4月13日，中國地產企業世茂集團與巴塞羅那足球俱樂部宣布達成戰略合作，世茂集團成為巴塞羅那足球俱樂部的區域合作伙伴。世茂集團方面表示將在不久后的新聞發布會上公布戰略合作細節。

巴薩最近在中國市場動作頻頻。今年2月底，巴薩代表團與觀瀾湖集團進行了簽下了戰略合作協議，將在海南省省會海口建立一個大型的巴薩足球學校和一個巴薩體驗中心，還包括一個官方旗艦店、巴薩歷史交流角、和餐廳。

對于這次同世茂的合作，巴薩市場與公關副主席馬內爾·阿羅約表示，中國對巴薩來說是個重要市場，這個贊助協議將會讓巴薩在中國人民當中更受歡迎。

3月29日，港股上市公司世茂房地產控股有限公司(00813.HK，簡稱世茂房地產)發布了2016年報，全年營業額592.9億元，較2015年增長2.7%，毛利下跌 9.7%至 164 億元。

在3月29日的業績發布會上，世茂集團還對外公布了世茂房地產與喜達屋資本集團的合作，成立全新合資酒店公司，通過品牌、資金、管理等合作進一步提升世茂酒店的品牌實力。這被認為是世茂集團全球化戰略的其中一步。

對于同巴薩的合作，世茂集團助理總裁兼營銷公司總經理邵亮稱：“一方面，借由此次合作，世茂的品牌戰略將進行全面升級，更加聚焦體育精神帶來的生活方式、社區服務、關注青少年成長的提升；另一方面，作為一家有著強烈社會責任感的企業，世茂也將通過與巴薩的合作，為推進中國體育的發展貢獻一份力量。”

在宣布與巴薩的合作后，世茂房地產的股價在14日從開盤的12.98元/股上漲2.79%至13.26元/股。

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