▲費(fèi)德勒奪得2018年澳網(wǎng)男單冠軍。
成千上萬(wàn)的網(wǎng)球迷穿過(guò)墨爾本網(wǎng)球中心的大門(mén)，見(jiàn)證一眾網(wǎng)壇好手角逐2018年澳網(wǎng)的冠軍獎(jiǎng)杯。
盡管墨爾本有著使得球員們苦不堪言的酷熱天氣，但澳網(wǎng)依舊受到球迷們的青睞，將在今年創(chuàng)造新的上座紀(jì)錄。進(jìn)入千禧年后，澳網(wǎng)的上座人數(shù)便一直持上升的趨勢(shì)，在近十年中體現(xiàn)得尤其明顯。2007年澳網(wǎng)的上座人數(shù)剛剛超過(guò)55萬(wàn)人，而在去年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近73萬(wàn)人。
▲近幾年，澳網(wǎng)的上座人數(shù)已超越美網(wǎng)。
然而，進(jìn)入墨爾本公園觀看比賽的并不只有本地球迷。澳網(wǎng)的觀眾之中有相當(dāng)一部分是海外球迷群體：在2017年的澳網(wǎng)，超過(guò)11%的觀眾來(lái)自美國(guó)、新西蘭、英國(guó)、日本（2017年澳網(wǎng)的日本觀眾數(shù)量是前一年的兩倍），特別是中國(guó)。
澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出澳大利亞在吸引中國(guó)體育市場(chǎng)時(shí)的“雙管齊下”。定位中國(guó)市場(chǎng)的旅游開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)播合作，可能是澳網(wǎng)在中國(guó)熱度攀升的主要驅(qū)動(dòng)力。
中國(guó)的“澳網(wǎng)熱”
根據(jù)澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)如今擁有3.3億網(wǎng)球迷，其中三分之二是澳網(wǎng)的擁躉。網(wǎng)球是中國(guó)受歡迎程度排名第六的體育運(yùn)動(dòng)，近11%的中國(guó)人（約1.5億人）參與各項(xiàng)網(wǎng)球活動(dòng)。很顯然，作為僅有的在亞太地區(qū)舉行的大滿(mǎn)貫賽事，澳網(wǎng)在中國(guó)有著潛力巨大的市場(chǎng)。
在過(guò)去，澳網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展來(lái)自于李娜等中國(guó)網(wǎng)球明星的助力，這位前世界第二在2014年的澳網(wǎng)奪冠。而現(xiàn)如今，大陸的網(wǎng)球旅游項(xiàng)目使得中國(guó)網(wǎng)球迷可以更便捷地與澳網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系。以攜程為首的旅游中介與澳網(wǎng)組織者展開(kāi)合作，使得中國(guó)球迷在攜程就可以直接訂票，免去了語(yǔ)言不通的麻煩。在這些旅游中介的推動(dòng)下，以觀看賽事為目的前往澳大利亞旅行的人數(shù)在今年一月和二月增長(zhǎng)了36%。
▲作為兩屆大滿(mǎn)貫得主，李娜在很大程度上促進(jìn)了澳網(wǎng)與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展。
中國(guó)球迷對(duì)澳網(wǎng)的青睞還體現(xiàn)在大陸地區(qū)龐大的收視人數(shù)。超過(guò)9500萬(wàn)中國(guó)觀眾觀看了2017年的澳網(wǎng)賽事，相比2016年漲幅多達(dá)84%。這使得中國(guó)超過(guò)日本，成為亞太地區(qū)澳網(wǎng)收看時(shí)長(zhǎng)最多的國(guó)家。
大滿(mǎn)貫賽事與中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝達(dá)成了新的合作事宜，使得中國(guó)球迷能夠以前所未有的方式觀看澳網(wǎng)比賽，部分促成了澳網(wǎng)在中國(guó)收視人數(shù)的激增。
此外，憑借其在大陸的影響力，澳網(wǎng)還在中國(guó)開(kāi)辦了第一所澳網(wǎng)學(xué)院。
新興的中產(chǎn)市場(chǎng)
以上數(shù)字進(jìn)一步凸顯了正在崛起的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)對(duì)體育旅游業(yè)的作用力。一些像澳網(wǎng)這樣的賽事很好地利用了中產(chǎn)階級(jí)背后的新興市場(chǎng)，還有部分賽事則尚未躍入這片新的藍(lán)海。
▲根據(jù)澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)如今擁有3.3億網(wǎng)球迷，其中三分之二是澳網(wǎng)的擁躉。
以網(wǎng)球?yàn)槔渌鬂M(mǎn)貫賽事就并未在中國(guó)受到如澳網(wǎng)那般的熱烈反響。與澳網(wǎng)的蓬勃發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，自2014年以來(lái)，法拉盛草地公園的觀眾人數(shù)遭遇顯著下滑。
這一頹勢(shì)或許部分來(lái)自于去年才簽訂的一份電視轉(zhuǎn)播協(xié)議：?？怂贵w育與美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)達(dá)成一致，獲得了美網(wǎng)在亞洲地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。
然而，美網(wǎng)的命運(yùn)并未蓋棺定論，機(jī)遇尚存。澳網(wǎng)提供了一個(gè)絕佳的范例，提高對(duì)亞太地區(qū)市場(chǎng)的關(guān)注可能會(huì)使美網(wǎng)成為亞洲游客的下一個(gè)觀賽去處，在接下來(lái)的幾年中將球迷們帶回比利·簡(jiǎn)·金網(wǎng)球中心。
延展閱讀：
澳網(wǎng)首輪退賽數(shù)量大幅減少，大滿(mǎn)貫新規(guī)有著怎樣的魔力？
《2017年中國(guó)旅游目的地白皮書(shū)》發(fā)布，體育成為旅游重要元素
聲明：本文為懶熊體育編譯自《福布斯》，原文作者為Milly Stilinovic。
