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大嘴詹寧斯:NBA球員的營銷之道

2016-01-26 人物Chuck

大嘴詹寧斯:NBA球員的營銷之道 NBA球員職業(yè)生涯最大的敵人就是傷病。一旦遭遇賽季報(bào)銷的大傷,有的球員會(huì)立即手術(shù),迅速開始康復(fù)訓(xùn)練,也有的選擇消沉很長一陣,甚至買醉來麻痹自己,還有人會(huì)若無其事般,在另一戰(zhàn)場上開天辟地。

布蘭頓·詹寧斯就是最后一種,哪怕他只有25歲,這位剛做完跟腱修復(fù)手術(shù)、預(yù)計(jì)要休息6-9個(gè)月的活塞后衛(wèi),短短不到一周時(shí)間內(nèi),就在社交媒體上打出了名堂。

首先,詹寧斯談了一場戀愛,而且第一次約會(huì)的時(shí)間就在他跟腱手術(shù)后的第一天。兩人迅速醉入愛河,各種自拍秀恩愛,詹寧斯的腳傷在戀愛中“愈合”。

“我看起來很帥,謝謝我自己!”自拍照的下方,詹寧斯在社交媒體上寫著這樣展示個(gè)性的文字,而球星八卦,向來是球迷最關(guān)注的話題,“我讓她看起來很漂亮!”

大嘴詹寧斯:NBA球員的營銷之道

詹寧斯與女友的自拍,照片很模糊。

私生活之外,詹寧斯在社交媒體上把主要精力都放在籃球話題上,幾乎是一天不間斷跟粉絲互動(dòng),絲毫不避諱任何爭議話題,他的原則就是百分百說實(shí)話。

比如重返騎士的勒布朗·詹姆斯,他說:“當(dāng)情況變得困難時(shí),他總是選擇逃跑。他從來沒有堅(jiān)持到底過,就像邁克爾·喬丹、‘魔術(shù)師’·約翰遜、拉里·伯德以及科比那樣。”

2010年和2014年,詹姆斯在兩次爭冠失利后都選擇離開,第一次被很多人稱為叛徒,第二次被稱為逃兵,很多NBA現(xiàn)役球員也這么想,但真正說出來的可能只有詹寧斯一人,面對(duì)“詹姆斯是否比科比更好”的提問時(shí),詹寧斯更是寫道:“什么時(shí)候?哪一年?怎么更好?為什么?”

除此之外,詹寧斯還透露了自己的MVP評(píng)選,選擇了NBA的垃圾話高手、史上最偉大的十個(gè)球員等等。

球迷問:“你鼓勵(lì)高中畢業(yè)生跳過大學(xué)直接去海外打球嗎?”(NBA要求高中畢業(yè)滿一年、且年齡達(dá)到19歲后才能參加選秀)

“我鼓勵(lì)他們做自己想做的事情!”

“那你為什么選擇高中畢業(yè)后去海外打球?”

“120萬(美元)。”

就是這么坦誠。詹寧斯這些看似無意的互動(dòng),讓他一下走到了聚光燈下,他的推文迅速成為美國媒體的素材,被做成了頭條新聞。ESPN王牌欄目《體育國度》也找上門來,讓他上節(jié)目。

“你是推特上最有趣的NBA球員!”

詹寧斯回答:“我同意,這賽季接下來的時(shí)間,我就應(yīng)該做媒體工作。”這一句,暴露了他近來瘋玩社交媒體的目的。

重傷手術(shù)之后不到一周時(shí)間,詹寧斯已然成為社交媒體上的“大嘴”巴克利,有一說一,實(shí)話實(shí)說,雖然到目前個(gè)人粉絲數(shù)剛過10萬,他已經(jīng)成功把自己推銷了出去,可能過不了多久,球迷就能在美國的媒體平臺(tái)上見到這位籃球評(píng)論員的身影。

反觀國內(nèi)球員,粉絲數(shù)幾十萬甚至上百萬的賬號(hào)數(shù)不勝數(shù),保守內(nèi)斂的性格,他們中卻很難出一個(gè)個(gè)性化的詹寧斯。前不久,國手郭艾倫和隊(duì)友賀天舉自拍了一段原創(chuàng)的內(nèi)蒙古說唱視頻,創(chuàng)意和笑點(diǎn)都有,結(jié)果因?yàn)檫|寧輸球兩人被球迷痛罵“不務(wù)正業(yè)”,而這恰好是職業(yè)體育最可悲的地方,球員不會(huì)營銷自己,球隊(duì)沒有個(gè)性文化,CBA聯(lián)賽也很難走向世界。

·END·

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