據財富雜志報道，阿迪達斯將贊助今年春末在邁阿密舉行的世界同性戀運動會。該賽事由同性戀人群（LGBT: Lesbian, Gay, Bisexual和Transgender的首字母縮寫，是女同性戀者、男同性戀者、雙性戀及變性者的統稱）參加，并致力于宣傳人權。

首屆世界同性戀運動會于2006年在蒙特利爾（加拿大第二大城市）舉行，該項賽事為期十天，吸引了來自于40多個國家的運動員前來參加，賽事項目涉及到游泳、田徑、足球和其他的一些運動項目。同時，在比賽期間也會舉行重大會議來探討一些人權倡議和方案。

世界同性戀運動會首席運營官伊萬·卡諾（Ivan Cano）說到：“阿迪公司在體育產業的重要地位無需贅述，但此次對于世界同性戀運動會的贊助則更是為其贏得了世界范圍內的認可。”他又說到：“體育就是體育，其本身不會有任何歧視的元素。”

就阿迪達斯與世界同性戀運動會兩者的關系而言，后者的相關組織將之描述為一種更像是合作伙伴而非僅僅是嚴格的贊助關系。此次贊助僅是阿迪公司的若干舉措之一，旨在推廣幫助同性戀群體的活動。

舉例來說，在幾年之前，阿迪開始售賣“忠于自我”系列產品，包括T恤衫、運動背心和運動鞋等。這些產品上都印有繽紛的彩虹色，以此來表示對同性戀群體的支持和緊密聯系。每年六月份，美國許多城市開始舉辦“同性戀驕傲月”活動，阿迪公司也通常會在這時開始售賣相關的鞋履和服裝。

同時，阿迪達斯的“人權運動企業平等指數”也在眾多大型企業中名列前茅，這項指數可以衡量企業對同性戀群體的包容度。

馬克·金（Mark King）是阿迪公司北美地區的總裁，他在接受財富雜志的采訪時，就阿迪達斯對同性戀群體所做出的贊助活動點明了一些原因。“首先，這是一次體育賽事，而我們做的就是體育運動的生意；其次，我們不僅僅是一個品牌，隨著我們朝著一個集體的大公司方向發展得越來越好，公司的價值觀中關于多樣性和包容性的元素就愈發顯得重要。我們一直都對世界的多樣性堅信不疑。”

采訪過程中，我問了金一個問題：阿迪是否擔心與此次賽事的合作關系會帶來一些潛在的風險，尤其是在這個社交媒體盛行的時代，每個人都能成為一個批評家。他表示阿迪確實也預見了一些反同性戀人士將帶來的困難與阻撓。

在2016年美國總統大選進程中以及唐納德.特朗普競選總統成功后的數月，一些企業發現，他們的一些言論和決策，盡管放在過去幾年可能也會引起一番小的熱議，而如今，在社交媒體的驅動下，他們卻成為了談論的焦點。咖啡巨頭星巴克（股票上漲0.58%）此后就成為了同性戀運動的長期支持者。而體育品牌安德瑪（股票上漲2.95%）在其CEO兼創始人凱文.普朗克對總統特朗普的親商立場表達出極大的擁護和熱情后，則陷入了困境。

金表示他本人以及阿迪的團隊并沒有被阻撓與困難所擊退。他說：“我并不認為這些阻撓值得擔憂，因為一個真正的企業敢于建立自己的價值觀，我們前進的動力就是認為阿迪公司應具有多樣性。一旦企業有了這種多樣性，那么每個人都會有一種被包容的感覺。”他同時也表示阿迪和世界同性戀運動會之間的協議就是展示這種多樣性的重要方式，這無關營銷，更多的是阿迪作為一個企業展現出的價值觀。

5月26到6月4號，世界同性戀運動會將在邁阿密如期舉辦。

聲明：本文為懶熊體育編譯自財富雜志，原文作者為John Kell