自2018年平昌冬季奧運會和2020年東京奧運會的舉辦地塵埃落定以來，日韓各大電器尤其是家電廠商看到了其中的商機，都將目標瞄準了這兩場世界級體育賽事。

6月10日，索尼在日本國內推出了主打“有機EL”概念的電視。這是索尼自2010年停止銷售此類電視后時隔7年再次推出新產品。

從今年各大電器廠商開始不斷地發售高畫質大畫面的有機EL電視的情況可以看出，電視行業在2017年已經迎來了“有機EL電視的元年”。在這個領域，起初只有韓國LG電子一家，直到今年3月，日本東芝和索尼、松下才相繼公開進入并引起廣泛關注。

索尼已經明確了在2020年獲得全球平板電視10％市場份額的目標，索尼執行副總裁高木一郎表示，“現有的電視市場中有機EL的份額在大約1%的程度，我們將會乘著2020年東京奧運會和殘奧會的這場東風向前進發。有機EL技術將會有怎樣的市場發展，這將是重大的機遇，也會是不小的挑戰。”

自2009年以來日本環境部門實行的“購買省能源商品的話可以得分”的“個人得分制度”實行以來，日本就迎來了逐漸回暖的電視市場。2017年正好是2008-2009年賣出的等離子電視機需要進行更新換代的時期，所以比起那些“無論如何也想入手有機EL電視”的消費者來說，索尼公司也對這部分需要更換電視機的消費者包郵許多期待。

“不論是制造商還是量販店的目標都瞄準了2020年。有機EL技術它最大的特點是能將在完全黑暗狀態下的細小畫面和人的表情也清晰地表現出來，并減少消費者在看電視節目過程中視線移往別處時產生的殘像視覺體驗，連非常激烈和高速的運動畫面都能更流暢地表現出來。因此它非常適合用于體育賽事的觀看，看起來會非常過癮。”日本家電量販店Bic Camera的一位負責人介紹說。

索尼早在2001年就已經開發出有機EL電視的試制機，在2007年推出全球首臺有機EL電視，屬于行業“先驅”。但由于面板的壽命、元件老化不同步以及大尺寸成本過高的原因，規模化非常困難，因此索尼在2010年終止了銷售。隨后，在電視市場發生的巨變下，收購了有機EL始祖柯達公司相關專利的韓國LG電子占得先機，形成了行業壟斷。

面對在電視領域建立起壓倒性量產體制并強化了技術實力的韓國企業，為了發起反擊，索尼、東芝等日本企業開始試圖通過自主開發有機EL技術突出先進性，希望通過“特有的圖像控制技術”與LG電子一爭高下。

而體育賽事無疑是對影像技術要求最高和最能反應技術水平的一個領域。

對日本廠商來說，2020年的東京奧運會是個再好不過的概念，而且圍繞這個概念，新一代有機EL電視勢必要展開一場商戰。

另外一家韓國巨頭三星電子也在上個月發布了新的戰略產品，同樣也涉及為體育賽事而做出的改進。

360°全景相機Gear 360和VR眼鏡Gear VR都推出了新版本，還有專門配合2018年平昌冬季奧運會推出的可以運用在奧運展示臺和火炬傳遞過程中的VR體驗項目的計劃產品，即運用逐步普及的5G網絡，為用戶提供VR信號轉播服務，讓用戶可以同步進行體育賽事的觀看。

隨著智能手機的普及和發展，能在任何地方觀看直播和體育賽事的特點讓電視優秀的畫質和音質對消費者的價值逐漸下降。為此，電器制造商們如今的思路也集中在強調“無法比擬的臨場感”和“前所未有的觀賽體驗”上。

無論是有機EL電視還是層出不窮的VR設備，都是這么一個方向——更高質量的畫質或者是更真實的視角。

中國公司也開始集中向有機EL面板領域投資。京東方科技集團（BOE）等6家中國主要企業相繼建設新工廠，到2020年前后，總投資額預計超過人民幣約1300億元。

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