“這個水性科天是什么鬼？！”

在今天姚明球衣退役儀式的直播評論里，有不少人問道。

也難怪，在將近25分鐘的直播全程中，這個意味不明的中文品牌出鏡得非常頻繁，它和另外一個中文品牌“中普車房網”交替滾動，牢牢占據了姚明演講時背后場邊的LED廣告板。

廣告主們當然喜歡這種位置——這場儀式甚至很可能會是本賽季火箭隊被中國球迷收看最多的一幕，可是為什么是這兩家不太為人所知的贊助商，而其中一家還是在球衣退役儀式舉辦前一天才正式簽約，他們是什么來頭？

水性科天

在美國中部時間2月3日的早上，水性科天和火箭隊在后者主場的豐田中心球館剛剛舉行了戰略合作簽約儀式。水性科天宣布成為休斯敦火箭隊的官方合作伙伴，未來雙方將全方位展開戰略合作。

從公開資料看，水性科天背后的蘭州科天投資控股股份有限公司成立于2014年1月21日，注冊資金3億元，主要業務就是生產水性（以水代替有機溶劑）的家裝和家居材料，產品包括了水性的涂料、皮革、板材、壁紙、地板等等。

水性科天主打的概念是“無毒家裝”，在官方顯示的數據中，2015年實現銷售收入2億元。

不過，稍微看一下水性科天這幾年的動作和風格，就可以理解為什么這么一個家裝品牌會出現在這里了。

-2015年7月，水性科天在水立方舉辦品牌發布會，簽約姚明為品牌代言人和環保大使；

-2015年7月，《中國好聲音4》開播，水性科天以8000萬元價格獲得騰訊視頻網絡視頻獨播權的總冠名；

-2015年7月，水性科天獨家冠名了江蘇衛視的真人秀節目《真心英雄》；

-2016年10月，水性科天作為上海浦東國際女子半程馬拉松的頂級贊助商出現，姚明出席并為獲獎選手頒獎。

姚明代言是其中的一個關鍵，而水性科天這次簽下這單當然也不只為了姚明。

科天集團董事長戴家兵在簽約儀式上就說，“科天集團將和火箭隊開展更進一步的合作，以新產品大力開發北美市場”。

與水性科天相似的另外一家公司叫龍發裝飾，他們本賽季NBA開始后在洛杉磯快船的主場斯臺普中心投放了大量廣告。不同的是，這家名字淺顯易懂的中國公司，在2003年就開始了對海外市場的開拓。

中普車房網

另外一個品牌可能火箭球迷更為熟悉一點。

本賽季的NBA“中普車房網”的廣告已經多次出現在火箭隊比賽的場邊。

從公開資料看，成立于2015年的中普車房網是中普金服科技集團的子公司，后者是一家位于遼寧沈陽的互聯網金融公司。中普車房網的主要業務是汽車和房產的買賣、租賃和抵押貸款，線上提供信息線下交易。

關于這家公司的報道并不多，僅有的都是遼寧本地媒體對中普總裁臧延斌的采訪。臧延斌也出現在姚明退役儀式的現場。

不過它的廣告行為很好理解。在它的官網上也多次提到自身“千萬規模的廣告投入”。一名知情人士告訴懶熊體育，現在火箭隊單賽季的場地LED滾動廣告價格已經超過百萬美元。

通過NBA和休斯敦火箭，它們有助于品牌的推廣和背書，另一方面或許可以看出，中普想從NBA的觀眾中，找到自己的未來用戶。

騰訊

在今天退役儀式前后的火箭與公牛的比賽中，還有一個中國品牌在場邊出現，它就是騰訊。

一名知情人士告訴懶熊體育，騰訊的廣告展示屬于資源置換。

除了技術臺的場邊廣告，騰訊的logo也出現在了籃架后方的小液晶屏上。此次球衣退役儀式在中國的網絡直播歸騰訊獨有，為了這個儀式，他們派出了規模不小的前方團隊，在此之前還專門拍攝了專題片《與姚同行》。

自從2015年夏天拿下NBA在中國的5年新媒體版權后，騰訊體育在去年又買下為期4年的League Pass版權，平均下來，騰訊每年為1230場常規賽付出的總版權費用超過6.7億元，但它為騰訊本身帶來的好處已經有目共睹。

所以這樣的廣告展示，對這家巨頭公司而言更像錦上添花。

曾經火箭場邊的中國商家

火箭場邊的中國元素，都得追溯到2002年的姚明加盟。

最大膽的是燕京啤酒，它的美國獨家分銷商Harbrew當年即與火箭隊簽下一份六年約600萬美元的贊助合同。而第一個真正的中國品牌則要等到2005年底，匹克成功入主火箭的主場，成為豐田中心的贊助商。

當時在中國國內也出現了許多相關的廣告代理或公關公司，將中國品牌帶到NBA和休斯敦的賽場。

匹克之后，方正集團、安踏、中石油旗下的昆侖潤滑油，乃至統一企業，相繼與火箭隊成為戰略合作伙伴。

這種熱度維持到了2011年姚明因傷正式退役。

在那之后，火箭也在為如何繼續保持對中國乃至亞洲市場的吸引力而想方設法。一個典型的案例就是在2012年以3年超2500萬美元簽下了林書豪。隨之而來的一個效果是，瑪吉斯輪胎重新成為火箭2012-2013賽季的贊助商，在那之前他們也曾有過合作。

不過到這幾年顯示的一個跡象是，盡管在后姚明時代，已經難以避免中國觀眾對火箭關注的下滑，但中國廠商在選擇出擊的時候仍然有不少會首選休斯敦，比如中興通訊，他們從2013年開始成為火箭的官方唯一制定智能手機。在中興官方公布的數據中，休斯敦市場以全美5%的人口比例，貢獻了全美8.5%的中興手機用戶，用戶總數以及占比是中興全美業績的第一。 

未來一段時間內，像中普車房網或者水性科天這樣的大眾陌生的中國品牌，很可能還會陸續出現在豐田中心，尤其是那些央視騰訊直播、中國球迷重點關注的比賽。

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