2月23日，國內體育營銷公司郵人體育發布了最新的《Red Card歐洲足球俱樂部中國地區數字營銷報告》。

該報告自2013年起發布，從微博、微信、直播、網站以及電商App等8個維度評估了53家歐洲足球俱樂部過去一年在中國的推廣表現。在俱樂部排名上，英超豪門曼聯在各項數據上表現突出，反超了去年的冠軍拜仁奪得榜首，而阿森納與利物浦并列第三。此外，例如尼斯在內的一些被中國資本收購的俱樂部也首度進入了這份榜單。

報告認為，曼聯與拜仁之所以能夠位列榜單前兩位，兩家俱樂部的中國行起到了一定作用。其中曼聯甚至在上海發布了球隊新賽季的主場球衣，引來不少中國媒體和粉絲的關注。此外，去年年初曼聯也與新浪體育達成合作，將曼聯電視臺（MUTV）的內容在中國地區播出，這在歐洲的俱樂部中尚屬首家。

曼聯亞太區總經理Jamie Reigle對此表示：“中國地區一直是曼聯隊最重要的市場之一，我們不斷在調整中國地區的數字營銷方式。”

在微博上，曼聯擁有最多的粉絲數量，超過了880萬。不過在微博的互動量方面，拜仁依舊是最多的俱樂部。在微信上，曼聯的官方微信賬號每月能達到70萬次的閱讀量，這一數據也位列所有歐洲足球俱樂部之首。

值得一提的是，直播作為新興的營銷手段之一，也在去年開始被歐洲的各大俱樂部所利用。德甲球隊多特蒙德就在去年的中國行期間，與騰訊體育和企鵝直播上嘗試了一次直播，吸引了50萬左右的粉絲在線觀看。而熱刺也在今年春節期間在直播中向中國球迷揭曉了新年定制版球衣。

在聯賽排名方面，德甲在各項評估數據上遙遙領先，英超與西甲分列二三位。在去年，德甲中文官網正式成立，成為了目前歐洲唯一在中國有官網運行的聯賽。

另外，報告還顯示，C羅為中國社交媒體上最具影響力的球員，其微博賬號上的球迷互動量高出其他任何球員10倍。

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