為期4天的第12屆亞洲戶外展在今天于南京國(guó)際博覽中心落下了帷幕。作為國(guó)內(nèi)最專業(yè)的戶外展之一，今年展會(huì)的規(guī)模再一步擴(kuò)大，面積達(dá)48000平方米，參展品牌多達(dá)617家。
而與展會(huì)擴(kuò)大的規(guī)模形成對(duì)比的是，最近兩年戶外用品行業(yè)的增速放緩。根據(jù)主辦方中國(guó)戶外品牌聯(lián)盟（COA）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長(zhǎng)1.84%，對(duì)比去年的5.9%的增幅繼續(xù)下降。
對(duì)于下降的原因，各家給出的分析不一，有人認(rèn)為這是戶外行業(yè)用戶消費(fèi)升級(jí)所導(dǎo)致，也有人認(rèn)為是由于迪卡儂等高性價(jià)比的產(chǎn)品沖擊所致。
不過(guò)，他們都對(duì)戶外行業(yè)的未來(lái)非常看好。COA給出的分析認(rèn)為，未來(lái)五年每年戶外行業(yè)都能保證10%以上的增幅。
在本屆的亞洲戶外展上，大多數(shù)的參展商都沒(méi)有對(duì)增速放緩體現(xiàn)出擔(dān)心?！捌鋵?shí)從我們這兩年的銷量上來(lái)看，還是在穩(wěn)步提升的?！蹦粮叩训囊晃讳N售人員對(duì)懶熊體育表示。
所以，現(xiàn)階段包括牧高笛在內(nèi)戶外用品企業(yè)，還是將產(chǎn)品研發(fā)，視作公司業(yè)務(wù)的核心。
通過(guò)幾天的走訪，懶熊體育總結(jié)了這些戶外用品企業(yè)所展現(xiàn)的幾個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)：
城市戶外風(fēng)興起，輕戶外成為主題
戶外愛(ài)好者吳曉涵前兩天入手了一件城市沖鋒衣，其外觀看上去與一般的外套無(wú)異，但也兼具了充分衣的防風(fēng)防水功能?！拔矣X(jué)得這件衣服挺好，既能平時(shí)穿，出去玩的時(shí)候也能穿?！眳菚院f(shuō)。
不可否認(rèn)的是，城市戶外這一屬于輕戶外的理念，已經(jīng)越來(lái)越受到戶外愛(ài)好者的追捧。與專業(yè)戶外相比，他們面向的群體更廣，產(chǎn)品的實(shí)用性也更高。而在亞洲戶外展上，不少商家就已經(jīng)展現(xiàn)出了這種思路的轉(zhuǎn)變。
CLOUDROUTE是一家在香港起步的戶外品牌，近兩年開(kāi)始進(jìn)入大陸市場(chǎng)，制造銷售以反光為元素的戶外用品為主營(yíng)業(yè)務(wù)。其市場(chǎng)總監(jiān)王京告訴懶熊體育，他們剛開(kāi)始時(shí)針對(duì)了專業(yè)戶外人群開(kāi)發(fā)了一系列有反光功能服裝、背包等，不過(guò)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的接受度并不高。
后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)，將時(shí)尚元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，反而得到了一大批都市年輕人的喜愛(ài)。于是他們開(kāi)始將目標(biāo)人群把瞄準(zhǔn)為這群熱愛(ài)時(shí)尚的年輕人，轉(zhuǎn)戰(zhàn)輕戶外領(lǐng)域并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。如今，廣州起家的他們還計(jì)劃將直營(yíng)店開(kāi)進(jìn)上海，初定選址為嘉定和松江。“那地方靠近大學(xué)城，也是年輕人聚集的區(qū)域?！蓖蹙┱f(shuō)。
