目前網上正火的英國BBC紀錄片《中國春節(jié)》中，全程體驗過春節(jié)的英國大爺戴夫·邁爾斯和西蒙·金發(fā)出了這樣的一個感慨：“這是我過得最棒的一個新年。”
NBA中國CEO舒德偉（David Shoemaker）可能也有這種感覺。
“中國的春節(jié)是一個家庭充滿歡樂的時刻，我自己也樂在其中。”舒德偉對懶熊體育說，他從2011年開始擔任NBA中國CEO，“我已經在中國北京度過了好幾個新年。之前我在北京的一棟高層建筑里面住過好幾年，有一件事是我在新年夜里最喜歡做的，那就是坐在窗邊，等著午夜鐘聲敲響，看北京上空出現(xiàn)非常美麗的煙火，那種場景是我之前在世界上其他地方都沒有見過的。”
巧合的是，在舒德偉上任之后的第一個春節(jié)，NBA也開啟了一個新傳統(tǒng)——慶祝中國新年的NBA新春賀歲特別活動。
一個帶著NBA標志的紅包從爺爺傳到了孫子手里。打開紅包，幾個動畫紙人一躍而出，一番閃轉騰挪后，打起了籃球。定睛一看，這幾個紙人怎么這么眼熟，原來他們是斯蒂芬·庫里、詹姆斯·哈登、林書豪和安東尼·戴維斯。
這個名為《神秘紅包》的短片，從1月12日開始出現(xiàn)在中國大陸的電視臺和互聯(lián)網上，也標志著2017年NBA新春賀歲活動的帷幕正式拉開。
每一年春節(jié)，NBA都能玩出一些新花樣，今年美國人拿出了什么呢？
▲ 從2012年開始，NBA新春賀歲活動發(fā)展過程。
首先，NBA拍攝了自2015年以來第三支電視短片“神秘紅包”。除庫里、哈登和林書豪這些老熟人外，主演團隊還多了一個新球員——鵜鶘隊的當家球星安東尼·戴維斯。
其次，又有一支新的球隊即將穿上特制中文球衣——多倫多猛龍隊。猛龍也成為繼火箭、勇士、奇才后第四支在NBA新春賀歲活動期間身著特制中文球衣的隊伍。
此外，在今年長達17天的賀歲活動中，NBA提供了更多場次的直播賽事——創(chuàng)紀錄的60場比賽，30支球隊在此期間將全部亮相。
另一個讓中國球迷無比期待的環(huán)節(jié)，是姚明的球衣退役儀式。北京時間2月4日，也就是大年初八，火箭主場迎戰(zhàn)芝加哥公牛，比賽的中場休息時間將要舉行姚明球衣退役儀式。舒德偉介紹說，屆時NBA主席亞當·蕭華、副主席馬克·塔圖姆以及他自己，都會到場參加這場活動。
除了這些創(chuàng)新，NBA新春賀歲活動也有對老傳統(tǒng)的堅持。例如今年會有包括明尼蘇達森林狼、費城76人、克利夫蘭騎士在內的9支球隊在主場舉辦慶祝中國新年的活動：前扣籃王杰森·里查德森也于1月初來到中國，參與了NBA關懷行動新春感恩季的活動；另外，配合比賽和線下活動，NBA還開設了很多線上參與方式，通過官方微信、官網、央視和騰訊等平臺吸引中國球迷參與其中。
參與新春賀歲活動策劃的NBA高級副總裁王大為，今年春節(jié)不能安心地休假了，因為整個活動都需要他的團隊全程監(jiān)督和參與。
這種狀態(tài)已經持續(xù)了大半年時間了。王大為在接受懶熊體育采訪表示：“我們去年2、3月份，春節(jié)結束后就開始和球隊、NBA總部、球隊運營部、PR（公關）團隊、Marketing（市場）團隊，還有數(shù)字媒體、電視媒體、贊助商、商品授權合作伙伴溝通。”
▲ 新一年NBA新春賀歲電視短片的主題是“神秘紅包”。
“溝通”是王大為在采訪中提到的最多的詞。在長達7、8個月的準備過程中，員工、部門、聯(lián)盟、球星、經紀人等角色都要進行高頻次、長時間的溝通。過去6年，NBA新春賀歲活動逐漸由小變大，這種變化的背后是無數(shù)次的討論和溝通，最終形成一個中美文化都可以接受和欣賞的結果。
王大為介紹說，今年多倫多猛龍隊穿上中文球衣就是一個多方協(xié)調的選擇。多倫多是加拿大一座華人聚居的城市，加拿大移民局在2013年預測說，在2006年多倫多51萬華人的基礎上，2031年，這座城市的華人將達到110萬。
曾在多倫多大學讀書的舒德偉也很認可這座城市和中國的聯(lián)系。
“我上大學的城市多倫多，有非常大的華人群體。”舒德偉表示，“猛龍隊非常希望能夠將多倫多三個漢字印到自己的球衣上，讓球迷自豪地購買穿著。”
▲ 多倫多猛龍隊成為第四支穿著特制中文球衣的NBA球隊。
球星的選擇標準與此類似。除了個人表現(xiàn)，是否與中國有聯(lián)系，也是重要的考慮因素。今年，新奧爾良鵜鶘隊的大前鋒安東尼·戴維斯第一次出現(xiàn)在了賀歲短片的拍攝中。本賽季，戴維斯各項數(shù)據爆表，名列球員得分榜第4位、籃板榜第7位、蓋帽榜第3位。他不僅在2016年10月來到中國打了一場季前賽，更重要的是，按照中國的說法，今年還是戴維斯的本命年。
