戶外用品零售商REI的一項(xiàng)調(diào)查顯示，72%的受訪女性表示她們?cè)趹敉鈺r(shí)感受到的是無(wú)拘無(wú)束的自由，但只有32%稱自己為“戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者”。究其原因，最常見(jiàn)的解釋是，與戶外行業(yè)相關(guān)的新聞、社交媒體與營(yíng)銷(xiāo)往往帶有男性中心主義的意味。對(duì)此，REI在本周做出了回應(yīng)，推出了名為“自然之力（Force of Nature）”的項(xiàng)目。REI將在2017年的余下時(shí)間里把女性作為公司的公益性投資、裝備開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的主要對(duì)象。
“REI此舉可以鼓舞并促使越來(lái)越多的女性張開(kāi)雙臂，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)成為她們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧！惫綜EO杰里·施特里茨克（Jerry Stritzke）說(shuō)。“通過(guò)‘自然之力’項(xiàng)目，女性將站上我們品牌的中心舞臺(tái)，擁有廣大的敘事空間。但要注意的是，我們的最終目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了‘品牌’這一概念本身。”
“自然之力”項(xiàng)目將超過(guò)100萬(wàn)美元的社會(huì)投資直接劃為公益資金，以使女性真正參與到戶外運(yùn)動(dòng)之中。該項(xiàng)目同樣涉及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，鑒于REI自2000年起就已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)專(zhuān)門(mén)為女性打造的戶外裝備，他們很清楚還有大量工作有待完成。REI銷(xiāo)售部高級(jí)副總裁蘇珊·維斯孔（Susan Viscon）正與始祖鳥(niǎo)（Arcteryx）、Osprey、Outdoor Research等戶外品牌合作，致力于填補(bǔ)女性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域余下的空白。而在營(yíng)銷(xiāo)層面，REI將在今年余下的時(shí)間內(nèi)聚焦女性，包括與《戶外（Outside）》雜志合作，在4月11日推出雜志歷史上首本女性特輯。考慮到有43%的受訪女性認(rèn)為找到戶外搭檔實(shí)屬不易，REI將會(huì)從5月6日起推出1000場(chǎng)全國(guó)性的戶外賽事以及為女性提供的課程。
施特里茨克透露，“自然之力”項(xiàng)目的靈感來(lái)源于公司內(nèi)部。“兩年多以前，REI的一些女性成員對(duì)戶外行業(yè)中的性別平等進(jìn)行了探討，在進(jìn)入戶外領(lǐng)域幾十年后，我們對(duì)這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，”施特里茨克回憶道。“她們提了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：‘為什么在戶外領(lǐng)域，我們通常看到的故事都有著如此濃重的男性色彩？’改變的種子在那一刻開(kāi)始萌芽，我們決定利用我們品牌的影響力改變女性在戶外領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)弱勢(shì)。”
REI在做出改變之前采取了調(diào)研，包括對(duì)超過(guò)2000名女性進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。但施特里茨克表示，他們的調(diào)查并非隨機(jī)進(jìn)行，而是先從那些已經(jīng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)具有熱情的女性入手。“我們首先傾聽(tīng)了那些已將戶外運(yùn)動(dòng)納入日常生活的女性的聲音，”他說(shuō)。“她們具有一些共通的特質(zhì)——非凡的自信，以及在個(gè)人生活和職業(yè)生涯中對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的追尋。隨后我們?cè)谌珖?guó)各地進(jìn)行調(diào)查，得到了相同的東西。這一結(jié)果使我們明確了接下來(lái)的方向。”
作為一家具有鮮明女性特質(zhì)的公司（三分之一的董事會(huì)成員與44%的決策者為女性，其中包括公司的首席信息官、首席財(cái)務(wù)官和董事會(huì)主席），REI當(dāng)然希望在促進(jìn)性別平等方面引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。施特里茨克說(shuō)，REI的女性特質(zhì)可以追溯到品牌的創(chuàng)立時(shí)期，聯(lián)合創(chuàng)始人瑪麗·安德森（Mary Anderson）為公司的日后發(fā)展定下了基調(diào)。
▲ REI聯(lián)合創(chuàng)始人瑪麗·安德森
“REI是由一位男性和一位女性創(chuàng)立的，這種平等始終是公司文化血脈的一部分，”施特里茨克表示。“我們相信戶外運(yùn)動(dòng)不存在性別的界限，男性和女性都有權(quán)感受其中的魅力。‘自然之力’項(xiàng)目意在使女性得到與男性同等的鼓勵(lì)與裝備，打破阻礙她們投身戶外行業(yè)的壁壘。這已經(jīng)不是商業(yè)與銷(xiāo)售的問(wèn)題了，這關(guān)系到提升人們的生活品質(zhì)。而作為一家主要實(shí)行合作促進(jìn)的企業(yè)，比起經(jīng)濟(jì)上的收益，這種提升才是我們更為看重的成功之道。”
在去年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，REI的#OptOutside項(xiàng)目獲得了鈦獅大獎(jiǎng)。在施特里茨克看來(lái)，“自然之力”將在接下來(lái)的9個(gè)月乃至之后的時(shí)間里成為REI的又一個(gè)口碑之作。盡管“自然之力”被定為2017年的項(xiàng)目，但據(jù)施特里茨克透露，這一活動(dòng)并不會(huì)隨著新年鐘聲的敲響而結(jié)束。
▲ REI銷(xiāo)售部高級(jí)副總裁蘇珊·維斯孔
“今年我們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向女性，但實(shí)際上，這幾年我們一直在內(nèi)部進(jìn)行這種嘗試，‘自然之力’僅僅是向外界呈現(xiàn)該理念的開(kāi)始，”施特里茨克說(shuō)。“具體來(lái)說(shuō)，維斯孔負(fù)責(zé)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)在十多年前就開(kāi)啟了相關(guān)討論，關(guān)于如何為女性開(kāi)發(fā)出更出色的裝備，以使她們?cè)趹敉膺\(yùn)動(dòng)中達(dá)到極致。我們?cè)谶@十余年間取得了不俗的進(jìn)展，并打算繼續(xù)下去。將來(lái)人們將會(huì)在REI看到更多像‘自然之力’那樣，立足于女性的戶外項(xiàng)目。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自FastCompany，作者Jeff Beer