▲CLOUDROUTE想把時(shí)尚元素融入在產(chǎn)品之中
而諸如探路者、牧高笛等戶外大品牌，也有類似的趨勢(shì)顯現(xiàn)。比如成立于2003年的戶外品牌思凱樂(lè)。這個(gè)英文名為“SCALER”的品牌，命名寓意就是“向上攀登的戶外精神與力量的延續(xù)和傳遞”。不過(guò)在今年的展會(huì)上，思凱樂(lè)主推了城市戶外的產(chǎn)品線“SCALER+”，旗下一款女套裝三層沖鋒衣得到了展會(huì)的銀獎(jiǎng)。組委會(huì)給出的理由是：“回歸戶外女性都市商務(wù)需求，一衣多穿拆分靈活彰顯個(gè)性。”
“越來(lái)越多的戶外品牌涉及的領(lǐng)域不會(huì)僅僅停留在專業(yè)的領(lǐng)域，沖鋒衣不會(huì)再像以前那樣硬邦邦的，不舒服?！敝鬓k方南京寧菲國(guó)際展覽有限公司副總經(jīng)理李洋君說(shuō)，“這至少在未來(lái)五年會(huì)是個(gè)趨勢(shì)?！?/p>
技術(shù)依舊是產(chǎn)品的核心，智能科技開(kāi)始顯現(xiàn)
而在專業(yè)戶外領(lǐng)域。在凱樂(lè)石的展位上，一套雪山裝備吸引了不少登山愛(ài)好者的目光，其中最為矚目的當(dāng)屬其中的高幫登山鞋。凱樂(lè)石的銷售人員介紹說(shuō)這款登山鞋主要供攀登8000米以上海拔的極限戶外愛(ài)好者使用，由意大利設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)。目前，這樣的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)寥寥無(wú)幾。
不過(guò)，該銷售人員也承認(rèn)，這樣的產(chǎn)品面向人群并不廣，所以他們也僅僅是提供期貨供應(yīng)。
▲凱樂(lè)石研發(fā)了一整套的高山攀巖設(shè)備，專供極限愛(ài)好者使用
目前來(lái)看，在專業(yè)戶外領(lǐng)域，除了凱樂(lè)石外，依舊是國(guó)外頂尖品牌的天下?！皠P樂(lè)石在技術(shù)方面投入了很大的精力在研發(fā)，國(guó)產(chǎn)品牌還很難和凱樂(lè)石媲美?！崩钛缶f(shuō)。
而另一個(gè)展會(huì)上的亮點(diǎn)，是戶外與智能科技的結(jié)合，也不僅僅停留在專業(yè)戶外領(lǐng)域。
以線上戶外用品起家的漢邦尚品，在今年的展會(huì)上推出了一款循環(huán)發(fā)熱智能衣。其加盟部經(jīng)理蘇曉芳向懶熊體育介紹說(shuō)，這款發(fā)熱衣采用的是石墨烯材料，紅外系統(tǒng)發(fā)熱。用戶只需在口袋里裝個(gè)充電寶，就能在冰天雪地里享受到胸前和背后的溫暖。
無(wú)獨(dú)有偶，另一家名為雪狼的戶外品牌，旗下也有發(fā)熱功能的戶外服裝，而且他們的產(chǎn)品也更多樣，包含了發(fā)熱馬甲、發(fā)熱羽絨、發(fā)熱旅行枕等多款裝備。其銷售經(jīng)理彭?；ū硎荆麄冎暗闹饕a(chǎn)品是沖鋒衣，而在三四年前，他們開(kāi)始研究發(fā)熱產(chǎn)品，首先嘗試的就是發(fā)熱馬甲。
彭?；ǜ嬖V懶熊體育開(kāi)始的時(shí)候，市場(chǎng)對(duì)他們的產(chǎn)品的確接受度不高，后來(lái)才逐漸好轉(zhuǎn)。他們發(fā)現(xiàn)，有兩類人特別喜歡他們的產(chǎn)品，一是熱愛(ài)嘗鮮的戶外年輕人，二是則是年老體衰的老人。而與漢邦尚品不同的是，他們采用的材料是碳纖維絲，成本雖然更高些，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)技術(shù)更穩(wěn)定些。
