如果把移動(dòng)電競(jìng)暫時(shí)拋開(kāi)，一個(gè)現(xiàn)狀是，中國(guó)的體育手游市場(chǎng)暫時(shí)還沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)。咸魚(yú)游戲正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，它是深圳市星河互動(dòng)科技有限公司旗下的發(fā)行品牌，該公司今日宣布完成超億元人民幣B輪融資，由金科娛樂(lè)、上海瀾亭投資領(lǐng)投，華誼兄弟跟投。
這家公司在去年7月公布A輪融資時(shí)，就透露了進(jìn)軍體育領(lǐng)域的計(jì)劃，他們?cè)诋?dāng)時(shí)獲得了由華誼兄弟領(lǐng)投，動(dòng)域資本、景林投資、集結(jié)號(hào)資本跟投的千萬(wàn)級(jí)美元A輪融資。
動(dòng)域資本管理方之一的虎撲體育，多年前就在PC端開(kāi)設(shè)了游戲版塊，盡管在最近PC端的“虎撲游戲”宣布停服遷移，但App上依然有游戲應(yīng)用商店的頁(yè)面。與虎撲合作一方面能幫助咸魚(yú)游戲獲取更多體育資源，另一方面，虎撲的用戶本身也是潛在的體育手游用戶。
咸魚(yú)游戲在今年先后發(fā)行了三款體育手游，分別是擁有西甲授權(quán)、廣州恒大淘寶球員郜林代言的《最佳陣容》，球王貝利代言的《球王之路》以及籃球題材的《街球聯(lián)盟》。咸魚(yú)游戲方面透露的數(shù)據(jù)來(lái)看，1月上線的《最佳陣容》月流水穩(wěn)定在2000萬(wàn)元，發(fā)行至今累計(jì)超2億元；9月底推出的《街球聯(lián)盟》暫時(shí)只上線了iOS版，日流水也超過(guò)100萬(wàn)元。
但在創(chuàng)始人衛(wèi)東冬看來(lái)，這樣的成績(jī)雖然值得欣喜，但離公司的目標(biāo)還有一段距離。“能不能在中國(guó)做一款月流水5000萬(wàn)的體育手游，這是我們的挑戰(zhàn)，也是想要參與體育手游的公司的挑戰(zhàn)，大家需要的是提升整個(gè)行業(yè)的天花板。” 衛(wèi)東冬對(duì)懶熊體育說(shuō)。
在Newzoo發(fā)布的《2016全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，2016年全球移動(dòng)游戲總收入將達(dá)到369億美元，其中在中國(guó)市場(chǎng)的收入達(dá)到100億美元。目前來(lái)看，這個(gè)百億美元市場(chǎng)中，體育游戲的貢獻(xiàn)屬于較小的一部分。
“從市場(chǎng)的空間和規(guī)模來(lái)看，我們認(rèn)為體育手游是一個(gè)潛力非常大的市場(chǎng)，但到現(xiàn)在為止，體育移動(dòng)游戲的部分并沒(méi)有很好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，導(dǎo)致大家認(rèn)為沒(méi)有什么市場(chǎng)。” 衛(wèi)東冬說(shuō)。
從市面上的產(chǎn)品來(lái)看，最知名的體育手游依然是《FIFA》、《實(shí)況足球》、《NBA 2K》等強(qiáng)操作型游戲，在網(wǎng)球、賽車、高爾夫、滑雪、滑板等不同項(xiàng)目中也有各自的經(jīng)典游戲。衛(wèi)東冬從核心玩法的角度將體育手游分成五種類型：
目前知名的體育手游大多還是國(guó)外廠商研發(fā)的產(chǎn)品，但在近兩年，一些國(guó)產(chǎn)的體育手游也開(kāi)始活躍在這個(gè)市場(chǎng)。這當(dāng)中既包括圍繞NBA這一賽事IP開(kāi)發(fā)的《NBA夢(mèng)之隊(duì)》、《天天NBA》，也有獲得國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽官方授權(quán)的《中超風(fēng)云》和《CBA傳奇》，騰訊和巨人也在今年分別推出了《NBA大師》和《街籃》兩款籃球手游。
IP對(duì)手游來(lái)說(shuō)非常重要，這一點(diǎn)已經(jīng)在影視行業(yè)得到驗(yàn)證。近兩年，《瑯琊榜》、《花千骨》、《西游降魔篇》等影視劇紛紛推出聯(lián)名手游，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《一站到底》等綜藝節(jié)目也在采用相同的玩法。這些影視、綜藝粉絲導(dǎo)向手游后，雖然長(zhǎng)期留存率不高，但短期內(nèi)卻創(chuàng)造了極大的收益。
相對(duì)而言，體育IP有著更強(qiáng)的延續(xù)性，對(duì)手游的市場(chǎng)推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷起到非常積極的作用，而與現(xiàn)實(shí)賽事掛鉤也是核心玩法之一。咸魚(yú)游戲的《最佳陣容》獲得了西甲的授權(quán)，另外他們還在體育明星這一類IP上發(fā)力，郜林代言《最佳陣容》，貝利代言《球王之路》，《街球聯(lián)盟》也即將簽下一位NBA球星作為代言人。
此外，體育動(dòng)漫IP和手游的結(jié)合也是值得挖掘的方向，咸魚(yú)游戲A輪投資方景林投資在動(dòng)漫領(lǐng)域投資了bilibili、暴走漫畫、布卡漫畫等。衛(wèi)東冬透露，公司將在明年推出一款根據(jù)體育動(dòng)漫制作的手游。他們還在今年5月與A股上市公司貴人鳥(niǎo)成立合資公司深圳市星友科技有限公司，其中貴人鳥(niǎo)出資1億元。星友科技將主要參與體育IP的投入和體育手游的開(kāi)發(fā)。
當(dāng)然，金科娛樂(lè)、華誼兄弟兩家投資方，也體現(xiàn)了咸魚(yú)游戲往影視行業(yè)跨界的想法，畢竟，由游戲改編影視劇的玩法在國(guó)內(nèi)已不新鮮，代表作有《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》系列等。不過(guò)，這對(duì)游戲IP的內(nèi)容質(zhì)量要求極高，體育游戲離這一步還差得很遠(yuǎn)。
國(guó)內(nèi)專注于體育手游的公司還很少，咸魚(yú)游戲是這當(dāng)中率先跑出來(lái)的代表，這也許會(huì)讓更多人意識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的潛力。
“對(duì)我們公司來(lái)講，第一個(gè)挑戰(zhàn)是市場(chǎng)規(guī)模，能不能靠我們的拳頭產(chǎn)品，一起努力把中國(guó)體育游戲的市場(chǎng)規(guī)模做大，第二個(gè)挑戰(zhàn)是能不能快速完成國(guó)際化，這是我們的明年的目標(biāo)。” 衛(wèi)東冬說(shuō)。
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