電視轉播模式改變了過去一代人的體育運動發展，未來幾年除了版權費的上漲，分銷模式也會發生很大變化。

盡管幾十年來不斷發展，并且影響著來自全世界的數百萬人，但體育一直受制于比它規模更大的一些產業。而廣播電視正是對體育產業影響最大的行業。數十億的版權費除了為職業體育發展提供資金，還在很多情況下影響著一些草根體育組織的未來。

對于那些直播平臺來說，體育運動在產生利益和收入方面比其他任何事物都更加可靠。

在很長一段時期內，電視的主要優勢一直是它能夠直播各種賽事。但是現在，市場上大多數轉播商都能夠提供綜合點播服務，目的是為用戶提供快速便捷的觀賽渠道。

年輕一代的觀賽習慣表明傳統的電視直播模式越來越過時。根據調查機構Childwise今年1月份提供的一份報告，通過電視看直播節目的英國孩子不到1/4，而通過Netflix在線觀看節目的人數多于傳統的通過電視看節目的人數。在15和16歲的觀眾當中，38%的人只是通過電視看他們喜歡的節目，愿意和父母一同看電視的人更少，而不到1/4的人會根據時間表看各種節目。

在美國，市場調研公司尼爾森在今年早些時候通過收購Repucom進入了體育產業。尼爾森自2011年以來，每季度都會制作一份Total Audience Report。九月份最新的一份報告顯示，年齡稍大的18-24歲的電視觀眾人數在五年之內下降了38%。盡管在25-34的收視人群中，公開數據顯示只下降了不到25.6%。但這不過是因為在點播功能成為主流之前，這代人習慣了通過電視看賽事轉播。

盡管通過傳統轉播方式電視觀看體育賽事的人數越來越少，電視轉播商仍然在體育領域進行著賭博式的投資。無論從規模還是時間上來看，美國電視廣播商NBC對奧運會的投資都可以說是史無前例。在2014年5月，為了獲得2032年之前所有奧運賽事的轉播權，NBC與國際奧委會簽訂了高達76.5億美元的合同。這也是迄今為止國際奧運會能夠獲得的最大的一次資金收入。

Netflix在1998年進入了在線影片租賃市場。它用送貨上門的服務模式為用戶帶來了很大方便，并且促進了錄像帶存儲向光盤存儲的轉變。2007年Netflix又搶在它的競爭對手之前，開始提供流媒體播放功能。

由于觀眾現在更喜歡一次看完整部電視劇，而不是像之前那樣一周看一集，因此流媒體和DVD播放技術將進一步加速“視覺狂歡”的興起。廣播電視領域的商業模式正在發生深刻改變。

Netflix和它的競爭對手Amazon Video都在通過發展模式的改變來跟上市場潮流。在一開始，它們主要是爭奪電影和電視劇的播放版權。而現在，它們自己在努力制作受歡迎的節目。根據Hollywood Reporter提供的數據，到今年年末Netflix播放的自制節目將比2012年增長了3050%。

在2016年第二季度，Netflix的用戶增加了170萬。盡管增長率有所下降，但它仍然擁有8300萬的全球用戶這其中包括4600萬的美國用戶。即使我們只把Netflix只當做一個個案，但已經被Netflix接受和開始應用的OTT模式已經對使廣播電視產業產生巨大改變。據研究機構SNL Kagan在8月份公布的數據，在2016年第二季度，有80萬美國人取消了他們的付費電視賬號。

“電視觀眾流失速度不斷加快，本季度的流失量是近年來最多的。”SNL Kagan 的分析師Ian Olgeirson在《洛杉磯時報》上說，“電視觀眾的遞減率一直在不斷增長。”

