DAZN（“The Zone”的音譯縮寫）為“Perform Group”百弘體育旗下的在線體育平臺（百弘體育，英文名為Perform Group，是一家數(shù)字體育傳媒集團，總部位于英國），訂閱DAZN會員的用戶將會享受到百弘體育為球迷們提供的歐洲五大聯(lián)賽以及其他熱門賽事的實況直播。
從今年八月份起，DAZN已經(jīng)開始提供德甲比賽的視頻集錦，英超以及NBA的直播。如今在獲得相關版權后，它甚至想趕超英國付費電視公司Sky Plc為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
“在未來的一年到一年半內(nèi)，我們會表現(xiàn)得很有侵略性。”DAZN首席執(zhí)行官詹姆斯·拉什頓（James Rushton）在接受彭博社的采訪時說道，“我們不認為我們只是個小眾的平臺。”
這似乎聽起來有點異想天開，但執(zhí)掌Netflix的里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在2007年將Netflix從一個DVD租賃服務商轉(zhuǎn)變?yōu)榱髅襟w視頻服務商的時候也面臨著這樣的質(zhì)疑。DAZN也在奧地利，瑞士，日本開拓了市場，而且它的收費也相對較低。像Netflix一樣，拉什頓一開始也只是打算在重播上下功夫，獲得相對便宜的賽事集錦權然后對主流聯(lián)賽的賽事集錦配上自己的字幕，并以此為基礎來擴大自己的內(nèi)容服務。
DAZN這個時候進入流媒體比賽視頻直播似乎時機正合適。最近觀看英超以及NFL的電視訂戶人數(shù)都在減少，這也影響到了英國廣播公司以及ESPN所有者華特迪士尼公司的股票價格。越來越多的年輕人都選擇在像DAZN這樣的移動APP觀看比賽，而不是通過電視。
合適的時機
天空電視臺之前在英超上付出的高額轉(zhuǎn)播費已經(jīng)讓它無法抽出更多資金購買其他優(yōu)質(zhì)賽事的轉(zhuǎn)播權，國際研究機構IHS Technology的分析師蒂姆·韋斯特考特（Tim Westcott）說道，“這讓DAZN有在德國獲得像F1以及其他賽事轉(zhuǎn)播權的機會”。
“他們可以精挑細選一些天空電視臺現(xiàn)在有版權的賽事，然后在德國購買該賽事的版權”。
不同于美國幾大聯(lián)盟他們有自己的線上轉(zhuǎn)播平臺，歐洲一些重大賽事都傾向于將賽事版權賣給出價更高的競爭者。
總部位于倫敦的DAZN已經(jīng)取代天空電視臺獲得了英超未來三年在德國的轉(zhuǎn)播權，合同的具體的金額并為對外透露。美國傳媒和娛樂公司探索傳播（Discovery Communications, Inc.）也加入了這場激烈的競爭。
除此之外，DAZN還將目標投向亞洲市場。在今年早些時候它與日本J聯(lián)賽簽訂了轉(zhuǎn)播合同，2017年-2026年的10年間轉(zhuǎn)播費用約達2100億日元（約18億美元）。
在德國，觀眾可以通過平板，手機以及智能電視收看DAZN提供的賽事直播，與傳統(tǒng)的較為昂貴的電視訂閱服務相比，DAZN體育平臺的訂閱用戶每個月只需花9.99歐元。盡管目前DAZN的訂戶不是很多，但據(jù)拉什頓表示訂戶人數(shù)增長速度超過預期，但他并未透露具體細節(jié)。
充足的資金
作為百弘體育旗下的DAZN有足夠的資金實力去購買賽事版權。現(xiàn)在DAZN提供的服務似乎更像是對天空電視臺的補充，但未來不保證通過競爭挑戰(zhàn)天空電視臺的地位。
今年六月天空電視臺獲得了德甲2017/18-2020/21賽季的國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權，但其將不再是唯一轉(zhuǎn)播機構，探索傳播也將會分得部分轉(zhuǎn)播權。除此之外，去年天空體育還與F1及歐冠延長了合約。天空電視臺在德國以及奧地利的訂戶大約有460萬人，他們計劃在這一地區(qū)吸引更多的用戶。
在福克斯與天空廣播達成并購協(xié)議后，默多克肯定會投入更多的資金幫助天空電視臺獲得其他賽事版權，但DAZN的資金實力也不可小覷。
尚待開拓的市場
要想開拓德國電視訂戶市場并不容易，因為國內(nèi)的大多數(shù)高清直播賽事都有公共資金免費向公眾提供。比起美國90%的家庭以及英國三分之二的家庭都開通了付費電視服務，在德國僅有百分之三十的家庭擁有付費電視服務。
較少的付費電視訂閱用戶對DAZN來說可能是個機遇，另外公共Wi-Fi的覆蓋也讓流視頻直播變得更加便利。即使這樣，公司在接下來幾年可能需要投資大量自己去購買賽事版權以及為較少的用戶量承擔一定損失。除此之外，DAZN也需要改進自己的技術來修復流媒體視頻直播中存在的問題。
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早期的用戶認為這項服務有巨大的市場潛力。一位住在柏林的法國人奧利維爾為了看自己家鄉(xiāng)球隊馬賽的比賽成為了DAZN體育平臺的訂閱用戶。
“DAZN有很多電視上沒有的內(nèi)容。如果在德國你想看法甲或是NBA的比賽，DAZN是你的唯一選擇”。奧利維爾說道。
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