除了發(fā)熱衣外，其他具有智能功能的服飾在本屆展會(huì)上還有不少。探路者在其展位上展出了一款全新的壓縮跑步衣，其產(chǎn)品專業(yè)化經(jīng)理扎西多吉告訴懶熊體育，這款跑步衣不僅采取了最先進(jìn)的壓縮面料和無(wú)縫拼接技術(shù)，還在其胸前安置了心率數(shù)據(jù)收集器。手機(jī)上裝個(gè)App，就能隨時(shí)看到自己準(zhǔn)確的心率。
戶外與旅行文化結(jié)合正緊密
與往年展會(huì)不同的是，今年亞洲戶外展多了一個(gè)名為戶外旅行的主題館。李洋君告訴懶熊體育，之所以會(huì)新設(shè)這個(gè)館，是為了向更多人普及戶外旅行這個(gè)概念。“大家一起來(lái)體驗(yàn)戶外旅行，這就是戶外文化的集中體現(xiàn)?！崩钛缶f(shuō)。
而在這個(gè)館內(nèi)，最讓李洋君欣賞的就是多達(dá)1000平方米的露營(yíng)地場(chǎng)景的演示。李洋君說(shuō)，在這片“露營(yíng)地中”，他們布置了一系列他們認(rèn)為營(yíng)地里該有的內(nèi)容，“這個(gè)區(qū)域代表了未來(lái)營(yíng)地的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>
▲多達(dá)1000平方米的露營(yíng)地場(chǎng)景的演示是最讓李洋君自豪的亮點(diǎn)
比如酒店式的帳篷。一個(gè)外觀看上去很普通的帳篷，走進(jìn)去就發(fā)現(xiàn)好像進(jìn)了一間公寓，不僅床沙發(fā)一應(yīng)俱全，甚至還有浴室、衛(wèi)生間等設(shè)施。
該產(chǎn)品的生產(chǎn)商獵戶座戶外用品的創(chuàng)始人王萬(wàn)宇告訴懶熊體育，他們想不僅僅把自己是做一個(gè)賣戶外用品的，更想通過(guò)提供多樣化的露營(yíng)產(chǎn)品，從而向市場(chǎng)輸出帳篷文化，類似酒店式帳篷的創(chuàng)新就是其中體現(xiàn)。這款酒店式帳篷目前主要提供給旅游景區(qū)等地，售價(jià)接近十萬(wàn)。
在這片露營(yíng)地中，還有房車等產(chǎn)品的展示，似乎都體現(xiàn)著李洋君所說(shuō)的“未來(lái)營(yíng)地”的模樣。
眾所周知的是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的營(yíng)地一直處于量少且質(zhì)差的階段，尤其是針對(duì)青少年的營(yíng)地，問(wèn)題更為嚴(yán)重。
不過(guò)這個(gè)情況正在好轉(zhuǎn)。在去年印發(fā)的《青少年體育“十三五”規(guī)劃》中，明確提出了要“繼續(xù)推動(dòng)開(kāi)展青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地創(chuàng)建工作，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地建設(shè)”。諸如三夫戶外之類的公司，也宣布投入接近4個(gè)億，用于建設(shè)青少年的戶外營(yíng)地。
除了營(yíng)地，戶外培訓(xùn)、戶外賽事等領(lǐng)域如今也在逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，一些戶外用品商家也參與其中，如凱樂(lè)石的騎闖天路、三夫戶外舉辦的各項(xiàng)馬拉松、越野跑賽事等等。越來(lái)越多的商家意識(shí)到，戶外用品的銷售不應(yīng)該僅僅停留在產(chǎn)品本身，而是需要文化的滲透。
吳曉涵感受或許最有代表性：“我覺(jué)得戶外對(duì)我來(lái)說(shuō)其實(shí)算不上一項(xiàng)特殊的運(yùn)動(dòng)，而是我生活的一部分吧。”
（應(yīng)受訪者需求，吳曉涵為化名）
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自www.atttc.com