敲定球隊和球星后，球衣設計依然是個困難的任務。即使經歷了6屆新春賀歲活動，王大為依然對中文球衣的推出印象最為深刻，作為中國文化最直觀的反映，一件漢字球衣的設計往往要經過多次的討論和修改。王大為表示，中文球衣的推出“沒有大家想的那么簡單”。
“美國球隊，看中文字體，無論是黑體還是宋體都覺得很酷，”王大為說，“但中國球迷看字體就有各種各樣的解讀，對審美和傳統(tǒng)文化有著個人的詮釋。”
因此，在球衣的設計環(huán)節(jié)，設計方并不固定。例如，火箭隊的中文球衣主要由NBA中國和清華美院的設計師一起完成，融入了中國的象形文字元素。而勇士隊的中文球衣則是球隊根據舊金山灣區(qū)華人對中國文化的理解。此外，球迷意見也會納入到球衣設計的過程中。王大為介紹說，NBA會邀請一部分球迷來參與討論，針對球衣設計提出意見。
此外，姚明球衣的退役儀式和新春賀歲的“撞車”也不是偶然的。舒德偉和王大為都表示，姚明的球衣退役儀式是雞年新春賀歲活動的重頭戲。這樣一個對NBA和中國籃球都有劃時代意義的球員，也是流量的保證。
“姚明球衣退役，我們和火箭隊商量后決定放到新春賀歲活動中來，至于當中有什么特別有趣的環(huán)節(jié)，我們在2月4號揭曉。”王大為說。
當然，商業(yè)支持也是不可或缺的部分。今年新春賀歲活動獲得了東風日產、vivo、美國航空、紛賦酒莊、士力架等商家的支持。王大為表示，未來NBA中國會逐漸促進中國贊助商跟美國球隊的合作。
2015年，NBA新春賀歲活動第一次有了自己的標志，NBA的Logo被嵌在了大紅燈籠當中，王大為表示，新標志的啟用代表NBA新春賀歲活動進入新的階段。
在其他很多職業(yè)聯(lián)賽的春節(jié)活動還停留在拍攝祝福視頻的時候，NBA已將慶祝中國新年變成了一項固定活動。
畢竟，NBA在打造節(jié)日傳統(tǒng)這方面有很多心得。
對美國人而言，圣誕節(jié)的重要性不言而喻。從1946年開始，NBA就在圣誕節(jié)當天舉辦比賽了。1995年圣誕節(jié)，休斯頓火箭對陣奧蘭多魔術隊，形成了前一年總決賽的老對手圣誕節(jié)相遇的傳統(tǒng)。2008年，NBA將圣誕大戰(zhàn)的場次增加并固定為5場。從2012年開始，NBA讓各支球隊穿上了特制的圣誕大戰(zhàn)球衣。
據彭博社2015年報道，從2010年開始，圣誕大戰(zhàn)的票價已經來到212美元的均價，比非圣誕期間比賽的82美元均價高出一倍不止。轉播圣誕大戰(zhàn)的ESPN和ABC電視臺都能迎來收視高峰，特許商品的銷售數(shù)字也是一年接一年地上漲。
彭博社的文章認為，NBA的圣誕日賽事理念很簡單：用招牌產品填補日歷上一個巨大的空白。因為在節(jié)日期間，幾乎沒有其他節(jié)目來爭奪數(shù)量巨大的閑暇觀眾。
▲ 2017年NBA新春賀歲活動期間的直播賽事。
這個道理放在中國春節(jié)期間也適用。春節(jié)期間，觀眾在休假，但國內職業(yè)體育聯(lián)賽往往也偃旗息鼓，缺乏對春節(jié)檔期的價值挖掘。
“我也不覺得這時候大家應該聚在一堆看體育比賽，我覺得大家可能更會去看看春晚這樣的電視節(jié)目，但我們知道這個節(jié)日有著家庭和朋友的元素，就像我們在美國過圣誕節(jié)一樣。”舒德偉對懶熊體育表示，“那么我們不如在春節(jié)期間用一種集中的方式呈現(xiàn)NBA。”
春節(jié)期間推出的比賽，也吸引很多常規(guī)收視人群之外的觀眾。“我們比較感興趣的是，家庭觀看CNY（新春賀歲）比賽的越來越多了，比如小朋友，”王大為表示，“家庭當中原來不參與NBA比賽觀看的，也受到了家庭氛圍的影響，比如大年初一的上午，全家一起看比賽，這對NBA在中國的推廣起到了關鍵的作用。”
這種“關鍵的作用”顯然讓舒德偉感到滿意：“6年過去了，我們現(xiàn)在要在17天的時間里呈現(xiàn)60場比賽。去年將近3億觀眾收看了我們的比賽，這種成功，這樣的效果已經遠遠超出了我們的預期。”
用王大為的話來說就是，CNY不是商業(yè)活動，NBA對此是“不計投入”的。在采訪中，舒德偉和王大為都不斷地表示，NBA新春賀歲活動是NBA對于中國球迷的感謝。
“我們的球迷可能是世界上最好的球迷了，我說的還不是NBA的球迷，我說的是NBA的中國球迷。”舒德偉表示，“我們真的很想借這個時機，稍稍地停一停，對球迷們說聲‘謝謝你’。”
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