專門研究品牌數(shù)字化表現(xiàn)的咨詢機(jī)構(gòu)Gartner L2近日推出了報告《Activewear 2018》，對在美國擁有業(yè)務(wù)的74家運(yùn)動裝備品牌的數(shù)字化服務(wù)能力進(jìn)行了分析。

Gartner L2在報告中提出了數(shù)字智商（Digital IQ）的概念，以此評估各運(yùn)動品牌的數(shù)字服務(wù)能力。報告主要評估四個方面的數(shù)據(jù)：網(wǎng)站與電商、數(shù)字營銷、社交媒體及移動端發(fā)展。

在這份報告中，阿迪達(dá)斯以142分的總分取代耐克排名第一。阿迪達(dá)斯也是報告中唯一一個達(dá)到最高級Genius標(biāo)準(zhǔn)的公司。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在各分校渠道取得了兩位數(shù)的增長，尤其是自有電商平臺，收入增長達(dá)到66%。

阿迪達(dá)斯、耐克、UA、L.L.Bean和REI分列前五。

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