2017年2月22日，在發布了2016年財報的同時安踏也宣布了自己多品牌戰略的最新成員，誕生于韓國的KOLON SPORT繼FILA，DECENTE之后，也加入安踏品牌大家庭。

KOLON SPORT（可隆）是一個誕生于1973年的韓國品牌，最早是以登山衣物和裝備起家的，至今已有44年的歷史，推崇“Your Best Way to Nature”定位。目前在韓國的門店超過200家。

從官網可以看到，KOLON SPORT主要提供男女戶外裝、兒童戶外裝、鞋、包和包括帽子、登山杖、登山襪在內的配件這些產品，旗下擁有Life Tech Jacket、Heating Item、Technical Sole三個系列技術產品。在中文官網上，男款羽絨夾克的價格在1990-5990元人民幣不等，女款徒步運動系列鞋在790-1590元人民幣不等，從價格可以看出，其中高端的品牌市場定位。KOLON SPORT旗下還有超過30年歷史的登山學校業務。

▲ KOLON SPORT的logo

登山、釣魚、打獵、自然探險、汽車野營、徒步探險、背包旅行都是KOLON SPORT希望涉及的裝備領域和場景，當然除此之外也包括現在起勢的城市戶外風。根據香港貿發局經貿研究的數據，2013年，KOLON SPORT的銷售目標是6.2億美元。

目前，2006年進入中國的KOLON SPORT，在國內26個省份和直轄市都有專賣店或專柜，其中北京地區分布最為密集，有46家（包括順義、大興、房山等周邊區域），其中包括王府井東方新天地的中國概念店。根據公開信息，2013年KOLON SPORT在中國的銷售額是3800萬美元。

根據已有超過30年歷史的韓國商業網（BussinessKorea）的報道，2016年1-4月，KOLON SPORT在中國的業績同期增長130%，男裝的銷售增漲了150%，天貓旗艦店的同期業績猛漲250%，這些都使得他們在中國市場立足。韓國商業網認為，這樣“猶如沖天的火箭一般”的速度主要是得益于2016年熱播韓劇《太陽的后裔》的男主角宋仲基成為了KOLON SPORT的品牌代言人。而這樣的高增長也促使了這一韓國戶外品牌計劃在進一步在中國的銷售以及提高在中國的市場運營預算。韓國商業網說，KOLON SPORT“希望成為中國最受歡迎的戶外品牌。”

▲ 2016年宋仲基是KOLON SPORT的代言人

根據懶熊體育初步觀察，KOLON SPORT是一個重視中國市場并且較為了解中國市場的韓國戶外品牌。

在2012年，KOLON SPORT就贊助中國登山協會登山滑雪比賽。在剛剛閉幕的ISPO BEIJING 2017亞洲運動用品與時尚展的ISPO運動產業論壇上，KOLON SPORT的中國區銷售副總經理樸昶用先生做了一個分享演講，這位來自韓國的高層管理人員全程用中文演講，成語頻出，并且在介紹前品牌代言人宋仲基時，用上了“國民老公”這樣的中國網絡用語，吸引臺下觀眾注意力。除宋仲基外，2012年起，樸信惠、湯唯、張東健、EXO相繼成為KOLON SPORT的品牌代言人。

翻看KOLON SPORT的微博，可以看到其抓住中國年輕群體的渴望和動作。包括佟麗婭、楊洋、劉昊然、李光潔在內的娛樂明星都在公開場合身穿KOLON SPORT的服飾，都被KOLON SPORT的官方微博提及或轉發。更值得一提的是，2017年1月起，人氣組合TFBOYS的成員易烊千璽多次在公開場合身穿KOLON SPORT的羽絨服，KOLON SPORT的官方微博多次轉發相關微博，最高貢獻了超過2000條的單條轉發。而這個微博賬號的平時的轉發量基本不超過10條。在易烊千璽穿了一款KOLON SPORT限量款迷彩印花羽絨服的一天后，該同款就售罄。

▲ KOLON SPORT想抓住中國年輕消費者的心

加入安踏陣營之后，KOLON SPORT會產生怎樣的化學反應，是令人期待的。

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