如何把一場(chǎng)英超比賽演播室搬到云南昆明？前兩天咪咕做了一次相當(dāng)有趣的嘗試。
8月16日，2025-26賽季英超首輪，在阿斯頓維拉對(duì)陣紐卡斯?fàn)柋荣愔辈ブ校袊?guó)移動(dòng)咪咕把比賽直播的演播室搬到了昆明。更確切地說(shuō)，是把一個(gè)開(kāi)放演播室開(kāi)在了滇池旁，兩位解說(shuō)劉建宏與蘇東在解說(shuō)臺(tái)上解說(shuō)比賽的同時(shí)，他們的面前也坐了上百位來(lái)自于云南昆明的英超球迷。
這是一場(chǎng)賽事直播，也是一場(chǎng)咪咕的《呼叫我的球搭子》新賽季英超球迷線下觀賽活動(dòng)，與此同時(shí)，這還是英超公司的“英超名宿中國(guó)行”活動(dòng)重要的一站。英超名宿阿什利·科爾與內(nèi)馬尼亞·維迪奇也來(lái)到了這個(gè)開(kāi)放演播室，與現(xiàn)場(chǎng)球迷互動(dòng)。
即使是新賽季首輪，但也不見(jiàn)得把一場(chǎng)比賽的直播做得如此的隆重。之所以投入如此資源，這背后是中國(guó)移動(dòng)咪咕在獨(dú)攬英超版權(quán)后，力圖打造體育內(nèi)容產(chǎn)品全新生態(tài)的商業(yè)愿景。作為英超中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴的中國(guó)移動(dòng)咪咕，在本賽季不僅將全量全場(chǎng)次獨(dú)家直播380場(chǎng)英超賽事，更會(huì)攜手大咖嘉賓天團(tuán)、精彩自制內(nèi)容、AI觀賽黑科技等，全方位升級(jí)球迷觀賽體驗(yàn)。
在升級(jí)成為新賽季中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴后，中國(guó)移動(dòng)咪咕事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)建出了一套元素豐富的商業(yè)生態(tài)，讓內(nèi)容、用戶、品牌商、版權(quán)方產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而讓咪咕平臺(tái)釋放出更多商業(yè)價(jià)值。
新賽季，咪咕將作為收看英超聯(lián)賽的超級(jí)流量入口，通過(guò)廣告資源的創(chuàng)新應(yīng)用、用戶觀賽互動(dòng)等形式為合作伙伴創(chuàng)造更多的，展示其品牌價(jià)值的場(chǎng)景。
據(jù)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，上賽季，百事可樂(lè)在咪咕投放英超直播紅包雨的點(diǎn)擊率，相比行業(yè)常規(guī)硬廣投放均值已高出32%，以場(chǎng)景化廣告觸發(fā)用戶即時(shí)活動(dòng)，也激活了用戶的情緒共鳴。與此同時(shí)，品牌在賽事直播中的展現(xiàn)形式、用戶的收看體驗(yàn)，也得到快速的迭代。
依托于中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)能力，利用“AI+5G+AR”等技術(shù)，咪咕將打造品牌AI數(shù)智人、虛擬3D產(chǎn)品、AR植入、AI進(jìn)度條等多項(xiàng)創(chuàng)新資源，力圖幫助品牌突破時(shí)間、空間局限，拉近其與賽場(chǎng)和球迷的距離。世俱杯期間，咪咕與百威共同打造出AI數(shù)智賬號(hào)“百威賽事陪看官”；制作了行業(yè)首個(gè)體育賽事AIGC創(chuàng)意片頭，并實(shí)現(xiàn)了賽事直播AI進(jìn)度條和事件點(diǎn)冠名新模式。憑借智能算法精準(zhǔn)預(yù)判用戶注意力峰值，有效實(shí)現(xiàn)了 “熱點(diǎn)即觸達(dá)” 的實(shí)時(shí)性。
在內(nèi)容共創(chuàng)方面，咪咕新賽季將為用戶帶來(lái)《世界運(yùn)動(dòng)在中國(guó)》《球搭子來(lái)了》《咪咕主賽場(chǎng)》《咪咕AI戰(zhàn)術(shù)室》《巨星面對(duì)面》《球你別說(shuō)了》等系列精彩節(jié)目，為用戶提供更多樣的足球內(nèi)容，也為品牌主提供豐富的內(nèi)容敘事空間，并將合作伙伴的品牌理念與節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)融合，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)在足球運(yùn)動(dòng)的語(yǔ)境中自然呈現(xiàn)。
