▲ 今日頭條高級副總裁趙添

在短視頻戰場上持續發力的今日頭條正式加入戰局，取得2017-2020賽季中超聯賽短視頻合作伙伴的身份。據懶熊體育了解，今日頭條此次和體奧為期四年合作，采用的是保底加商業化收益分成的模式，年價預計超千萬人民幣。新賽季前，懶熊體育和今日頭條高級副總裁趙添聊了聊體育和短視頻的話題。

在移動互聯網浪潮之下，用戶花在網絡上的時間越來越多，也越來越碎片化。這一特點讓短視頻業務成了兵家必爭之地。

體育作為影響力巨大、受眾眾多的內容，自然也在短視頻當中扮演核心角色。近年來，擁有大量用戶基礎的媒體、社交網絡平臺紛紛殺入體育短視頻甚至直播版權領域發力。在海外，Youtube、Facebook、Twitter等都相繼在體育版權領域發力，購入全球各大頂級賽事版權。最新的例子是，Facebook取得西甲個別場次的直播權益。

在國內同樣如此。2017年伊始，微博便在NFL超級碗和中國足協超級杯的視頻直播上，打了兩場漂亮仗。

作為國內又一個一線內容分發平臺，今日頭條對短視頻同樣極為重視。

“今日頭條從2015年5月開始進入這個市場，目前我們每天有10億次播放，視頻已超過圖文和組圖，成為我們最大的內容體裁。其中93%的視頻長度在10分鐘以內，74%的視頻長度在5分鐘以內。”在2016頭條號創作者大會上，今日頭條CEO張一鳴曾這樣說。

體育也是今日頭條短視頻戰略中重要的業務板塊。基于這樣的背景，今日頭條與體奧動力達成合作，成為2017-2020賽季中超聯賽短視頻合作伙伴。據懶熊體育了解，今日頭條此次和體奧為期四年合作，采用的是保底加商業化收益分成的模式，年價預計超千萬人民幣。

賽季揭幕前，懶熊體育和今日頭條高級副總裁趙添聊了聊體育和短視頻這對新搭配。

懶熊：頭條為什么選擇以短視頻合作伙伴的身份與中超合作？有沒有考慮過購買中超的直播版權？頭條是要發力體育領域了嗎？

趙添：這兩年，整個體育產業都處在一個爆發期。中超作為國內體育賽事的第一IP，越來越火爆。無論是資本的注入，商業化的開發，還是觀眾人數的上漲等等，各方面都有體現。

但總體上，體育賽事在移動端還是沿襲了電視端收看比賽的產品形態，直播為主，點播為輔。我們和體奧動力都希望嘗試一些新玩法。

短視頻是移動端內容行業的風口，也是今日頭條這兩年最著重布局的方向，而體育比賽天生適合短視頻這種承載形式。體育視頻的特點是，競技性更強，觀賞性更高，內容來源門檻更高。

與此同時，短視頻的特點是用戶可以重復消費，體育短視頻非常適合新一代體育資訊用戶更加碎片化、個性化的訴求。我們認為，未來幾年體育賽事在移動端短視頻賽道還有很多潛力。

雖然國內短視頻平臺內容基本以PGC和UGC為主，但是我們相信，類似中超這樣的強IP進入短視頻領域，會是一個趨勢。這也是版權方和頭條在移動互聯網時代對體育IP在短視頻賽道上的一次試水。

我們對包括直播在內的其他產品形式，都保持開放的心態。所有用戶有需求的服務，我們都會盡力去滿足。

懶熊：具體介紹下這次合作的情況。這次合作頭條將獲得哪些短視頻內容？

趙添：今日頭條和中超版權方體奧動力達成協議，取得“中超短視頻合作伙伴”身份，并取得2017年-2020年中超聯賽的短視頻分發權。

具體操作上，體奧動力將開通中超聯賽的相關官方頭條號，今日頭條的用戶可以第一時間在頭條上看到各場比賽的精彩片段、官方集錦。

另外，我們還將和體奧合作第一次推出賽中實時EVS慢鏡頭回放（進球、紅黃牌等事件型）。隨著賽季的進行，我們還會有一些新的產品陸續推出。

我們希望實現的是，通過信息流，以實時短視頻的方式，為用戶進行了一次碎片化的、按興趣分發的、另類的體育“個性化直播”。

懶熊: 在中超短視頻業務上，今日頭條的預估收益是多少？雙方會有什么新的商業化嘗試？今日頭條自身在體育短視頻變現的方面，又有怎樣的策略和路徑？

趙添：具體的形式和數字還不能透露，但體奧動力之所以在眾多平臺中選擇今日頭條，代表著他們對于今日頭條平臺的認可，以及對未來聯合商業化前景的信心。

頭條平臺上有幾千萬對中超感興趣的用戶，中超的入駐會給他們帶來極大的內容滿足，從而給我們的DAU（日活躍用戶數量）和時長帶來更好的表現。同時，中超的強IP也會讓更多廣告主認可頭條視頻的信息流廣告價值。

懶熊：對中超短視頻未來在今日頭條上的表現，能否有一個大概的預估？

趙添：在頭條上，去年關于中超的文章超過80萬篇，內容閱讀總量超過24億，對足球感興趣的活躍用戶數量達到千萬級，可以看到用戶對中超內容有很強的需求。但同時我們也看到賽事短視頻缺乏供給，我們還有很大一塊用戶需求沒有滿足。

頭條的視頻VV（Video View視頻播放量）在去年年底就已經超過了13億。體育賽事的短視頻在頭條上也有不錯分發效果。比如頭條和世界摔跤聯盟WWE 合作，頭條號@WWE中國 上線1個多月就有超過3400萬的短視頻播放量，單個視頻最高播放量117萬。

WWE的表現，也是讓中超選擇頭條的一個重要原因。從國際經驗來看，大的賽事選擇和短視頻平臺合作，已經是一個成熟的路徑。在YouTube上，包括NBA等傳統賽事，又比如2015年開設頻道的NFL，效果都很好。

▲ 今日頭條曾在WWE短視頻上試水

懶熊: 今日頭條和體奧動力的合作，跟門戶網站和視頻網站的區別是什么？有什么優勢？

趙添：我們更愿意把彼此看做是短視頻的合作伙伴。相比門戶網站，我們的流量更大，分發能力更強。門戶位置有限，哪怕有無限的短視頻內容，在有限的位置上也只能分發有限的幾條。但是，頭條以個性化推薦引擎分發，能夠把優質的體育視頻推薦給感興趣的用戶。

微博是一個社交平臺，頭條則是一個內容的消費平臺，從用戶的期待來說，上微博更多是一種社交行為，上頭條則是消費公共信息。我想，這也是體奧選擇我們的原因之一。

頭條的特點在于，機器能夠在一端快速捕捉到用戶的興趣，另一端快速捕捉到爆炸性的熱點事件，向用戶實時推薦信息，這是視頻與用戶之間更高效的連接方式。

懶熊: 你估計今日頭條在分發體育視頻方面會遇到什么挑戰？

趙添：通過算法分發競技體育短視頻內容，在業界還是一個全新的嘗試，這對頭條和中超的運營能力都是挑戰。怎么激勵制作方，怎么更好地分發，商業化怎么嘗試，都是需要時間去探索和驗證。但是，有挑戰才有機會，我們不希望錯過這個機會。我們會和體奧一起去探索。

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