作室宣傳片，被認為是街舞吸引泛大眾人群的另一種主要途徑。一些較成規模的工作室，會定期制作發布一些街舞視頻，這也是大型街舞工作室宣傳推廣自己的最有效的手段。
這方面做得最好的當屬韓國的1 Million舞蹈工作室。除了帥哥美女，1 Million的宣傳片制作水準十分精良，這可以從Youtube上的反響看出。同時，他們也將街舞中最能吸引大眾最炫酷的動作加以提煉，展現的舞蹈也就更富有震撼力。在中國，1 Million美拍的官方平臺上其視頻收獲點贊大多近萬，火的甚至超過2萬。
除了1 Million之外，諸如美國的紅房子、movement lifestyle的宣傳片也在互聯網上擁有不錯的點擊量。這類街舞工作室的宣傳片沒有商業包裝的痕跡，更多還是靠舞蹈的難度技巧取勝。
▲ 1 Million出品的街舞商業包裝很出色。
值得注意的是，包括1 Million在內街舞工作室的宣傳片，已經成功吸引大品牌的商業植入，包括阿迪、耐克甚至可口可樂等對泛運動項目感興趣的品牌，都曾贊助過街舞工作室的宣傳片。
泛健身人群的下一個目標？
街舞讓人看到一種可能性：這種推崇自由且酷炫的運動，通過有效的推廣，成為年輕人更愿意選擇的健身方式。
從目的上來說，街舞和狹義的健身兩者之間有著不少的共通之處：都是高強度高密度的全身運動，都能起到燃燒脂肪、身體健康的作用。
其實，將街舞和健身融在一起，健身團操課巨頭萊美早在18年前就有所嘗試。其新西蘭奧克蘭的課程總監甘道夫·阿切爾將街舞元素融入到了團操課程中，推出名為BODYJAM的課程。
與其他的團操課程更注重動作的標準不同，BODYJAM重點是動作與音樂的結合。House、Hip-Hop、Drum ‘n’ Bass、Trap，各種風格的電子舞曲，都被加入到了BODYJAM的課程配樂中。
▲ 萊美早在18年前就將街舞融入了團操課程中。
萊美中國CEO姜楠告訴懶熊體育，BODYJAM課程進入中國之后就非常受歡迎。“在中國，開設BODYJAM的健身房在兩年內已成長了三倍。”姜楠說，“舞蹈類健身課程通常吸引一些運動能力一般的年長女性，但萊美BODYJAM 對于年輕一代無論男女的吸引力都非常大，同時具有一定運動強度，可以達到有效健身效果?！?br/>
一個顯而易見的事實是，健身是個枯燥的過程，但街舞不是。如果都是為了達到燃燒脂肪、身體健康的目的，后者有機會更受歡迎。
如果放到體育行業里來看，街舞未來的兩個可能的具體方向是健身和培訓。
不過健身近年的迅速興起部分也得益于Keep、火辣健身等一系列健身互聯網工具，它們降低了健身的參與成本，使得諸多健身小白能快速完成一個從0到1的過程。
但如果相同的模式用在街舞身上，成為一個街舞圈的Keep，恐怕沒這么容易。
一方面是成本原因。對于健身類工具來說，一個俯臥撐可以循環播放，組成一套動作；但街舞往往由多個不同的多樣化動作組成，如果進行拆分，那么錄制所需要的成本也就大大增加。
更大的障礙在于表現形式。作為一個連貫的舞蹈，如果將動作進行拆分，那就喪失了街舞在表現形式上的魅力?！皶浅８砂T?！比~正說，“通過這個練街舞沒有樂趣。”
所以現階段，街舞與健身的結合還大多僅停留在團操課上。
不過，也有人已開始將街舞視作健身的一種手段。葉正告訴懶熊體育，最近兩年，他發現前來學HOUSE舞種的人越來越多。這一舞種的特點是全是腳步的動作，對于保持心率的要求很高，也能很有效地起到燃燒脂肪的目的。而且，這一舞種的音樂相對來說更符合現代潮流，容易被大眾所接受。
而培訓實際上一直是街舞工作室的主要業務。只是相比近兩年興起的體育培訓機構，后者多是以青少年為目標用戶，而家長愿意送孩子去培訓機構的原因大部分集中在鍛煉身體，為升學甚至未來留學考慮，甚至有時候是為了讓培訓機構能夠代看一下。
而在街舞身上，多少面臨著一個文化考慮，街舞所擁有的嘻哈、紋身、崇尚自由、張揚等文化因子，多少會影響中國家長的選擇。
但對有自主選擇權的成年人來說不一樣，尤其是當新一代年輕消費群體更加尋求符合自身個性和興趣的運動時，能滿足健身需求的街舞有機會獲得更多的受眾。
（應受訪者要求，房志剛、江水瑤為化名。）
聲明：本文為懶熊體育原創，轉載請注明lanxiongsports.com