在線上內(nèi)容的基礎(chǔ)上，咪咕正在從單一觀賽場(chǎng)景走出。“第二現(xiàn)場(chǎng)”就成為了咪咕在線上服務(wù)外的“增值空間”。其中，“影院觀賽”新模式，截至目前已經(jīng)累計(jì)落地500余場(chǎng)觀賽活動(dòng)。上賽季、咪咕還攜手寧德時(shí)代打造了英超“球迷之夜”系列觀賽會(huì)，吸引超過(guò)2800名球迷到場(chǎng)觀賽。
這次在云南昆明落地的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，則是這個(gè)“增值空間”的再次升級(jí)。除了在視頻開(kāi)頭提到的《呼叫我的球搭子》球迷觀賽活動(dòng)，阿什利科爾與維迪奇還把正品的英超獎(jiǎng)杯也帶到了昆明，這意味著咪咕不但通過(guò)第二現(xiàn)場(chǎng)打通了體育版權(quán)運(yùn)營(yíng)的線上與線下。同時(shí)，這個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)”還可以把體育版權(quán)背后更多的無(wú)形資產(chǎn)拉入現(xiàn)實(shí)，這次拉來(lái)了名宿與獎(jiǎng)杯，可以想象的是，隨著第二現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的不斷落地，咪咕也將會(huì)在擁有者豐富品牌無(wú)形資產(chǎn)的英超及其俱樂(lè)部球隊(duì)身上，發(fā)掘更多的“內(nèi)容價(jià)值”。
當(dāng)然，咪咕也還在線上場(chǎng)景嘗試著更多可能。剛剛結(jié)束的世俱杯賽事直播中，百威啤酒就與咪咕聯(lián)合，在觀賽進(jìn)程中打通了“邊看邊買”的購(gòu)物場(chǎng)景。這樣一套用場(chǎng)景破圈，構(gòu)建完整轉(zhuǎn)化閉環(huán)的模式也將在新賽季的英超直播中得到延續(xù)。在這個(gè)閉環(huán)模式的背后，是泛體育用戶可在觀賽時(shí)進(jìn)入電商場(chǎng)景，直接購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，這種全新的商業(yè)嘗試，顯然將為未來(lái)體育賽事的商業(yè)維度打開(kāi)巨大的成長(zhǎng)空間。
咪咕對(duì)于賽事直播平臺(tái)的多元打造，在合作伙伴端也獲得了極大的認(rèn)可。過(guò)去幾個(gè)賽季，寧德時(shí)代、百事可樂(lè)、沃爾沃、支付寶等30+品牌已經(jīng)與咪咕進(jìn)行合作。而到了新賽季，百威、寧德時(shí)代等伙伴則繼續(xù)加碼，在賽事直播合作、創(chuàng)意觀賽互動(dòng)，線下球迷之夜定制等多個(gè)維度為觀賽球迷帶來(lái)更多互動(dòng)體驗(yàn)。
當(dāng)然，除了打造多元的商業(yè)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，咪咕也在新賽季迭代了會(huì)員用戶的權(quán)益，除了提供上帝視角、球星視角等更多觀看方式的“增值核心”，還能解鎖各類線上線下會(huì)員專屬權(quán)益。普通用戶也能使用“我的主隊(duì)”功能設(shè)置支持球隊(duì)，一站式瀏覽賽程、資訊，彰顯球迷身份。
眼下，咪咕已經(jīng)成為英超在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴。與此同時(shí)，咪咕正充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，提升廣告、電商、會(huì)員，直播帶貨、票務(wù)等商業(yè)變現(xiàn)能力。將英超這個(gè)IP從線上延伸至線下、從賽事延伸至電商，作為體育賽事版權(quán)的買方，顯然咪咕正在構(gòu)建一個(gè)充滿想象力商業(yè)閉環(huán)，探索體育產(chǎn)業(yè)的新方向。
在此基礎(chǔ)上，搭配其自身不斷演進(jìn)的AI技術(shù)，這家?guī)缀跻呀?jīng)囊括所有重要體育賽事版權(quán)的平臺(tái)公司，將如何進(jìn)一步構(gòu)建一套更加高效的品牌商業(yè)生態(tài)，的確值得期待。
(LXS)