隨著許多娛樂產品能夠通過其它渠道獲得，電視的吸引力極具下降。隨著OTT訂閱服務的規范化，停止支付有線電視的行為將繼續發酵。而體育直播也在適應這種變化。

在8月份，迪士尼公司以10億美元的代價購得了BAMTech公司33%的股份。這家流媒體科技公司是該行業的翹楚，是原來美國職業棒球大聯盟媒體公司（MLBAM）中的一部分。在世紀之交，這家公司作為大聯盟30支球隊比賽網絡直播工具而成立，旗下有多家網站以及其它資產。現在，這家公司涉足的領域越來越大，除了為那些職業的棒球隊提供一整套直播服務外，還通過交易數字版權獲利以及為WWE提供流媒體直播。

在2015年8月份，MLBAM還與全國曲棍球聯盟（NHL）簽下了為期六年價值達6億美元的合同。根據協議，比賽的直播代理權被給予了BAMTech。這是因為在當時能夠以OTT模式進行直播的所用公司中，BAMTech能力最強，并且在市場上已經占得先機出盡風頭。

去年，MLBAM總裁兼首席執行官Bob Bowman接受采訪時表示，“我們走過很多彎路，并且在以后也可能走更多彎路。但我們仍然愿意嘗試。在2001年以及2002年，我們就進行了許多嘗試，盡管當時還沒有人關注這一點。我們曾在寬帶上下了很大賭注。盡管當時寬帶并沒有被廣泛的應用，但我們建立了相關的網站，這一網站基于寬帶技術，可以在上面觀看大量的視頻。2005年，在蘋果以及各種App站點等出現之前，我們又開始在可移動性上下很大功夫。最終，通過將可移動性與視頻播放結合起來，我們取得了很大成功。”

“我們先于所有人進行流媒體直播體育賽事，這才幫助我們在今天所有人談論OTT模式直播時占據優勢。通過將采用移動寬帶技術的賽事直播與千萬球迷為之瘋狂的棒球賽和足球賽結合起來，最終取得了非常好的效果。”

擁有ESPN的迪士尼計劃在四年內獲得BAMTech另外33%的股份，并且與這家公司合作提供流媒體播放服務。屆時，BAMTech將會在第一時間播出ESPN的內容。同時，迪士尼還在努力與更多的像Sling TV這樣的網絡平臺進行合作，從而增加ESPN在美國之外的可獲得性。引人注意的是，ESPN用戶在2015年末從兩年前的9900萬下降到9200萬。這一數字在2016年仍會繼續下降。

“我們在BAMTech的投資是為了獲得應用這種技術的基礎，從而幫助ESPN和整個公司盡快擴大流媒體播放的規模并使其盈利。”迪士尼董事長兼首席執行官Bob Iger在確認這項協議時表示，“我們想要與BAMTech進行更密切的合作，是因為我們想要在各種平臺上提供華特迪士尼公司制作的節目。”

然而，隨著市場的發展，對于那些希望增加自己競爭力的數字直播的領軍者來說，體育的作用變得更加突出。本賽季，NFL將在推特上首次進行流媒體直播。在四月份，這家社交網絡公司獲得了本賽季周四比賽日的10場比賽的版權。這些比賽都將采用在線免費電視播放。據報道這次版權購買費用達到了1000萬美元。同時，作為公司未完全公開的戰略的一部分，推特為了轉播部分MLB和NHL比賽，還與MLBAM進行了合作。這都表明這家網絡公司不再只是簡單地試水，而是要在這一領域進行巨額投資。

“對于那些版權所有者來說，從短期效果來看，和推特這樣的公司合作能夠極大地增加曝光率。從長期來看，越來越多的數字平臺與那些體育聯盟或者組織達成正式的協議，購買播放版權。在中國，這種現象也很多。新浪體育和樂視體育購入許多體育轉播資源，進行營銷和推廣。”

取代通過電視進行體育轉播，特別是現場直播的方式仍然需要一段時間。數字媒體用更多的錢完全從傳統廣播電視公司奪得版權也要一段時間。但是，市場是不斷變通的，體育領域得為這一變化趨勢做好準備。

聲明：本文為懶熊體育編譯自SportsPro，作者Eoin Connolly